Na początku tego roku Netflix ogłosił największą w historii podwyżkę cen w Stanach Zjednoczonych – ale jest mało prawdopodobne, aby była to ostatnia. Wraz z masową ilością nowych, oryginalnych treści w drodze i pojawianiem się rywali w coraz szybszym tempie, ceny Netflix będą nadal rosły, nawet jeśli ta konkurencja może oznaczać, że w rezultacie zaczną tracić subskrybentów.
Nie ma wątpliwości, że Netflix jest (obecnie) liderem, jeśli chodzi o usługi przesyłania strumieniowego. Hulu, Amazon Prime i nadchodzący Disney+ mogą być duże, ale Netflix był tym, który tak naprawdę wszystko zaczął, rozwijając się z firmy zajmującej się wysyłkową wypożyczalnią płyt DVD do giganta transmisji strumieniowej, którym jest dzisiaj. Netflix był pionierem nie tylko modelu, ale także idei, że usługi przesyłania strumieniowego mogą tworzyć własne treści.
POWIĄZANE: Oto najlepsze programy telewizyjne i filmy, które pojawią się w serwisie Netflix w sierpniu 2019 r
Jednak seria podwyżek cen Netflix w ciągu ostatnich kilku lat pozostawiła niesmak w ustach subskrybentów i wygląda na to, że ceny nie spadną ponownie w najbliższym czasie.
Netflix ponownie podniósł ceny na początku 2019 roku
W styczniu Netflix ogłosił, że ceny wszystkich trzech planów transmisji strumieniowej wzrosną, co oznacza największy skok cen w ich historii i po raz pierwszy podniósł cenę wszystkich trzech opcji planów jednocześnie. Plan został wprowadzony dla nowych abonentów na początku roku, a istniejący abonenci byli przenoszeni do niego nieco wolniej – chociaż teraz wszyscy korzystają z nowych planów. Skok sprawił, że plan podstawowy wzrósł z 7,99 USD do 8,99 USD, plan standardowy (w tym wideo HD i dwa ekrany) z 10,99 USD do 12,99 USD, a plan premium (Ultra HD i cztery ekrany) z 13,99 USD do 15,99 USD.
Jak można się było spodziewać, widzowie nie byli zachwyceni tym wzrostem cen, zwłaszcza że jest to czwarty raz, kiedy ceny wzrosły i jest to największy ogólny wzrost. Kiedy usługa została uruchomiona po raz pierwszy w 2010 roku, oferowała tylko jeden plan, który kosztował 7,99 USD. W 2013 roku wprowadzono plan premium w cenie 11,99 USD. W maju 2014 r. Netflix dodał swój trzeci plan, kosztujący 7,99 USD, i podniósł cenę standardowego planu do 8,99 USD. W następnym roku, w 2015 roku, ten standardowy plan wzrósł do 9,99 USD, a dwa lata później zarówno plan standardowy, jak i premium podskoczyły cenowo odpowiednio z 9,99 USD do 10,99 USD i 11,99 USD do 13,99 USD.
Teraz, dwa lata później, ta ostatnia podwyżka cen jest pierwszą od prawie dekady, kiedy nikt nie będzie mógł uzyskać dostępu do Netflix za 7,99 USD miesięcznie. I chociaż te wzrosty nie są ogromne (wynosi co najwyżej 24 USD rocznie), zdecydowanie zaczynają się sumować.
POWIĄZANE: 15 najlepszych oryginalnych filmów Netflix
Dlaczego Netflix jest coraz droższy
Oczywiście, zasadniczo każdy produkt będzie drożeje z czasem, ale Netflix to całkiem spore wzrosty na okres krótszy niż dekada. Powód? Po prostu serial oryginalny Netflix. Kiedy Netflix był na początku z subskrypcjami 7,99 USD, był zasadniczo jedyną dostępną usługą przesyłania strumieniowego, ale teraz jest to wysoce konkurencyjny rynek – największymi rywalami są Hulu i Amazon Prime, ale szybko dołączają do nich inni: Disney +, HBO Max, AppleTV+ i inne witryny walczące o uwagę konsumentów – a wszystkie z własnymi oryginalnymi serialami i filmami. Aby wyprzedzić konkurencję, Netflix zaczął tworzyć własne seriale i filmy w 2013 roku i od tego czasu ilość produkowanych przez nich oryginalnych treści rośnie niesamowicie szybko.
