Biorąc pod uwagę oryginalne seriale i dużą konkurencję, ceny Netflix prawdopodobnie będą nadal rosły. Jak jednak poradzą sobie z utratą abonentów?
Na początku tego roku Netflix ogłosił największą w historii podwyżkę cen w USA – ale jest mało prawdopodobne, że będzie to ostatnia. W obliczu ogromnej ilości nowych, oryginalnych treści i pojawiania się coraz większej liczby konkurentów, ceny Netflixa będą nadal rosły, nawet jeśli ta konkurencja może oznaczać, że w rezultacie zaczną tracić abonentów.
Nie ma wątpliwości, że Netflix jest (obecnie) liderem stawki, jeśli chodzi o usługi przesyłania strumieniowego. Hulu, Amazon Prime i nadchodzący Disney+ mogą być duże, ale to Netflix tak naprawdę wszystko zaczął, rozwijając się z firmy wypożyczającej DVD w sprzedaży wysyłkowej do giganta transmisji strumieniowej, jakim jest dzisiaj. Netflix był pionierem nie tylko samego modelu, ale także idei, że usługi przesyłania strumieniowego mogą również tworzyć własne treści.
POWIĄZANE: Oto najlepsze programy telewizyjne i filmy, które pojawią się w serwisie Netflix w sierpniu 2019 r
Jednak seria podwyżek cen Netflix w ciągu ostatnich kilku lat pozostawiła niesmak w ustach subskrybentów i wygląda na to, że ceny nie będą w najbliższym czasie spadać.
Na początku 2019 roku Netflix ponownie podniósł ceny
W styczniu Netflix ogłosił, że ceny wszystkich trzech planów transmisji strumieniowej pójdą w górę, co oznacza największy skok cen w historii i po raz pierwszy podniósł ceny wszystkich trzech planów jednocześnie. Plan został wdrożony dla nowych abonentów na początku roku, przy czym obecni abonenci byli przenoszeni na niego nieco wolniej – chociaż teraz wszyscy korzystają z nowych planów. Skok spowodował, że podstawowy plan wzrósł z 7,99 USD do 8,99 USD, standardowy (obejmujący wideo HD i dwa ekrany) z 10,99 USD do 12,99 USD, a plan premium (Ultra HD i cztery ekrany) wzrósł z 13,99 USD do 15,99 USD.
Nic więc dziwnego, że widzowie nie byli zachwyceni tą podwyżką cen, zwłaszcza że jest to czwarta podwyżka cen i ogólnie największy wzrost. Kiedy usługa została uruchomiona w 2010 roku, oferowała tylko jeden plan, który kosztował 7,99 USD. W 2013 roku wprowadzono plan premium w cenie 11,99 USD. W maju 2014 r. Netflix dodał trzeci plan, kosztujący 7,99 USD, i podniósł cenę standardowego planu do 8,99 USD. W następnym roku, w 2015, ten standardowy plan wzrósł do 9,99 USD, a dwa lata później zarówno plan standardowy, jak i premium poszybował w górę, odpowiednio z 9,99 USD do 10,99 USD i 11,99 USD do 13,99 USD.
Teraz, dwa lata później, ostatnia podwyżka cen jest pierwszą od prawie dekady sytuacją, w której nikt nie będzie miał dostępu do serwisu Netflix za 7,99 dolara miesięcznie. I choć podwyżki te nie są ogromne (wynoszą najwyżej 24 dolary rocznie), to zdecydowanie zaczynają się sumować.
POWIĄZANE: 15 najlepszych oryginalnych filmów Netflix
Dlaczego Netflix staje się coraz droższy
Oczywiście zasadniczo cena każdego produktu z czasem będzie rosła, ale w przypadku Netflixa obserwuje się dość duże wzrosty w okresie krótszym niż dekada. Powód? Po prostu: oryginalny serial Netflix. Kiedy Netflix na początku oferował subskrypcje za 7,99 USD, był to w zasadzie jedyny dostępny serwis przesyłania strumieniowego, ale teraz jest to rynek wysoce konkurencyjny – Hulu i Amazon Prime to najwięksi rywale, ale szybko dołączają do nich inni: Disney+, HBO Max, AppleTV+ i inne strony walczące o uwagę konsumentów – a wszystkie z własnymi, oryginalnymi serialami i filmami. Aby wyprzedzić konkurencję, Netflix zaczął tworzyć własne seriale i filmy w 2013 roku i od tego czasu ilość produkowanych przez nich oryginalnych treści rośnie niesamowicie szybko.
