Warcraft to bomba w Stanach Zjednoczonych, ale hit w Chinach. Czy to oznacza, że to udany film? Zanurzmy się głęboko i przekonajmy się!
Krytycznie i komercyjnie, reakcje na Duncana Jonesa Warcraft zostały zmieszane. W witrynie zbiorczej recenzji Rotten Tomatoes tylko 29% krytyków oceniło film pozytywnie, chociaż ogólnie widzowie byli bardziej otwarci, a wynik publiczności filmu jest na znacznie bardziej przyzwoitym poziomie 79%. Widzowie są na ogół bardziej wyrozumiali niż krytycy, zwłaszcza jeśli chodzi o kultowe franczyzy i Warcraft seria gier ma miliony oddanych fanów.
W kasie krajowej (w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie) ten niedoszły przebój, którego budżet szacuje się na 160 milionów dolarów, może zebrać tylko 46 milionów dolarów ze sprzedaży biletów w momencie pisania tego tekstu i jest bliski poniżej 50 milionów dolarów - nie udany bieg lokalny, na każdym odcinku wyobraźni.
Wielu obecnie broni wagi międzynarodowej sprzedaży biletów i jej zdolności do przekształcania krajowych słabo widzów w światowe hity ... Ale czy ta teoria jest prawdziwa? Czy kraje takie jak Chiny, Rosja, Korea Południowa i inne rozwijające się rynki mogą naprawdę zmienić katastrofę kasową w zwycięstwo, tak jak ludzie twierdzą, że Chiny się odwracają Warcraft Fortuny dla Universal? Czy obecna globalna sprzedaż kasowa filmu w wysokości 422 milionów dolarów jest wystarczająca, abyśmy mogli się spodziewać Warcraft 2 gdzieś w dół?
Raportowany budżet a rzeczywistość
Miecze i magia Duncana Jonesa były prawdziwą bombą w kasie krajowej. Jego 45 milionów dolarów zaciągu to około połowa legendarnych niewypałów Samotny strażnik , a także znacznie mniej niż inne niewypały Okręt wojenny , John Carter , i Fantastyczna Czwórka . Jednak z tych filmów najbardziej dochodowy ( Okręt wojenny ) zakończył swój bieg z 303 milionami dolarów na całym świecie Warcraft to 422 miliony dolarów i wciąż rośnie.
W Chinach - największym rynku filmowym z niezwykle szerokim marginesem i drugim co do wielkości rynkiem filmowym na świecie po Stanach Zjednoczonych - Warcraft zarobił oszałamiające 220 milionów dolarów, prawie pięć razy więcej niż w Stanach Zjednoczonych.Dla niektórych liczba ta wydaje się wystarczająca, aby nazwać film hitem, zamknąć książkę i przejść dalej. W końcu, jeśli światowe kasy filmowe są większy niż raportowany budżet , to jest sukces, prawda?
Bynajmniej; w rzeczywistości, gdyby tak było, to każda z wyżej wymienionych bomb kasowych byłaby w drodze do bycia masowymi hitami franczyzowymi. Prawda jest taka, że aby film się opłacił, potrzeba dużo pieniędzy, a budżety są często znacznie większe, niż nam powiedziano, ze względu na marketing. To kosztuje rozwieszanie billboardów promujących film, umieszczanie reklam w telewizji, umieszczanie tych reklam na stronach internetowych, wystawianie premier i imprez promocyjnych. Te dodatkowe koszty mogą sięgać setek milionów dolarów, sprawiając, że rentowność jest jeszcze bardziej niedostępna.
Pieniądze zarobione tutaj a pieniądze zarobione tam
Budżety są wyższe niż kiedykolwiek, a astronomiczne budżety marketingowe idą w ich ślady, ale zanim studio będzie mogło próbować czerpać zyski z filmu, musi skorzystać z pomocy pośrednika, aby wydobyć swój film i skonsumować go przez masy. Ten pośrednik to lokalne kino: AMC, Regal, Alamo Drafthouse itp. W Stanach Zjednoczonych ogólnie przyjmuje się, że studia filmowe i kina sprzedaż biletów podzielonych mniej więcej równomiernie . W innych krajach, zwłaszcza w Chinach, to inna historia.
