Czy Cruella okazała się hitem? Disney dał zielone światło kontynuacji niezależnie od umiarkowanych zysków ze sprzedaży biletów, co sugeruje, że studio gra długoterminowo.
Był Cruella Cios? Odpowiedź jest skomplikowana — z pewnością powroty kasowe aktorskiego filmu Disneya w niczym nie przypominają tego, czego można by się spodziewać przed pandemią; jednak oficjalne stanowisko Disneya traktuje obraz jako sukces. Cruella odzwierciedla to okres przejściowy, w jakim znajduje się obecnie Hollywood: kina na całym świecie są nadal zamknięte (zarówno tymczasowo, jak i w niektórych przypadkach na stałe), więc weekendy otwarcia nie są już wyznacznikiem komercyjnej rentowności filmu.
Cruella to miękki restart klasyki Disneya z 1962 roku, 101 Dalmatyńczyków , wzorując się na tym, jak firma przekształca swoje starsze tytuły animowane w akcję na żywo. Film przedstawia historię powstania kultowej złej królowej mody Cruelli de Mon na przykładzie Zbrodniczy. Nie tylko Cruella oferuje współczujący obraz swojego złoczyńcy, ale (rozsądnie) opiera się na estetyce glam-rocka z lat 70., pozwalając, aby moda i hity popu zajmowały pierwsze miejsce w narracji.
Powiązane: Przewodnik po ścieżce dźwiękowej Cruelli: każda piosenka w filmie
Kasa powraca po Cruella jak dotąd ledwo przekroczyło 130 milionów dolarów na całym świecie, ale studio traktuje film jako hit. Podobno , Cruella 2 jest już w fazie rozwoju w Disneyu. Sugeruje to, że studio uważa, że tytuł jest opłacalny w dłuższej perspektywie. Chwila Cruella spotkał się ze zdecydowanie mieszanym przyjęciem krytycznym, publiczność była milsza, a kampowy, buntowniczy duch filmu przyciągnął szczególnie nastoletnie dziewczęta. Disney zamierza zająć się tym rynkiem dla nastolatków i prawdopodobnie studio ma nadzieję na dalsze zyski w miesiącach poprzedzających Cruella stając się darmowym w Disney+.
Jak zauważa Scott Mendelson w swoim Forbesa pokrycie Cruella krajowych wyników kasowych, Disney gra długoterminowo, wprowadzając premiery w erze Covid-19. Firma wykorzystała swoją platformę do przesyłania strumieniowego, aby w pełni wykorzystać nowe treści; Chociaż Raya i ostatni smok nie miał dużego weekendu otwarcia, zarobił 6 razy więcej. Ma zatem sens, że Disney tak szybko zamówił kontynuację: nawet jeśli Cruella nie osiąga kwoty około 400 milionów dolarów potrzebnej do osiągnięcia progu rentowności Cruella przy szacunkowym nadętym budżecie wynoszącym 200 milionów dolarów, film także nie jest bombą — i ma atrakcyjną pozycję jako obiecujący twórca pieniędzy w dłuższej perspektywie.
Prawdopodobnie Disney postrzega Cruellę de Mon (Emma Stone) jako ikonę, do której nastolatki będą lgnąć przez długie lata. Jest to atrakcyjne dla firmy takiej jak Disney, ponieważ może stanowić lukratywną okazję do merchandisingu – wypełniając lukę między pokoleniem Z a młodymi kobietami, które wyrosły Mrożone, ale wciąż są na tyle młodzi, że chcą wydawać swój dochód do dyspozycji na licencjonowane koszulki, plakaty i inne gadżety. Produkcja Cruella 2 jest mądry sposób na utrzymanie aktywności marki, podobnie jak Disney zrobił to w przypadku Tima Burtona Alicja w Krainie Czarów franczyzowa. Disney może utrzymać zainteresowanie Cruella sequel, zwiększając wysiłki marketingowe przed debiutem, niemal gwarantując mocny weekend otwarcia. Poza tym z Cruella kończąc na tak kuszącym klifie, wielu będzie chciało zobaczyć kontynuację z czystej ciekawości.
Dalej: Przewodnik po obsadzie i postaciach Cruelli: skąd znasz aktorów