Czarna Wdowa doznał ogromnego spadku w drugi weekend w kasie krajowej i National Association of Theatre Owners obwinia Disney+ Premier Plus , ale nie można jeszcze obwiniać transmisji strumieniowej za spadek kasowy po pandemii. Nawet w przypadku sprawy Scarlett Johansson przeciwko Disneyowi za kręcenie Czarna Wdowa wydanie pojedynku wciąż głośno dzwoni w branży. Filmy w końcu wracają po ogromnych opóźnieniach i fatalnych kasach w 2020 roku z powodu pandemii koronawirusa. Kilka nowych produkcji odniosło nawet duże wygrane w kasie, chociaż przychody z kin wciąż są znacznie niższe od poziomów sprzed pandemii.
Chociaż wydaje się, że kasa się poprawia, a niektórzy analitycy przewidują ożywienie do 2025 r., musimy jeszcze zobaczyć prawdziwy wpływ koronawirusa na branżę teatralną ani dowiedzieć się, jakiego rodzaju nowej normalności możemy się spodziewać po kasie w przyszłości . Zmiany w zachowaniach zakupowych widzów, opóźnienia produkcji w Hollywood, krótsze okna kinowe na wyłączność i nie tylko będą miały trwały wpływ na przychody kin, a przy zaledwie kilku dużych filmach 2021 i niepewnej przyszłości z powodu wariantów koronawirusa wciąż uczymy się o postach -pandemiczne zachowania kasowe.
Związane z: Numery kinowe Box Office nigdy nie będą takie same
Chociaż nie znamy pełnego wpływu różnych czynników wpływających na kasę, mamy wystarczająco dużo danych, aby wiedzieć, że wydania strumieniowe nie są jedynym – ani nawet największym – winowajcą, jeśli w ogóle jest winowajca. Dzięki naszej wiedzy na temat historycznych zachowań konsumentów i niewielkiej próbce nowych produkcji wiemy, że chociaż kina muszą lepiej przystosować się do konkurowania z transmisją strumieniową, nie można tego winić za Czarna Wdowa lub jakiekolwiek inne wydanie 2021 (jeszcze).
F9 miał ten sam spadek w drugi weekend, nawet bez przesyłania strumieniowego
W liście wydanym przez Krajowe Stowarzyszenie Właścicieli Kin akapit pierwszy wskazuje na Czarnej Wdowy „słabszy niż oczekiwano weekend otwarcia” i „oszałamiające załamanie w drugi weekend” jako dowód słabych wyników. List porównuje to do F9 I Ciche miejsce II , podsumowując Czarna Wdowa zostałby otwarty za 92-100 milionów dolarów, gdyby nie fakt, że został wydany jednocześnie w kinach i na Disney + Premier Access.
Jednak podczas Czarna Wdowa Liczby kasowe wyglądają słabo w porównaniu z kasami przed pandemią, są na równi z innymi premierami po pandemii. W rzeczywistości otworzył się wyżej niż F9 i miał prawie taki sam spadek w drugi weekend (67,8% vs 67,2% dla F9 ), mimo że F9 nie miał jednoczesnego wydania strumieniowego. Poprzednie dwie główne serie Szybcy i wściekli filmy przekroczyły miliard dolarów w kasie na całym świecie i pokonały filmy Marvel Cinematic Movies wydane w odpowiednich latach, więc Czarna Wdowa przewyższający F9 jest właściwie poprawą, jeśli w ogóle.
F9 Krajowa kasa w weekend otwarcia wyniosła zaledwie 71%. Los wściekłych ' krajowe otwarcie w 2017 roku, natomiast Czarna Wdowa 'S Otwarcie 80 366 312 $ to 86%. Spider-Man: Daleko od domu (która na całym świecie przekroczyła 1 miliard dolarów) i 5 milionów dolarów więcej niż Ant-Man i Osa . Główną wartością odstającą jest inny niedawny solowy film Marvela, Kapitan Marvel , który otwierał z prawie dwukrotnie większą kwotą Czarna Wdowa , ale trudno stwierdzić, czy to uczciwe porównanie, ponieważ przybycie Kapitana Marvela do MCU było drażnione w Avengers: Wojna bez granic scena po napisach i Kapitan Marvel był sprzedawany jako główny zestaw dla Avengers: Koniec gry , nie wspominając już o tym, że był to pierwszy film MCU prowadzony przez kobiety Czarna Wdowa czuje, że lata za późno , a jej postać umiera Avengers: Koniec gry wydaje się, że jest to bardziej przypis dla postaci MCU drugiego poziomu niż główna konfiguracja dla przyszłości serii, więc bezpośrednie porównania mogą nie być ważne.
