Solo to porażka kasowa, ponieważ Lucasfilm zapomniał spróbować

Jest jeden główny powód niepowodzenia kasowego Solo: A Star Wars Story. Nadmierna pewność siebie Lucasfilm była ich słabością.

Tylko Porażka kasowa jest bezprecedensowa w przypadku filmu Gwiezdne Wojny, ale jest ku temu jeden główny powód: Lucasfilm zapomniał spróbować. W weekend otwarcia film zarobił zaledwie 83,3 miliona dolarów w kasie krajowej i tylko 65 milionów dolarów w kasie za granicą. Istnieją doniesienia, że ​​w drugi weekend nastąpił spadek o 77%, bardziej stromy niż dzielący wpis z głównej serii Ostatni Jedi . Wygląda na to, że całkowity dochód brutto filmu nie będzie taki sam, jak w weekend otwarcia Przebudzenie Mocy . Po prostu nie ma możliwości, aby te liczby były dodatnie; biorąc pod uwagę obszerne powtórki, Tylko prawdopodobnie nie osiągnie progu rentowności w box office.

Na papierze, Tylko powinien być hitem. W końcu to najnowszy film z serii Gwiezdne Wojny, za którym stoi także ciężar marki „Han Solo”. Ale jakoś film całkowicie nie wypadł. Bez wątpienia dyrektorzy Lucasfilm i Disneya przeprowadzają obecnie sekcję zwłok, próbując ustalić, co poszło nie tak. Jak dotąd jedyny oficjalny komentarz pochodzi od szefa dystrybucji Disneya, Dave’a Hollisa, który zasugerował, że Tylko po prostu wypuszczone w zbyt konkurencyjnym środowisku. ' Jest kwestia częstotliwości, ' wyjaśnił, i ile razy ludzie będą chodzić do kina. Czy to za dużo i za wcześnie po raz trzeci w ciągu pięciu tygodni? '

Powiązane: Solo nigdy nie stanie się hitem kasowym

To prawda, że Tylko wydany w zatłoczonej kasie, konkurując z obydwoma Avengers: Wojna bez granic I Deadpool 2 . Choć niewątpliwie odegrało to rolę w fatalnych wynikach kasowych filmu, najważniejszą przyczyną jest niepowodzenie marketingu; Lucasfilm po prostu nie próbował.

Nawet film „Gwiezdne Wojny” może się nie udać

Jest kluczowa scena Powrót Jedi gdzie Luke Skywalker stoi przed Imperatorem. Wszystko wydarzyło się tak, jak przewidział Palpatine, a młody Jedi został przed niego postawiony. Ale Łukasz jest zdecydowany. ' Twoja nadmierna pewność siebie jest twoją słabością, Łukasz mówi cesarzowi. W pewnym sensie to stwierdzenie było prawdziwe w przypadku Lucasfilm Tylko . Mając ogromne zaufanie do marki „Gwiezdne Wojny”, Lucasfilm ledwo próbował wypromować film. Zakładali, że widzowie będą zainteresowani wszystkim, co niesie ze sobą markę Gwiezdne Wojny, i że film w zasadzie sam się wypromuje. Jasne, że się mylili.

Tylko Słaby marketing był w rzeczywistości wynikiem harmonogramu Lucasfilm. Inne studia, takie jak Marvel, chętnie promują wiele filmów na raz. Lucasfilm wybrał inne podejście, zamiast tego wstrzymując się z pierwszym zwiastunem Tylko dopóki nie skończyli promować Ostatni Jedi . Marketing większości hitów kinowych rozpoczyna się na siedem, a nawet osiem miesięcy przed premierą kinową; w przypadku Tylko , pierwszy zwiastun wypuszczono nawet dopiero w lutym, zaledwie trzy miesiące przed wejściem filmu do sprzedaży. Lucasfilm nie wierzył, że film „Gwiezdne Wojny” może odnieść porażkę, dlatego nie dostrzegł, że nie uda mu się to osiągnąć na rynku Tylko miałoby to wpływ.

Marketing nie sprzedał filmu

Nawet gdy marketing w końcu zaczął działać, podejście to nadal było błędne. Zbyt pewny siły marki „Gwiezdne Wojny” Lucasfilm założył, że jest już apetyt na film. W rezultacie zwiastuny i spoty telewizyjne naprawdę nie wydawały się go sprzedawać. Od czasu do czasu zdarzały się przebłyski blasku – Donalda Glovera wycieczka wideo po Sokole i 360-stopniowe wrażenia wokół stołu Sabacc. Było ich jednak niewiele i nie wywarły wrażenia na ostrożnych widzach.