W chińskim systemie państwowym hollywoodzkie studia filmowe mogą zobaczyć maksymalnie 25% ceny brutto filmu . Oznacza to, że każdy dolar zarobiony przez film w Chinach jest wart tylko połowę kwoty dolara zarobionego w Ameryce. Jeśli Universal zabierze do domu jedną czwartą Warcraft Chińskie brutto, to tylko 55 milionów dolarów. Nie jest to liczba, z której można by kpić w jakikolwiek sposób, ale z pewnością nie jest to przebój do domu, a na pewno niewystarczający, aby uzasadnić często powtarzane twierdzenie, że film jest niekontrolowanym hitem i że zalew sequeli jest nieunikniony.
Pomiędzy większymi niż raportowane budżetami i faktem, że tylko około połowa zwrotów kasowych filmu trafia do studia (i około 40% międzynarodowych przychodów, plus tylko 25% z Chin), wielkobudżetowe hity naprawdę muszą wygrać. duże, aby wyjść na zero. Podczas Wielkiego Ataku Hakerów Sony w 2014 roku ujawniono, że wyciekły e-maile Faceci w czerni 3 musiałby zarobić ponad 600 milionów dolarów na całym świecie, aby Sony przyniosło zyski. Ostatecznie film zarobił 624 miliony dolarów, więc można by było powiedzieć, że nawet, choćby ledwie, upadł.
Cmentarz pozornych hitów
Dla tych, którzy mogą pomyśleć, że bagatelizujemy znaczenie globalnej sprzedaży biletów, a zwłaszcza Chin, nie szukaj dalej niż zeszłoroczny, nieudany letni przebój, Terminator Genisys . Jego budżet wynosił 150 milionów dolarów, porównywalny z Warcraft , a jego krajowa wydajność była rozczarowująca, ale film trafił na pierwsze strony gazet, gdy pojawił się w Chinach, gdzie zarobił 113 milionów dolarów. Wszystko powiedziane, Terminator 5 Globalna suma wyniosła 440 milionów dolarów: więcej niż Warcraft , a więcej tych pieniędzy pochodzi z krajów, w których studio (w tym przypadku Paramount Pictures) będzie miało większy procent brutto.
Lubić Warcraft teraz, Terminator Genisys był reklamowany jako dowód utraty znaczenia krajowej sprzedaży biletów dla budowania franczyz. Genisys został zaplanowany i wprowadzony na rynek jako pierwszy z nowej trylogii filmów z tej serii, ale w styczniu 2016 r. dalej Terminator sequele zostały po cichu usunięte z harmonogramu po tym, jak doniesiono, że film nie wyszedł na zero w kasie.
Kroniki historii kas są wypełnione niedoszłymi franczyzami, które zapewniły średni występ w Stanach Zjednoczonych, wydawały się ratować twarz dzięki globalnym występom, ale ostatecznie nie udało się odrodzić sequeli. Z drugiej strony, jeśli filmowi uda się przebić w kraju, niekoniecznie potrzebuje wsparcia zagranicznego. 2009 Star Trek reboot podpalił amerykańską kasę na melodię 257 milionów dolarów. Jednak jak Star Trek tak naprawdę nigdy nie był szczególnie wartościowym produktem na świecie, film mógł przynieść z zagranicy jedynie 127 milionów dolarów, co daje ogólną kwotę „zaledwie” 385 milionów dolarów. Ale fakt, że większość tych pieniędzy pochodziła z USA, gdzie nie trzeba było daleko podróżować, aby dotrzeć do kasy Paramount, doprowadził do produkcji 2013 roku. Star Trek W Ciemność i bardzo oczekiwany w tym miesiącu Star Trek Beyond .