Powiązane: Porównanie Black Widow, F9 i Quiet Place 2 Box Office po pandemii
Ponadto, przy spadku o 55,1% w trzeci weekend, Czarna Wdowa pozostaje na równi pod względem wydań po pandemii, dostępności przesyłania strumieniowego lub nie. Obydwa F9 I Ciche miejsce II mieli większe spadki niż ich poprzednicy w drugi weekend, ale potem mieli lepsze nogi niż od trzeciego weekendu. Czarna Wdowa Spadek o 55,1% w trzeci weekend jest wystarczająco blisko Spider-Man: Daleko od domu Spadek o 53,3% wydaje się jednak być w dobrym miejscu Ant-Man i Osa I Kapitan Marvel obaj mieli znacznie lepsze spadki w trzeci weekend, więc jest jeszcze za wcześnie, aby wiedzieć.
Rodziny oglądające Czarną Wdowę w Disney+ Premiere Access nie (koniecznie) oznaczają utratę biletów
NATO obwiniło również rodziny, które mogły widzieć Czarna Wdowa w domu, płacąc 30 USD za Disney+ Premier Access, mówiąc, że Disney niekoniecznie widział takie same przychody na widza z Czarna Wdowa szacuje się, że 60 milionów dolarów w transmisji strumieniowej Premiere Access, ponieważ każdy członek rodziny nie kupiłby biletu, gdyby zobaczył go w Disney +, tak jak zrobiłby to, gdyby wszyscy obejrzeli go w kinie. Problem z tym argumentem (oprócz niepotrzebnych niedogodności i wydatków oczekiwanych od rodzin) polega na tym, że nie ma danych dotyczących segmentacji odbiorców, które by to pokazały, a logika argumentu równie dobrze mogłaby pójść w przeciwnym kierunku.
Teatry są drogie dla rodzin, a koszt zabrania całej rodziny naprawdę się sumuje, jeśli jest wiele dzieci, zwłaszcza jeśli uwzględnisz koncesje. Nie wspominając już o niedogodnościach związanych z dowozem całej rodziny do teatru i nadzorowaniem małych dzieci, czy potencjalnym dodatkowym kosztem opieki nad dziećmi, które zostają w domu. 30 USD za Premier Access to więcej niż wystarczająca zachęta dla rodzin, aby obejrzeć weekend otwarcia filmu, kiedy normalnie czekałyby Czarnej Wdowy wydanie domowe. NATO nie ma możliwości, aby wiedzieć, czy ludzie oglądający film w Premier Access poszliby obejrzeć go w kinach, gdyby po prostu czekali na fizyczne wydanie na nośniku lub transmisję strumieniową, gdyby Disney+ Premier Access nie umożliwił transmisji strumieniowej z domu.
To prawda, że nie ma również danych na poparcie tego argumentu, ale cena i wygoda dla rodzin są na tyle znaczące, że przynajmniej osłabiają argument, że całe 60 milionów dolarów trafiłoby do kasy, aby zamiast tego podzielić się z kinami. NATO zwraca uwagę, że 60 milionów dolarów to liczba globalna i nie należy jej porównywać z krajowymi kasami, jednak nie łączą one również kropek we własnym argumencie, aby następnie zmniejszyć własne roszczenia dotyczące utraconych dochodów z kin.
Piractwo Czarnej Wdowy nie jest winne utraconych dochodów z kin
NATO wskazuje również na Czarny Wdowa piractwo liczby , twierdząc, że wersja Disney+ Premier Access pozwala na kopie HD Czarna Wdowa rozprzestrzenił się niemal natychmiast po premierze, doprowadzając go na szczyty list przebojów najczęściej pirackich filmów. Piractwo jest z pewnością problemem, ale nierzadko zdarza się, że film nr 1 na świecie jest również pirackim filmem nr 1, niezależnie od jakości. Avengers: Koniec gry był najczęściej pirackim filmem tydzień po premierze i Kapitan Marvel był czwartym najczęściej pirackim filmem po jego wydaniu iw obu przypadkach była to kopia nagrana kamerą w kinie, więc jakość nie wydaje się odgrywać dużej roli w prawdopodobieństwie piractwa. NATO wskazało również na inne równoczesne premiery, które znalazły się na szczycie list przebojów piractwa jako dodatkowy dowód, w szczególności premiery HBO Max, jednak z HBO Max dostępnym tylko w Stanach Zjednoczonych (w tamtym czasie) i kinami nie w pełni otwartymi na całym świecie, jest to dojrzała sytuacja dla piractwa , z jedyną opcją dla większej części świata z zamkniętymi kinami, aby zobaczyć niektóre filmy dzięki piractwu.