Wiąże się to jednak z dodatkowymi kosztami. Średni koszt programowania na klienta korzystającego z transmisji strumieniowej gwałtownie wzrósł, gdy Netflix starał się tworzyć treści, które zapewnią każdemu rozrywkę. I chociaż mają na swoim koncie kilka poważnych hitów ( Pomarańcz to nowa czerń, GLOW , I Dziwniejsze rzeczy wszystkie niedawno wyemitowano nowe odcinki), w ostatnich latach również doszło do wielu niewypałów, zwłaszcza jeśli chodzi o drogie filmy fabularne. Dziś są one niemal postrzegane jako wysypisko materiałów wideo. Ponieważ konkurencja staje się coraz bardziej zacięta, Netflix stara się znaleźć sposób na finansowanie niesamowitych oryginalnych seriali, nie stając się jednocześnie znacznie droższym niż jakakolwiek inna usługa przesyłania strumieniowego na rynku.
Ceny transmisji strumieniowych będą tylko rosnąć
Wygląda jednak na to, że nadmierne wydatki Netflixa w końcu ich dopadły. Wśród strumieniowego giganta można zauważyć zauważalną tendencję do wycofywania pozornie popularnych oryginałów po dwóch lub trzech sezonach, pozostawiając historie i twórców w zawieszeniu. Wynika to z tego, że ponad wszystko cenią wzrost liczby abonentów, a utrata serii po trzech latach nie powoduje utraty klientów, a jednocześnie pozwala obniżyć kosztowne koszty odnowienia. Co bardziej szkodliwe, po ostatnich niewypałach filmowych Netflix planuje w przyszłości wydawać mniej na oryginalne filmy. Działania te nie oznaczają jednak, że to koniec podwyżek cen Netfliksa. Firma odnotowuje ekstremalny wzrost, a cięcia te przystosowują się do normalizacji; jest mało prawdopodobne, aby konsument przeniósł jakąkolwiek korzyść.
Jednak tym, co naprawdę uderzy, będzie wpływ konkurencji. Cena stanie się kluczowym polem bitwy w wojnach dotyczących transmisji strumieniowych – Disney+ będzie kosztować zaledwie 6,99 dolara miesięcznie – ale to może dotyczyć jedynie zachowania wypłacalności finansowej. Nawet przy niższej cenie za jedną usługę nadal będzie to obciążenie dla kieszeni konsumenta: więcej usług przesyłania strumieniowego może oznaczać więcej subskrypcji, a co za tym idzie, więcej miesięcznie trafi do różnych firm.
POWIĄZANE: Dlaczego Netflix odwołuje tak wiele seriali po trzech sezonach
Czy Netflix nadal będzie tracił subskrybentów?
Drugą stroną tego jest oczywiście to, że wzrost ceny (w połączeniu z ostrą konkurencją) może w dłuższej perspektywie spowodować, że Netflix straci pieniądze z powodu mniejszej liczby abonentów; czy to nowi abonenci, którzy zdecydują się odejść gdzie indziej, czy obecni abonenci, którzy zdecydują się odejść. Od czasu ogłoszenia podwyżki cen na początku roku Netflix odnotował spadek liczby abonentów po raz pierwszy od 2011 roku. Pomimo przewidywań wzrostu o 300 000 kont w drugim kwartale (USA), w rzeczywistości nastąpił spadek o około 100 000. Na całym świecie firmie również nie udało się osiągnąć prognozowanych liczb – pojawiła się jedynie około połowa z przewidywanych 5 milionów nowych abonentów na całym świecie. Mimo to w liście do akcjonariuszy Netflix argumentował, że jest to chwilowy moment, a nie początek większego problemu, i stwierdził, że w kolejnym kwartale nastąpi powrót do wzrostu.
Oczywiste jest, że Netflix koncentruje się teraz na treściach oryginalnych i zakładając, że ta zmiana wystarczy, aby wyprzedzić konkurencję i pozostać liderem usług przesyłania strumieniowego, jakim jest obecnie. Ted Sarandos, dyrektor ds. treści w Netfliksie, powiedział (via Youtube ), że celowo odchodzą od starego „ zobaczyć wszystko w jednym miejscu ' model, aby stać się witryną do tworzenia treści: „Dokonując tych wczesnych inwestycji w oryginalne programy, [dokonujemy] tego, że nasi konsumenci… znacznie lepiej dostosowują się do oczekiwań, że stworzymy ich kolejny ulubiony program, a nie że będziemy miejscem, w którym będziesz mógł za każdym razem coś dostanę. Czas pokaże, czy to się powiedzie, czy też konkurencja z silniejszymi markami sprawi, że Netflix straci swoje miejsce na szczycie.
Nawet przy wzroście cen Netflix jest daleki od najdroższego serwisu streamingowego (Playstation Vue, HBO Now i Sling są wciąż droższe, podczas gdy Hulu i Amazon Prime są tylko nieznacznie tańsze), a ich reputacja i oryginalne treści mogą być rzecz, która ich przenika.
DALEJ: 25 najlepszych filmów dostępnych obecnie w serwisie Netflix