Jak Liga Sprawiedliwości stała się katastrofą kasową

Jaki Film Można Zobaczyć?
 

Dobrze, Liga Sprawiedliwych w końcu jest tutaj i nie jest to coś, czego nikt się nie spodziewał. Podczas gdy krytyczne prognozy są zawsze punktem spornym w DC Extended Universe, wszystkie filmy przynajmniej były w stanie zarabiać pieniądze, dopóki Liga Sprawiedliwych , który zdobył nędzny weekend otwarcia poniżej 94 milionów dolarów. Liga Sprawiedliwych miał być szczytem DCEU, po raz pierwszy łącząc cały zespół w akcji na żywo i zdobywając duże punkty w kasie, ale zamiast tego ma najniższy weekend otwarcia w serii, przynosząc ponad 20 milionów dolarów poniżej Człowiek ze stali . Podczas gdy w drugim tygodniu udział spadł tylko o 56% – dość rozsądna liczba, biorąc pod uwagę znacznie większe spadki w innych filmach DC – to nie wystarczy, aby zrobić dużą różnicę po tak fatalnym weekendzie otwarcia. Liga Sprawiedliwych może mieć jak dotąd najlepsze nogi w DCEU i nadal będzie to najmniej dochodowy film w serii. Niewybaczalna porażka, biorąc pod uwagę wzrost mocy gwiazdy i budżet przekraczający 300 milionów dolarów. W tym momencie toczy się debata na temat tego, czy film w ogóle przyniesie zysk, ale nawet jeśli uda mu się przekroczyć próg rentowności, nie daje to filmowi żadnych praw do przechwalania się i zdecydowanie nie zmienia faktu że gdzieś po drodze Warner Bros. potknął się tak źle, że pozwolił filmowi, który powinien być ich największym w roku, stać się najmniej dochodowym w całej serii. Jego ostateczny wynik kasowy ostatecznie wyniesie kilkaset milionów dolarów poniżej tego, czego należy się spodziewać.





Jak to się stało? Marvel był w stanie zebrać miliard dolarów Mściciele sukces, łącząc kilka filmów z superbohaterami nieznanymi ogółowi kinomanów, więc jak Warner Bros. mogło wziąć niektóre z najbardziej znanych fikcyjnych ikon i wyprodukować film tak rozczarowujący finansowo? Chociaż można wskazać wiele palców, nie ma jednej jasnej odpowiedzi, ale jeśli pójdziemy na spacer drogą prowadzącą do Liga Sprawiedliwych , możemy zacząć układać w całość genezę jednej z największych porażek DC.






Minimalna atrakcyjność postaci

Postacie DC, zwłaszcza Batman, Superman i Wonder Woman, mogą mieć bardziej wbudowaną rozpoznawalność marki niż postacie z listy B i C, które tworzą MCU (przynajmniej przed dodaniem Spider-Mana), ale najnowsze występy z tych postaci DC nie do końca łączyło się z głównymi odbiorcami. Jasne, Człowiek ze stali I Batman kontra Superman mają wielu zwolenników, ale ogólnie rzecz biorąc, jak mówi Henry Cavill, są to dość niszowe filmy dla tego gatunku, co jest dobre dla czegoś takiego jak Logana który ma ocenę R i dołączoną metkę z ceną 100 milionów dolarów, ale wersje tych postaci, które miały być najbardziej popularne (a przez to najbardziej dostępne), miały znacznie wyższe ceny i znacznie bardziej spolaryzowane reakcje.



Cudowna kobieta oczywiście trafiła w gust kinomanów i zobaczyła świetne recenzje oraz lukratywny przedłużony bieg kasowy, ale nie wystarczyła, aby przezwyciężyć wagę wersji Batmana i Supermana, które zarejestrowały się tylko z określonymi fanami. Porównując każdy dotychczasowy film DCEU, z wyłączeniem Cudowna kobieta (wyjątek potwierdzający regułę), wszystkim towarzyszyły ponadprzeciętne spadki kasowe w drugim tygodniu, co oznacza, że ​​połączenie marketingu, ustnych opinii i krytycznych recenzji było na tyle nijakie, że ludzie się nie pojawili. Po wystarczającej liczbie rozczarowań publiczność po prostu przestała się pojawiać.

To samo można zobaczyć z Transformatory franczyzowa. Podczas gdy filmy Michaela Baya od samego początku były nękane przez kiepskich krytyków, nadal osiągały gigantyczne zyski w kasie, aż do piątej części, Transformers: Ostatni Rycerz , gdzie widzowie w końcu zaakceptowali fakt, że zwiastuny Michaela Baya są często lepsze niż filmy Michaela Baya i po prostu zostali w domu.






