W 2023 r kasa nie jest już dobrym miernikiem do mierzenia, jak naprawdę udane są filmy. Chociaż nie brakuje filmów, które odniosły sukces finansowy podczas ich kinowej premiery; na przykład, Avatar: Droga wody zarobił ponad 2 miliardy dolarów przy budżecie szacowanym na 350-400 milionów dolarów, kasa nie jest już jedynym sposobem mierzenia, jak dobrze sobie radzi film. Rozwój transmisji strumieniowej, częściowo dzięki pandemii COVID-19, spowodował gwałtowny spadek kas na całym świecie, mimo że kilka filmów wciąż osiąga poziomy sukcesu finansowego sprzed pandemii.
W 2022 roku wszystkie wpisy w pierwszej dziesiątce najbardziej dochodowych filmów w kasie w kraju były kontynuacjami lub restartami już istniejącej serii. W 2021 r. dziewięć z pierwszej dziesiątki również należało do istniejących IP. Oznacza to, że chociaż widzowie nadal odwiedzają kina, przedkładają wizyty w znanych im obiektach nad całkowicie oryginalne filmy. Tak więc, biorąc pod uwagę połączenie łatwo dostępnych serwisów streamingowych i trwającej pandemii, widzowie zmieniają swoje zachowania, jeśli chodzi o wizyty w kinach. Oznacza to, że kasa nie jest już jedynym sposobem pomiaru prawdziwego sukcesu filmu.
Powiązane: Avatar 2 za 2 miliardy dolarów Box Office bije 3 rekordy Wild Movie
Dlaczego kasa nadal nie jest miarą sukcesu
W przeszłości kasa była świetnym sposobem na sprawdzenie, jak udany i dobrze przyjęty był film wśród widzów. Jednak wraz z pandemią COVID-19 i rozwojem usług przesyłania strumieniowego oraz rosnącą gamą filmów do oglądania w domu, kasa nadal nie poprawiła się po 2020 roku. Widzowie mają teraz możliwość oglądania nowo wydanych filmów, takich jak cyfrowe wypożyczenia na żądanie (VOD) i premiery usług transmisji strumieniowej w domu, zamiast udawać się do kina w klimacie, który jeszcze nie w pełni wyszedł z pandemii. Oznacza to, że całkowite przychody ze sprzedaży biletów krajowych spadły gwałtownie w porównaniu do poziomów sprzed pandemii.
W latach 2010-19 całkowity dochód ze sprzedaży biletów krajowych wzrósł z 10,5 miliarda dolarów do 11,3 miliarda dolarów rocznie. Jednak w 2020 roku przychody ze sprzedaży biletów w USA spadły do zaledwie 2,3 miliarda dolarów. Nie oznacza to, że nowe filmy nie były oglądane przez widzów. Na przykład, Światowa trasa Trolli podobno zarobił ponad 50 milionów dolarów w weekend otwarcia, kiedy został wydany na VOD w 2020 roku, i ostatecznie przewyższył dochód z pierwszego Trolle film, który został wydany w kinach w 2016 roku.
W nowszym przykładzie czarna komedia Marka Myloda Menu odniósł umiarkowany sukces kasowy, kiedy został wydany w kinach w listopadzie 2022 roku, zarabiając nieco poniżej 79 milionów dolarów przy budżecie 30 milionów dolarów. Niestety, jego kinowa premiera została nieco przyćmiona przez jeden z największych hitów 2022 roku: MCU Czarna Pantera: Wakanda na zawsze . Jednak z tyłu jego kinowej premiery, Menu zyskał znacznie większą widownię, kiedy został wydany w HBO Max w styczniu 2023 roku. Menu stał się ogromnym hitem transmisji strumieniowej wśród widzów dzięki niezwykle pozytywnym przekazom ustnym, pomimo nieco przeciętnego występu w kasie.
Kiedy Box Office w pełni się odbuduje - jeśli w ogóle?
Pomimo całkowitej krajowej kasa 2022 nie osiągając jeszcze poziomów sprzed pandemii, z całkowitymi przychodami wynoszącymi zaledwie 7,3 miliarda dolarów, nie oznacza to, że nigdy w pełni się nie odbuduje. A Różnorodność Prognoza sugeruje, że rynek krajowy wzrośnie o około 12% w 2023 roku, do łącznej wartości około 8,6 miliarda dolarów. Chociaż jest to nadal o 25% mniej niż trzy lata bezpośrednio poprzedzające pandemię, pokazuje to, że przychody ze sprzedaży biletów będą nadal się poprawiać, mimo że pandemia nadal trwa.
