Cena HBO Max w momencie premiery wynosi 14,99 dolarów miesięcznie, czyli znacznie więcej niż u konkurentów, takich jak Netflix i Disney+, więc dlaczego usługa jest tak droga?
HBO Max wystartował z dużym naciskiem na wojny streamingowe, ale po cenie wyższej niż inne usługi przesyłania strumieniowego, w tym Netflix, Amazon Prime, Disney+ i Hulu. Nowa usługa ma nadzieję utrzymać obecną bazę klientów HBO Now, jednocześnie przyciągając nowych abonentów dzięki połączeniu oryginalnych treści i obszernemu katalogowi tytułów premierowych. Jednak w trudnej sytuacji gospodarczej i przy bardziej znanych usługach przesyłania strumieniowego HBO Max może mieć trudności z udowodnieniem, że jest wart 14,99 dolarów miesięcznie.
Ogólnie rzecz biorąc, streaming może być obciążeniem dla portfela wielu Amerykanów, ale ceny są różne, a niuanse nadają każdej platformie wyjątkowy charakter. Netflix oferuje ofertę w wysokości od 8,99 do 15,99 dolarów miesięcznie, co zapewnia klientom elastyczność. Disney, właściciel Disney+, ESPN+ i Hulu, oferuje abonentom pakiet wszystkich trzech usług za 12,99 dolarów miesięcznie. Hulu oferuje również przedział cenowy, ale zaczyna się od zaledwie 5,99 USD miesięcznie. Tymczasem Prime Video jest dołączony do członkostwa Amazon Prime, więc dla większości użytkowników jest bezpłatny. Podobnie Apple TV Plus kosztuje 4,99 USD miesięcznie, ale nowe urządzenie Apple zapewnia klientom roczną subskrypcję za darmo, więc większość abonentów obecnie nie płaci. Na drugim końcu spektrum HBO Max będzie kosztować 14,99 dolarów miesięcznie z ofertą wstępną w wysokości 11,99 dolarów, jeśli ludzie zarejestrują się na rok. W przypadku obecnych abonentów HBO Go koszt się nie zmieni, ale wiąże się to z dodatkowymi komplikacjami.
Powiązane: HBO Max: Każdy zaginiony film i program telewizyjny DC
WarnerMedia zainwestowała miliony w swoją bibliotekę HBO Max, w tym zapłaciła podobno 425 milionów dolarów za prawa do Przyjaciele w nadziei odciągnięcia części ze 183 milionów abonentów Netflix na całym świecie. Tego rodzaju nakłady wymagają zwrotu, a dzięki HBO Max nastawionemu na produkcję kosztownych programów, w tym seriali DC i budżetowaniu, w końcu wypuść wersję Zacka Snydera Liga Sprawiedliwych , to w pewnym sensie wyjaśnia cenę. Co więcej, HBO Now jest już dostępne za 14,99 USD miesięcznie – przy HBO Max oferującym tę samą usługę, ale z większą ilością dodatków, bardzo trudno byłoby uzyskać niższą cenę. WarnerMedia wie, że niektórzy ludzie już płacą tę cenę za mniej, co oznacza, że w tym sensie stanowi to lepszą ofertę. Jednakże biorąc pod uwagę, że większość Amerykanów wydaje łącznie na przesyłanie strumieniowe mniej niż 15 dolarów miesięcznie, to znowu nie wystarczy na jedną usługę. Jak dotąd HBO Max wszystko wskazuje na to, że rejestracja w tej usłudze jest porównywalnie droga.
HBO Max nie robi obecnie wystarczająco dużo, aby pokazać potencjalnym nowym klientom, że będzie wart 15 dolarów miesięcznie, a nawet 11,99 dolarów. Nie jest też jasne, co oprócz samej treści zaoferuje HBO Max. Oryginalna treść HBO Max powinna ostatecznie być kusząca, ale w chwili premiery brakowało jej. WarnerMedia nie ogłosiło również, czy dostępna będzie zawartość 4K, którą Netflix oferuje od lat. Wreszcie nie podali informacji o potencjalnych planach rodzinnych ani o tym, czy streamerzy będą mogli oglądać na wielu urządzeniach z oddzielnymi profilami dla każdego użytkownika. To dostosowywanie i udostępnianie jest częścią tego, co sprawia, że inne platformy są warte swojej ceny i tak przyjazne dla użytkownika.
HBO Max nie mógł przewidzieć globalnej pandemii i recesji w momencie premiery, ale będzie to miało wpływ. Ponad 40 milionów Amerykanów jest bez pracy i obawia się niepotrzebnych nowych wydatków, zwłaszcza tych, które uważa się za luksus. Choć HBO ma nadzieję pozyskać klientów z HBO Now, abonenci mogą wykorzystać to jako okazję do ograniczenia dodatkowych wydatków. Choć HBO Max w momencie premiery może pochwalić się ponad 10 tysiącami godzin transmisji strumieniowej, brzmi to bardziej imponująco, niż jest w rzeczywistości. Netflix ma ponad trzykrotnie większą kwotę, a Amazon Prime oferuje dwukrotnie więcej niż HBO Max.
HBO Max ma przed sobą stromą górę, jeśli chce konkurować z czołowymi platformami streamingowymi. Firma musiała przedstawić więcej i większą przejrzystość, aby od samego początku przyciągnąć nowych klientów. Nie wiadomo jeszcze, czy cena będzie tego warta na dłuższą metę, ale na razie HBO Max jest zbyt drogi i ma zbyt mało do zaoferowania, aby uzasadnić te pieniądze.
Więcej: Każdy oryginalny film i program telewizyjny pojawi się w HBO Max