Potem są nowe postacie. Poczta pantoflowa i krytyczne recenzje najwyraźniej były w większości pozytywne w przypadku Flasha, Cyborga i Aquamana, ale brak filmów solowych mógł mieć negatywny wpływ Ligi Sprawiedliwości kasa. Podczas gdy fabuła świetnie się spisała, wprowadzając je, udowodnienie, że filmy o solowym pochodzeniu nie są wymagane dla każdej postaci, brak samodzielnych filmów dla nowych postaci oznacza, że ​​​​jedyną wbudowaną rzeszą fanów są głównie fani komiksów, co nie jest t wystarczy, aby zasilić zwycięstwo kasowe.



Wprowadzający w błąd marketing

Ze spolaryzowanymi i zniechęconymi fanami, Ligi Sprawiedliwości zadaniem było zachęcenie obecnych fanów do pokazania się i przekonania każdego, kto obawiał się poprzednich filmów, aby spróbowali. Niestety udało się to tylko tej pierwszej, która jest znacznie mniejszą grupą. Podczas gdy końcowy film został znacznie zmieniony w stosunku do swojego pierwotnego tonu i tonu jego poprzedników, Ligi Sprawiedliwości marketing podwoił mroczną estetykę wizualną, z której słynie Zack Snyder, zasadniczo emitując wiadomość mówiącą „jeśli nie podobał ci się ostatni, zignoruj ​​też ten”. Jasne, w zwiastunie były żarty, ale Batman kontra Superman zwiastuny również zawierały żarty, a większość widzów głównego nurtu uznała ten film za dość pozbawiony humoru.






Ciemniejszy ton można jednak przezwyciężyć fascynującą historią, o czym świadczy m.in Logana . Problem polega na tym, że Liga Sprawiedliwych zwiastuny skupiały się na sprzedaży postaci (o których już ustaliliśmy, że są albo nielubiane, albo nieznane) zamiast na fabule. Zagorzali fani mogą zrozumieć podstawową fabułę, czytając każdą dostępną informację o filmie, ale zwykli widzowie nie mają pojęcia, co się dzieje, zanim obejrzą film. Fakt, że film opowiadał o zjednoczeniu bohaterów i zjednoczeniu się przeciwko złemu facetowi, był dość oczywisty, ale jest milion filmów, które podążają za tą fabułą i Liga Sprawiedliwych nie zrobił nic, aby się wyróżnić, poza podkreśleniem postaci i estetyką, która została już zdecydowanie odrzucona przez większość odbiorców.



Marketing utknął również w tym samym ogólnym tonie co Batman kontra Superman , pomimo faktu, że film przeszedł znaczną zmianę od tego. Jest wiele miejsca na debatę, czy ta zmiana sprawiła, że ​​był to lepszy film, ale jest to jeden z obszarów, który wydawał się konsekwentnie chwalony przez krytyków i publiczność, co sugeruje, że pomimo rozczarowania fanów poprzedniej pracy Zacka Snydera, lżejsze ton został ostatecznie uprzywilejowany - jakkolwiek chaotyczny mógł się wydawać. Problem w tym, że ten ton nie był reklamowany. Legion samobójców przeszedł podobną korektę tonalną w powtórkach i postprodukcji, i chociaż produkt końcowy był również wyśmiewany, kolorowa, zabawna i makowa kampania marketingowa wykonała fenomenalną robotę, wypełniając miejsca w kinach prawie 40 milionami dolarów więcej niż Ligi Sprawiedliwości weekend otwarcia.

Kto wie, czy widzowie kupiliby taką kampanię marketingową Legion Samobójców znowu, mimo wszystko, jak wspomniano powyżej, Legion Samobójców rozczarowanie można częściowo winić Ligi Sprawiedliwości niska frekwencja, ale przynajmniej jest coś do powiedzenia na temat uczciwej kampanii marketingowej. Wersja filmu, która była sprzedawana, była wyraźnie autorstwa Zacka Snydera, podczas gdy w produkcie końcowym brakowało wielu ujęć zawartych w zwiastunach i znacznie rozjaśniono inne, zmieniając fotografię Fabiana Wagnera o wyższym kontraście w znacznie bardziej płaski obraz.

Toksyczne środowisko

Ze względu na pełną pasji rzeszę fanów i polaryzującą reakcję na większość filmów z serii, w których wielu krytyków nie powstrzymywało się przed niszczeniem każdego aspektu filmów. Środowisko nie jest dużo lepsze między wydaniami, a niektóre relacje w mediach przybierają znacznie bardziej negatywny i złośliwy charakter, wywołując oburzenie niektórych bardziej nikczemnych segmentów fandomu i tworząc samonapędzający się cykl, który rodzi narrację fanów kontra media (lub , w niektórych przypadkach rzeczywistość), sprawiając, że relacje z DC News przypominają poruszanie się po polu minowym, zwłaszcza jeśli chodzi o historie, których fani nie chcą słyszeć, które, nawiasem mówiąc, są historiami, które tym razem okazały się w większości prawdziwe .