W rzeczywistości historia pokazała, że piractwo jest zazwyczaj bardziej kwestią wygody niż kosztów. Kiedy piractwo muzyczne po raz pierwszy stało się problemem, próby walki z piractwem były znacznie mniej skuteczne w zmniejszaniu problemu niż udostępnianie muzyki w celu łatwiejszego zakupu cyfrowego. Gdy Spotify i inne usługi przesyłania strumieniowego muzyki stały się dostępne, ilość piractwa zaczęła się zmniejszać. Według Ankieta YouGov 2018 odkryli, że spośród osób, które zrezygnowały z pirackiej muzyki, 63% przeszło na usługi przesyłania strumieniowego, podając zarówno łatwość dostępu, jak i koszty jako czynniki decydujące o ich decyzji. Logicznie rzecz biorąc, to zachowanie powinno dotyczyć przesyłania strumieniowego wideo. W rzeczywistości, Czerwony punkt twierdził, że wzrost usług przesyłania strumieniowego „w dużej mierze„ zabił ”torrenty” w 2018 r., a następnie mówi, że w ostatnich latach nastąpił wzrost, jednak dane sugerują, że wzrost dotyczy obszarów geograficznych, w których niektóre treści nie są dostępne w transmisji strumieniowej i / lub średnie dochody są na tyle niskie, że usługi przesyłania strumieniowego są nadal zaporowe. W obu przypadkach ten szczególny wzrost liczby torrentów nie oznacza utraty dochodów, ponieważ konsument nie mógłby kupić treści, gdyby chciał, ze względu na cenę lub dostępność.
NATO jest zdenerwowane monetyzacją teatru, a nie filmem
Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku listu NATO, jest źródło. NATO jest przedstawicielem kin w Stanach Zjednoczonych, więc ich głównym zmartwieniem nie jest to, czy filmy zarabiają, ale czy zarabiają w sposób, w jaki kina dzielą się częścią. Oczywiście właściciele kin będą wskazywać palcem na transmisje przy każdej możliwej okazji, aby wyjaśnić niską kasę, ponieważ streaming jest jego największym konkurentem, zwłaszcza gdy streaming zbliża się do długo utrzymywanych ekskluzywnych okien kinowych, które zostały zmniejszone o połowę w odpowiedzi na pandemia.
Publikacja NATO nosi tytuł „Czarna wdowa pokazuje, że teatralna ekskluzywność jest drogą naprzód” i kończy się potępieniem jednoczesne wydania strumieniowe , ale jeśli przetrwanie całej branży zależy od sztucznej ekskluzywności i po prostu wyeliminowania konkurencji, być może nadszedł czas, aby przemyśleć model biznesowy. Chociaż Johansson jest, co zrozumiałe, zdenerwowany ideą utraconych dochodów, rozwiązaniem niekoniecznie jest zabicie jednoczesnych wydań, ale raczej naprawienie umów, z którymi podpisali się talenty. A domniemane naruszenie umowy przez Disneya powinno być tam sprawą.
Jeśli chodzi o przemyślenie tego modelu, po pierwsze, ekskluzywne okna kinowe nie będą atrakcyjne finansowo dla studiów, które mają własne usługi przesyłania strumieniowego, ponieważ wiele platform strumieniowych odnotowuje teraz przychody, które przyćmiewają wpływy kasowe studia, a studia zatrzymują większy procent tego dochodu. Gorzej jest też z konsumentami, którzy widzieliby ograniczony dostęp i (w wielu przypadkach) wyższe ceny nowości. Wydaje się, że jedynym podmiotem, który naprawdę korzysta z ekskluzywnych okien kinowych, są same kina, co sugeruje, że nadszedł czas, aby teatry znalazły lepsze sposoby konkurowania.
Sytuacja jest niefortunna, ponieważ branża teatralna mocno ucierpiała w wyniku pandemii, a doświadczenie na dużym ekranie jest kulturowym kamieniem milowym, który zasługuje na przetrwanie. Odbicie kasowe, które obserwujemy w filmach takich jak Czarna Wdowa pokazuje, jak bardzo widzowie nadal cenią sobie chodzenie do kin, nawet jeśli nie jest to liczba przed pandemią, ale kina już od prawie dwóch dekad przed wybuchem pandemii obserwowały spadek frekwencji, co oznacza, że wygrały nawet działania antykonsumpcyjne, takie jak wzmocnienie ekskluzywnych okien i podwyżki cen nie ratuj ich na dłuższą metę. Kina muszą uczyć się od konkurencji w zakresie transmisji strumieniowej, konkurując ceną, dostępem i doświadczeniem, zamiast polegać na wyłączności, aby je uratować.
Dalej: Black Widow udowadnia, że Box Office i streaming mogą współistnieć (jeśli się dostosują)