Pomimo przyzwoitej poprawy sytuacji od 2020 r. sprzedaż biletów w dalszym ciągu nie jest dobrym miernikiem sukcesu filmu wśród widzów w 2023 r. Oto dlaczego.
W 2023 r kasa fiskalna nie jest już dobrym miernikiem prawdziwego sukcesu filmów. Chociaż nie brakuje filmów, które odniosły sukces finansowy w momencie premiery kinowej; na przykład, Awatar: Droga Wody zarobił ponad 2 miliardy dolarów przy budżecie szacowanym na 350–400 milionów dolarów, sprzedaż biletów nie jest już jedynym sposobem pomiaru wyników filmu. Wzrost popularności streamingu, częściowo dzięki pandemii Covid-19, spowodował ogólny spadek sprzedaży biletów, mimo że kilka filmów wciąż osiąga poziom sukcesu finansowego sprzed pandemii.
W 2022 r. wszystkie pozycje z listy 10 najbardziej dochodowych filmów w kraju to kontynuacje lub restarty już istniejącej serii. W 2021 r. dziewięć z 10 najważniejszych pozycji również należało do istniejących adresów IP. Oznacza to, że chociaż widzowie nadal odwiedzają kina, przedkładają oglądanie znanych im obiektów nad filmy w pełni oryginalne. Tym samym, biorąc pod uwagę połączenie łatwo dostępnych serwisów streamingowych i trwającej pandemii, widzowie zmieniają swoje zachowania, jeśli chodzi o wizyty w kinach. Oznacza to, że sprzedaż biletów nie jest już jedynym sposobem pomiaru prawdziwego sukcesu filmu.
Powiązane: Avatar 2, którego sprzedaż kasowa wyniosła 2 miliardy dolarów, pobiło 3 rekordy filmowe
Dlaczego kasa nadal nie jest miarą sukcesu
W przeszłości sprzedaż biletów była świetnym sposobem na sprawdzenie, jak udany i dobrze przyjęty został film przez publiczność. Jednak wraz z pandemią Covid-19 i rozwojem usług przesyłania strumieniowego oraz rosnącą ofertą filmów do oglądania w domu, sprzedaż biletów w dalszym ciągu nie poprawiła się w stosunku do roku 2020. Widzowie mają teraz możliwość oglądania nowo wydanych filmów, takich jak cyfrowe wypożyczenia w ramach wideo na żądanie (VOD) i premiery w serwisach streamingowych, w domu, zamiast wybierać się do kina w klimacie, który jeszcze w pełni nie powrócił do zdrowia po pandemii. Oznacza to, że całkowite krajowe przychody ze sprzedaży biletów gwałtownie spadły w porównaniu z poziomem przed pandemią.
W latach 2010–2019 całkowite krajowe przychody ze sprzedaży biletów wzrosły z 10,5 miliarda dolarów do 11,3 miliarda dolarów rocznie. Jednak w 2020 roku przychody ze sprzedaży biletów w USA spadły do łącznej kwoty zaledwie 2,3 miliarda dolarów. Nie oznacza to jednak, że widzowie nie oglądali nowych filmów. Na przykład, Światowa wycieczka Trolle podobno zarobił ponad 50 milionów dolarów w weekend otwarcia, kiedy został wydany na VOD w 2020 roku, i ostatecznie zarobił więcej niż pierwszy Trolle film, który miał premierę w kinach w 2016 roku.
W nowszym przykładzie jest to czarna komedia Marka Myloda Menu odniósł umiarkowany sukces kasowy, kiedy trafił do kin w listopadzie 2022 roku, przynosząc prawie 79 milionów dolarów dochodu przy budżecie wynoszącym 30 milionów dolarów. Niestety, jego kinowa premiera została nieco przyćmiona przez jeden z największych hitów 2022 roku: film MCU Czarna Pantera: Wakanda na zawsze . Jednak po premierze kinowej Menu zyskał znacznie większą widownię po premierze w HBO Max w styczniu 2023 r. Menu stał się ogromnym hitem wśród widzów dzięki niezwykle pozytywnym przekazom szeptanym, pomimo nieco przeciętnych wyników kasowych.
Kiedy kasa w pełni odzyska siły – jeśli w ogóle?
Mimo że łączna sprzedaż biletów krajowych w 2022 r. nie osiągnęła jeszcze poziomów sprzed pandemii, a łączne przychody wyniosły zaledwie 7,3 mld dolarów, nie oznacza to, że nigdy w pełni się nie odbudują. A Różnorodność prognoza sugeruje, że rynek krajowy wzrośnie w 2023 roku o około 12%, do łącznej kwoty około 8,6 miliarda dolarów. Choć jest to nadal o 25% mniej niż w porównaniu z trzema latami bezpośrednio poprzedzającymi pandemię, pokazuje, że przychody ze sprzedaży biletów będą w dalszym ciągu rosnąć, mimo że pandemia nadal trwa.