Problem stał się tak wyraźny, że jest rozpoznawany nawet poza bardziej geekowymi punktami sprzedaży, tworząc piętno otaczające DCEU i jego fanów, czyniąc wszelkie wiadomości na ten temat ogólnie toksycznym środowiskiem. Chociaż to samo w sobie może nie ograniczać bezpośrednio frekwencji w teatrze, ma wpływ na sposób, w jaki wiadomości z DC są relacjonowane i kiedy Liga Sprawiedliwych miał już wystarczająco dużo czasu na wygenerowanie pozytywnej prasy, dodatkowa toksyczność nie poprawiła postrzegania filmu przed premierą.

Okropne wyczucie czasu

Liga Sprawiedliwych mógł trafić do kin w jednym z najbardziej nieodpowiednich momentów w najnowszej historii, lądując zaledwie kilka tygodni po bardzo chwalonym i bardzo udanym Thor: Ragnarok, i znajduje się zaledwie kilka tygodni przed gwarantowanym ponad miliardem dolarów Gwiezdne wojny: Ostatni Jedi, i uderzając tego samego dnia co Punisher na Netflixie i Gwiezdne Wojny: Battlefront II , oba usprawiedliwienia dla Ligi Sprawiedliwości grupę docelową do pozostania w domu.

Liga Sprawiedliwych ląduje również w weekend, który jest historycznie dość wiarygodny pod względem losowania kasowego, a weekend jako całość faktycznie wypadł ogólnie całkiem dobrze, a łączne losowanie w weekend we wszystkich filmach faktycznie pobiło sumę z weekendu, który Thor: Ragnarok został wydany za około 19 milionów dolarów, chociaż podczas Thor odpowiadał za 68% przychodów ze sprzedaży biletów w weekend otwarcia, Liga Sprawiedliwych stanowił tylko 47% wpływów ze sprzedaży biletów na własny weekend otwarcia Oznacza to, że ludzie nie mieli problemu z pójściem do kina, ale świadomie decydowali się zobaczyć inne filmy, być może wskazując na erozję marki DC, o której mowa w pierwszym sekcja.

Bez względu na przyczynę, nie ma na to dwóch sposobów, Liga Sprawiedliwych to ogromne potknięcie w staraniach Warner Bros. o wprowadzenie uniwersum filmów DC. Kłopoty za kulisami jeszcze bardziej komplikują sprawę i nie wiadomo, jak dobrze wypadłaby oryginalna wersja filmu Zacka Snydera w porównaniu z tym, co mamy, ale nic nie wskazuje na to, że byłby to skok kasowy. W rzeczywistości nazwisko Snydera mogło spowodować jeszcze większy spadek, biorąc pod uwagę, że niektórzy niezadowoleni fani i członkowie publiczności byli zainteresowani tylko ze względu na zaangażowanie Whedona.

Na szczęście nie wszystko jest zgubą i mrokiem. Istnieje wiele rzeczy, które Warner Bros. może zrobić, aby ulepszyć wszechświat, a trzy kolejne filmy w harmonogramie DC wydają się mieć doskonały potencjał. Rozczarowanie kasowe zespołu prawdopodobnie obejmie również Aquaman , co oznacza, że ​​film Jamesa Wana z udziałem Jasona Momoa będzie musiał przezwyciężyć pewne przeszkody w nakłanianiu widzów do powrotu do kin, ale jeśli film okaże się tak dobry, jak się wydaje, a patentowany beztroski humor Davida F. Sandberga może przynieść sukces Shazam , to oznacza Patty Jenkins Cudowna Kobieta 2 będzie śledził pierwsze krytyczne sukcesy DCEU. Rzuć Matta Reevesa Batman w miksie wraz z potencjalnym Gavinem O'Connorem Legion samobójców 2 i Garetha Evansa Śmiertelny udar a już za kilka lat DCEU może wyglądać zupełnie inaczej niż obecnie.

DALEJ: Jak Warner Bros. rozwiązuje problem z filmami DC?

Kluczowe daty wydania

  • Aquaman
    Data wydania: 2018-12-21
  • Cudowna Kobieta 2
    Data wydania: 2020-12-25
  • Shazam!
    Data wydania: 2019-04-05
SR oryginały Recenzje filmowe Reality Tv Technika Recenzje Programów Telewizyjnych