Związane z: Czy Avatar: Droga wody stanie się numerem 1 w kasie wszechczasów?
Ogromne historie sukcesu kasowego w 2022 roku, takie jak Avatar: Droga wody I Top Gun: Maverick pokazać, że box office jest na dobrej drodze do punktu wyjścia. Jednak wiele głośnych bomb kasowych, takich jak Babilon I Północny człowiek wskazują, że filmy średniobudżetowe wciąż borykają się z problemami, zwłaszcza w porównaniu z hitami kinowymi. Kluczowe wydania 2023, takie jak Christopher Nolan Oppenheimera , Ari Astera Beau się boi i M. Night Shyamalana Zapukaj do chaty wskaże, czy widzowie są chętni do powrotu do kina na filmy inne niż masowe filmy o superbohaterach i wielkie hity kinowe, zarabiające na istniejącej, popularnej własności intelektualnej.
Dlaczego niepowodzenie Box Office nie jest tak naprawdę złą rzeczą
Choć niezaprzeczalnie było to okropne dla kin, porażka kasowa spowodowana pandemią sprawiła, że wrażenia filmowe stały się ogólnie bardziej dostępne dla widzów. Widzowie nie stronili od filmów, jako medium, w 2020 roku udawali się na nie do miejsc innych niż teatry. Serwis streamingowy Netflix nie tylko po raz pierwszy przekroczył łączną liczbę 200 milionów subskrybentów w 2020 roku, ale także osiągnął rekordową liczbę 37 milionów subskrybentów tylko w tym samym roku. Od tego czasu jego liczby tylko się poprawiły, pomimo wielu kontrowersyjnych anulowań, przy łącznej liczbie 231 milionów abonentów w trzecim kwartale 2022 roku.
Netflix również odnotował wzrost swojego profilu jako domu produkcyjnego pod względem prestiżu. Na zachodzie bez zmian zdobył dziewięć nominacji na 95. ceremonii rozdania Oscarów w 2023 roku, w tym za najlepszy film Szklana cebula: tajemnica noża zapewnił sobie nominację w kategorii najlepszy scenariusz adaptowany. Klęska kasowa po 2020 roku oznacza, że krajobraz kinowy całkowicie się zmienił, ale niekoniecznie na najgorsze, ponieważ filmy produkowane na potrzeby serwisów streamingowych nie tylko przyciągają widzów, ale także cieszą się uznaniem samej branży filmowej.
Sezon nagród może udowodnić, że transmisja strumieniowa jest najlepszym wskaźnikiem
Przed pandemią wiele mniejszych filmów, które pojawiły się w trakcie sezonu nagród, skorzystało na wzroście kasowym po nominacjach do Oscara. Na przykład oba 1917 i kontrowersyjny Zielona Książka zarobili większość swoich pieniędzy w kasie po ogłoszeniu, że zostali nominowani do nagrody dla najlepszego filmu podczas odpowiednich ceremonii rozdania Oscarów. Jednak biorąc pod uwagę, jak bardzo zmienił się przemysł filmowy od początku pandemii, może to przerodzić się w sukces transmisji strumieniowej, który jest najlepszym miernikiem mierzenia sukcesu filmów z sezonem nagród wśród widzów.
Związane z: Box Office 2022 jest DUŻO lepszy niż 2021 (i znacznie GORSSZY niż 2019)
Oprócz wspomnianych juggernautów finansowych Top Gun: Maverick I Avatar: Droga wody , a także zaskakujące hity, takie jak Wszystko Wszędzie Wszystko Naraz , kilku nominowanych do nagrody Best Picture 2023 miało problemy z kasą. Na wpół autobiograficzna powieść Stevena Spielberga Fabelmanowie zdobył siedem nominacji na 95. ceremonii rozdania Oscarów, pomimo bombardowania teatralnego. Biorąc pod uwagę premierę VOD w styczniu 2023 r., Fabelmanowie mógł zobaczyć drugi wiatr w strumieniowaniu, na przykład Menu , biorąc pod uwagę zarówno pozytywne opinie, jak i litanię nominacji do Oscara. Sezon nagród 2023 może udowodnić, że streaming jest najlepszym miernikiem sukcesu filmu kasa upadek pandemii.
Więcej: Dlaczego The Northman był największą niesprawiedliwością kasową 2022 roku