Solo to porażka kasowa, ponieważ Lucasfilm zapomniał spróbować

Tylko Porażka kasowa jest bezprecedensowa w przypadku filmu Gwiezdne Wojny, ale jest ku temu jeden główny powód: Lucasfilm zapomniał spróbować. Film zarobił zaledwie 83,3 miliona dolarów w kasie krajowej w weekend otwarcia i tylko 65 milionów dolarów w kasie zagranicznej. Istnieją doniesienia, że ​​w drugi weekend odnotowano spadek o 77% , bardziej stromy niż dzielący wpis w głównej serii Ostatni Jedi . Wygląda na to, że całkowity dochód brutto filmu nie dorówna weekendowi otwarcia Przebudzenie Mocy . Po prostu nie ma sposobu, aby obrócić te liczby jako dodatnie; biorąc pod uwagę obszerne powtórki, Tylko prawdopodobnie nie wyjdzie na zero w kasie.

Na papierze, Tylko powinien być hitem. W końcu to najnowszy film z Gwiezdnych Wojen, za którym stoi również waga marki „Han Solo”. Ale w jakiś sposób film całkowicie się nie udał. Bez wątpienia dyrektorzy Lucasfilm i Disney prowadzą obecnie sekcję zwłok, próbując ustalić, co poszło nie tak. Jak dotąd jedyny oficjalny komentarz pochodzi od szefa dystrybucji Disneya, Dave'a Hollisa, który zasugerował, że Tylko po prostu wydany w zbyt konkurencyjnym środowisku. ' Jest kwestia częstotliwości, ' wyjaśnił, i ile razy ludzie pójdą do kina. Czy to za dużo i za wcześnie jak na trzeci raz w ciągu pięciu tygodni? '

Związane z: Solo nigdy nie może być hitem kasowym

To prawda, że Tylko wydany w zatłoczonej kasie, konkurując z obydwoma Avengers: Wojna bez granic I Deadpool 2 . Ale chociaż bez wątpienia odegrało to rolę w fatalnych wynikach kasowych filmu, najważniejszym powodem jest porażka marketingu; Lucasfilm po prostu nie próbował.

Nawet film Gwiezdne Wojny może się nie udać

Jest kluczowa scena Powrót Jedi gdzie Luke Skywalker stoi przed Imperatorem. Wszystko wydarzyło się tak, jak przewidział Palpatine, a młody Jedi stanął przed nim. Ale Łukasz jest zdecydowany. ' Twoja nadmierna pewność siebie jest Twoją słabością, Łukasz mówi cesarzowi. W pewnym sensie to stwierdzenie było prawdziwe w przypadku Lucasfilm Tylko . Mając pełne zaufanie do marki Gwiezdne Wojny, Lucasfilm ledwo próbował wypromować film. Założyli, że widzowie będą zainteresowani wszystkim, co nosi markę Gwiezdne Wojny, i że film zasadniczo będzie się reklamował. Jasne, że się mylili.

Tylko Słaby marketing był tak naprawdę wynikiem harmonogramu Lucasfilm. Inne studia, takie jak Marvel, chętnie sprzedają wiele filmów jednocześnie. Lucasfilm wybrał inne podejście, zamiast tego wstrzymał pierwszy zwiastun Tylko dopóki nie skończyli promować Ostatni Jedi . Marketing większości hitów rozpoczyna się siedem, a nawet osiem miesięcy przed premierą kinową; w przypadku Tylko , pierwszy zwiastun pojawił się dopiero w lutym, zaledwie trzy miesiące przed wejściem filmu do kas. Lucasfilm nie wierzył, że film Gwiezdne Wojny może się nie udać, więc nie uznał tego za niepowodzenie na rynku Tylko miałoby wpływ.

Marketing nie sprzedał filmu

Nawet gdy marketing w końcu ruszył, podejście wciąż było wadliwe. Zbyt pewny siły marki Gwiezdne Wojny, Lucasfilm założył, że już istnieje apetyt na film. W rezultacie zwiastuny i spoty telewizyjne naprawdę nie wydawały się go sprzedawać. Od czasu do czasu zdarzały się przebłyski blasku – Donalda Glovera wycieczka wideo po Sokole i doświadczenie 360 ​​stopni wokół stołu Sabacc. Ale było ich niewielu i nie udało im się wywrzeć wrażenia na ostrożnych widzach.