Powiązane: Czy Avatar: Droga wody stanie się numerem 1 w kasie wszechczasów?
Historie ogromnych sukcesów kasowych w 2022 r., takie jak Awatar: Droga Wody I Top Gun: Maverick pokazać, że sprzedaż biletów jest na dobrej drodze do ożywienia. Jednak wiele głośnych bomb kasowych, takich jak Babilon I Człowiek Północy wskazują, że filmy średniobudżetowe nadal mają problemy, zwłaszcza w porównaniu z hitami kinowymi. Kluczowe wydawnictwa z 2023 r., takie jak wydawnictwo Christophera Nolana Oppenheimera , Ariego Astera Beau się boi i M. Nighta Shyamalana Zapukaj do chaty wskaże, czy widzowie chętnie wracają do kin po filmy inne niż masowe filmy o superbohaterach i wielkie hity kinowe zarabiające na istniejących, popularnych IP.
Dlaczego porażka kasowa nie jest w rzeczywistości czymś złym
Choć niewątpliwie była to straszna sytuacja dla kin, niepowodzenie kasowe spowodowane pandemią sprawiło, że wrażenia kinowe stały się ogólnie bardziej dostępne dla widzów. Widzowie nie stronili od filmów, jako medium w 2020 roku udali się, aby je obejrzeć poza teatrami. Usługa przesyłania strumieniowego Netflix nie tylko w 2020 r. po raz pierwszy przekroczyła łączną liczbę 200 milionów subskrybentów, ale także w samym tym roku zyskała rekordową liczbę 37 milionów subskrybentów. Od tego czasu liczba subskrybentów tylko wzrosła pomimo szeregu kontrowersyjnych anulowań – w trzecim kwartale 2022 r. zgłoszono 231 mln abonentów.
Netflix odnotował także wzrost swojej pozycji jako domu produkcyjnego pod względem prestiżu. Na zachodzie bez zmian zdobył dziewięć nominacji na 95. ceremonii rozdania Oscarów w 2023 r., w tym w kategorii dla najlepszego filmu, natomiast Szklana cebula: tajemnica rozwikłana zapewnił sobie nominację w kategorii najlepszy scenariusz adaptowany. Niepowodzenie kasowe po 2020 r. oznacza, że krajobraz kinowy całkowicie się zmienił, ale niekoniecznie na najgorszy, ponieważ filmy produkowane na potrzeby serwisów streamingowych nie tylko przyciągają widzów, ale także uznanie samej branży filmowej.
Sezon nagród może udowodnić, że streaming to najlepszy wskaźnik
Przed pandemią wiele mniejszych filmów, które ukazały się w sezonie nagród, odniosło wzrost sprzedaży po nominacjach do Oscara. Na przykład oba 1917 i kontrowersyjne Zielona Książka zarobili większość pieniędzy w kasie po ogłoszeniu nominacji do Oscara w kategorii najlepszy film. Biorąc jednak pod uwagę, jak bardzo zmieniła się branża filmowa od początku pandemii, może to przerodzić się w sukces transmisji strumieniowej, będący najlepszym miernikiem sukcesu filmów z sezonu rozdania nagród wśród widzów.
Powiązane: Sprzedaż biletów w 2022 r. jest ZNACZNIE lepsza niż 2021 r. (i znacznie gorsza niż 2019 r.)
Oprócz wspomnianych wyżej finansowych molochów Top Gun: Maverick I Awatar: Droga Wody , a także hity niespodzianki, takie jak Wszystko Wszędzie Wszystko na raz kilku nominowanych do nagrody dla najlepszego filmu w 2023 r. miało problemy ze sprzedażą biletów. Pół-autobiograficzna powieść Stevena Spielberga Fabelmanowie zdobył siedem nominacji na 95. ceremonii rozdania Oscarów pomimo bombardowań w kinach. Biorąc pod uwagę publikację VOD ze stycznia 2023 r., Fabelmanowie Mogłem zobaczyć drugi wiatr w streamingu, np Menu , biorąc pod uwagę zarówno pozytywne opinie, jak i litanię nominacji do Oscarów. Sezon nagród 2023 może udowodnić, że streaming jest najlepszym miernikiem sukcesu filmu kasa fiskalna upadek pandemii.
Więcej: Dlaczego The Northman był największą niesprawiedliwością kasową 2022 roku