Wiąże się to jednak z dodatkowymi kosztami. Średni koszt programowania na klienta korzystającego z transmisji strumieniowej gwałtownie wzrósł, ponieważ Netflix starał się tworzyć treści, które zapewnią wszystkim rozrywkę. I chociaż mają na swoim koncie kilka największych hitów ( Pomarańczowy to nowa czerń, blask , I Dziwniejsze rzeczy wszystkie niedawno wydane nowe odcinki), w ciągu ostatnich lat było też wiele niewypałów, zwłaszcza jeśli chodzi o drogie filmy fabularne. Dziś są prawie postrzegane jako wysypisko materiałów wideo. Ponieważ konkurencja staje się coraz ostrzejsza, Netflix stara się znaleźć sposób na finansowanie niesamowitych oryginalnych seriali, jednocześnie nie stając się znacznie droższy niż każda inna usługa przesyłania strumieniowego na rynku.
Ceny transmisji strumieniowych będą się tylko pogarszać
Wydaje się jednak, że nadmierne wydatki Netflix w końcu ich dogoniły. Zauważalny jest trend, w którym gigant streamingowy anuluje pozornie popularne oryginały po dwóch lub trzech sezonach, pozostawiając historie i twórców w zawieszeniu. Wynika to z tego, że cenią sobie przede wszystkim wzrost liczby abonentów, a utrata serii po trzech latach nie ma większego wpływu na utratę klientów, a jednocześnie utrzymuje niskie koszty odnowienia. Bardziej szkodliwe, po ostatnich wpadkach filmowych, Netflix planuje wydawać mniej na oryginalne filmy w przyszłości. Te środki nie oznaczają jednak, że to koniec podwyżek cen Netflixa. Firma działa w ekstremalnym wzroście, a te cięcia dostosowują się do normalizacji; jest mało prawdopodobne, aby konsument przeniósł jakąkolwiek korzyść.
Jednak to, co naprawdę uderzy, to wpływ konkurencji. Cena stanie się kluczowym polem bitwy w wojnach streamingowych – Disney + będzie kosztować zaledwie 6,99 USD miesięcznie – ale to może posunąć się tylko do utrzymania wypłacalności finansowej. Nawet przy niższej cenie za jedną usługę, kieszeń konsumenta nadal będzie obciążona: więcej usług przesyłania strumieniowego może oznaczać więcej subskrypcji, a to więcej miesięcznie trafia do różnych firm.
POWIĄZANE: Dlaczego Netflix anuluje tak wiele programów po trzech sezonach
Czy Netflix nadal będzie tracił subskrybentów?
Drugą stroną tego jest oczywiście to, że wzrost cen (w połączeniu z ostrą konkurencją) może w dłuższej perspektywie doprowadzić do tego, że Netflix straci pieniądze z powodu mniejszej liczby subskrybentów; być to nowi abonenci, którzy zdecydują się przenieść gdzie indziej, lub obecni abonenci, którzy zdecydują się odejść. Od ogłoszenia podwyżki cen na początku roku Netflix odnotował spadek liczby subskrybentów po raz pierwszy od 2011 roku. 100 000. Na całym świecie firmie również nie udało się osiągnąć przewidywanych liczb, ponieważ pojawiła się tylko około połowa z przewidywanych 5 milionów nowych abonentów na całym świecie. Mimo to w liście do akcjonariuszy Netflix argumentował, że był to impuls, a nie początek większego problemu, i stwierdził, że w następnym kwartale nastąpi powrót do wzrostu.
Oczywiste jest, że Netflix koncentruje się teraz na oryginalnych treściach i zakładając, że ta zmiana wystarczy, aby wyprzedzić konkurencję i pozostać molochem usług przesyłania strumieniowego, którymi są obecnie. Ted Sarandos, dyrektor ds. treści w Netflix, powiedział (za pośrednictwem Youtube ), że celowo odchodzą od starego zobacz wszystko w jednym miejscu model, aby stać się witryną do tworzenia treści: „Dokonując tych wczesnych inwestycji w oryginalne programy, [sprawiamy], że nasi konsumenci… znacznie bardziej dostrajają się do oczekiwań, że stworzymy ich kolejny ulubiony program, a nie że będziemy miejscem, w którym możesz dostać coś za każdym razem. Dopiero okaże się, czy to się powiedzie, czy też konkurencja z silniejszymi markami spowoduje, że Netflix straci swoje miejsce na szczycie.
Nawet przy wzroście cen, Netflix daleko do najdroższych usług streamingowych (Playstation Vue, HBO Now i Sling są wciąż droższe, podczas gdy Hulu i Amazon Prime są tylko nieznacznie tańsze), a ich reputacja i oryginalne treści mogą być rzecz, która ich przejrzy.
DALEJ: 25 najlepszych filmów w serwisie Netflix już teraz