Obrzeże Pacyfiku był jednym z najpopularniejszych filmów 2013 roku. Z raportowanym budżetem na produkcję w wysokości 190 milionów dolarów, film ledwo przekroczył 100 milionów dolarów w kraju, ale zyskał dużo rozgłosu za granicą, zamykając 411 milionów dolarów na całym świecie - 111 milionów dolarów z tej sumy pochodzi z Chin. Plany sequela były przez jakiś czas „dotykaj i odejdź”, i Pacific Rim 2 Obecna dynamika (i oficjalna data premiery w 2018 r.) może mieć więcej wspólnego z przejęciem chińskiej grupy Wanda Obrzeże Pacyfiku popieraj Legendary Pictures niż cokolwiek innego. Kontynuacja Edge of Tomorrow jest w zasadzie w tej samej łodzi co Pacific Rim 2 był przed zakupem Grupy Wanda, z podobnych powodów. My, fani, będziemy musieli tylko poczekać i zobaczyć, co się tam wydarzy.
Warcraft: Hit czy Miss?
Więc jest Warcraft sukces kasowy? Mając na uwadze wszystkie te informacje, trudno nazwać to zwycięstwem Universal, ale powstrzymamy się przed całkowitym dyskontowaniem: film, jak Obrzeże Pacyfiku wcześniej była to chińska koprodukcja, częściowo finansowana przez firmy takie jak Tencent, China Film Group i Huayi Brothers Media. Ponieważ Legendary Pictures, producent filmu, jest własnością chińskiego konglomeratu Wanda Group, wpływ Chin w tym konkretnym przypadku może być silniejszy niż zwykle. W wywiadzie dla Przewodowy , analityk kasowy Jeff Bock powiedział, „Istnieje duże prawdopodobieństwo, że Warcraft 2 wejdzie do produkcji, będzie w pełni finansowany w Chinach i nie doczeka się większej premiery w Ameryce Północnej”. Jeszcze nas tam nie ma, ale jeśli ta prognoza się spełni, będzie ona oznaczać punkt zwrotny globalnej skali sprzedaży biletów od Ameryki Północnej do Chin.
Chociaż międzynarodowa kasa nie może zamienić kwaśnych winogron w słodkie wino, może wzbudzić zainteresowanie w perspektywie długoterminowej. Prawda jest taka, że sprzedaż biletów do filmu, globalnie i nie tylko, to tylko część historii. Po pierwsze, kupowanie i wypożyczanie płyt nie jest obecnie tak popularne, jak w czasach świetności Blockbuster Video, filmy wciąż mogą zarabiać dużo pieniędzy po ich wydaniu na Blu-ray i Digital Download. Są też prawa do telewizji kablowej, Netflix, Hulu, Crackle i wiele innych witryn streamingowych, z których wszystkie powoli zarabiają pieniądze dla studiów filmowych. Ponadto, co najważniejsze, jest fakt, że wiele wysokobudżetowych franczyz zarabia większość swoich pieniędzy na niekończącym się merchandisingu. Disney jest obecnym mistrzem w tej dziedzinie; każdy sklep z zabawkami w kraju jest wypełniony po brzegi zabawkami związanymi z tematem Gwiezdne wojny, mściciele , i Księżniczki Disneya I to nie jest nawet wchodzenie w powieści, gry wideo, komiksy, zestawy modeli i niekończące się inne sposoby na dojenie filmu za jeszcze więcej pieniędzy.
Niektóre filmy są przełomowymi hitami, niektóre upadają na twarz, a jeszcze inne wybierają długą drogę do rentowności. Jesteśmy pewni Warcraft ostatecznie zarobią pieniądze na Universal, ale kontynuacja nie jest jeszcze zakończona. Niedawno ogłoszono, że Warcraft stał się najbardziej dochodowym filmem wszechczasów opartym na grach wideo Prince of Persia: Piaski Czasu. To słaba pochwała, jak Książę Persji jest notoryczny słaby wykonawca która nie stworzyła własnej kontynuacji. Pod koniec dnia marża zysku dla Warcraft będzie w najlepszym przypadku pomijalne.
Do czasu, gdy kurz opadnie na merchandising, sprzedaż domowych filmów wideo i prawa do transmisji strumieniowej, film Duncana Jonesa może ostatecznie wyjść na wierzch i zarobić kilka dolarów na Universal. Nie jesteśmy jednak obecnie pewni, czy to wystarczy, aby uzasadnić koszt okrążenia w kolejną podróż do świata Warcraft .
Warcraft gra teraz w kinach na całym świecie.