Czy jedyna zachowana seria z niegdyś potężnej serii Law & Order przetrwała swój coraz bardziej upolityczniony branding?
Prawo i porządek: Jednostka Specjalna ds. Ofiar niedawno obchodził swój 400. odcinek – kamień milowy dla każdego serialu telewizyjnego, ale szczególnie wzniosłe osiągnięcie w przypadku spin-offu. W pewnym momencie było ich pięciu Prawo i porządek serial emitowany w amerykańskiej telewizji (sześć, jeśli liczyć kanoniczny brytyjski spin-off Prawo i porządek w Wielkiej Brytanii ), ale teraz oryginalna seria i wszystkie SVU rodzeństwo odeszło - i WSZYSTKO sam w sobie stał się zupełnie innym zwierzęciem. Ale biorąc pod uwagę plany kontynuacji serialu tak długo, jak jedyna pozostała członkini obsady, Mariska Hargitay, zdecyduje się pozostać w głównej roli jako Olivia Benson, nie poddajemy się.
Ale jeśli to zrobi, nadal pod Prawo i porządek branding? Odpowiedź na to pytanie wydaje się coraz bardziej niepewna – nie tylko ze względu na to, że „główny” serial przeszedł w powtórkę z życia pozagrobowego, ale także w związku z tym, że samo sformułowanie „prawo i porządek” nabiera stronniczego znaczenia politycznego w amerykańskim dyskursie popkulturowym.
Rzeczywiście, większość dzisiejszych widzów telewizyjnych prawdopodobnie kojarzy słowa „prawo i porządek” w dowolnym kontekście z różnymi serialami, zwłaszcza z ich kultowym „dum-DUM!”. efekt dźwiękowy zmiany sceny. Łatwo jednak zapomnieć, że samo to wyrażenie weszło do amerykańskiej mowy potocznej dopiero niedawno, w połowie i pod koniec XX wieku, jako potoczne określenie odnoszące się do policji kryminalnej, a kiedy to nastąpiło, miało bardzo specyficzny i kontrowersyjny wydźwięk polityczny: z pierwotnym użyciem zwykle przypisywanym konserwatywnemu podżegaczowi Barry'emu Goldwaterowi podczas jego nieudanej kampanii prezydenckiej w 1964 roku.
Chociaż Goldwaterowi zasłynęła niepowodzenie w zdetronizowaniu urzędującego prezydenta Demokratów Lyndona Johnsona w 1964 r., retoryce i zarysowi polityki jego kampanii przypisuje się w dużej mierze kształtowanie przyszłego kierunku jego partii i (ze znacznym dopracowaniem pod względem „przyjazności dla mediów”) służyło jako podstawę dla platformowych podręczników, które na nowo zdefiniują Partię Republikańską i będą napędzać udaną kampanię Richarda Nixona w 1968 r. i gubernatora Kalifornii (a później prezydentury w latach 80.) Ronalda Reagana. Chociaż ruch ten miał wiele różnych aspektów i sloganów, „prawo i porządek” było jednym z najbardziej spójnych pod względem powtarzalnego znaczenia: obietnica rozprawienia się nie tylko z „przestępczością”, ale w szczególności z bezpośrednimi przestępstwami zakłócającymi porządek społeczny – zwłaszcza przeciwko mieniu zniszczenia, demonstracje i tzw. „przestępczość uliczna” kojarzona z dużymi miastami. Jak ujął to Goldwater w swoim przemówieniu o przyjęciu nominacji w 1964 r., celem było:
„Wolność uporządkowana dla tego narodu przez nasz konstytucyjny rząd; wolność pod rządami ograniczonymi prawami natury i Bogiem natury; wolność - zrównoważona tak, aby wolność pozbawiona porządku nie stała się niewolą celi więziennej; zrównoważona, aby wolność pozbawiona porządku nie stała się swobodą tłumu i dżungli.
Jednak choć ideał „prawa i porządku” stawał się coraz bardziej popularny w amerykańskim głównym nurcie (szczególnie dlatego, że priorytety polityczne pokolenia wyżu demograficznego, którzy w epoce Goldwatera byli nastolatkami, uległy zdecydowanej zmianie wraz z wkroczeniem w wiek Reagana po trzydziestce), przeciwnicy od dawna oskarżono, że sformułowanie to i towarzysząca mu ideologia zostały sformułowane w polityce urazy rasowej. Twierdzono, że „prawo i porządek” było próbą przeformułowania paranoi po rekonstrukcji na temat potencjalnej przemocy rozpętanej przez czarnych obywateli posiadających władzę polityczną.
W rezultacie obietnice „prawa i porządku” postrzegano jako obietnice wykorzystania władzy policji i innych organów ścigania w celu przywrócenia na swoje miejsca „bezczelnych” mniejszości, antywojennych „hippisowskich” demonstrantów i innych zdemonizowanych grup. Ruch skupiał się na sensacyjnych relacjach medialnych z zamieszek w centrach miast rzekomo powiązanych z ruchem na rzecz praw obywatelskich i korzystał z haseł, które niektórzy uważali za „psi gwizdek” (takich jak specyficzne użycie przez Goldwatera słowa „dżungla” do określenia stanu nieład). Pogląd ten był tak wszechobecny, że sam Nixon uznał za stosowne odpowiedzieć na niego w swoim własnym przemówieniu akceptacyjnym w 1968 roku:
„A tym, którzy twierdzą, że prawo i porządek to hasło określające rasizm, tutaj i tutaj znajduje się odpowiedź: naszym celem jest sprawiedliwość dla każdego Amerykanina. Jeśli mamy szanować prawo w Ameryce, musimy mieć prawa, które zasługują na szacunek.
Niezależnie od tego sformułowanie to przyjęło się i stało się tak wszechobecne społecznie, że zanim megaproducent telewizyjny Dick Wolf zdecydował się użyć go jako tytułu swojego dramatu kryminalnego z 1990 r. stronę policyjną przed przejściem do faktycznego ścigania sprawy w połowie drogi) znaczna część jej kontrowersyjnego bagażu została zapomniana, szczególnie po ośmiu latach cieszącej się dużą popularnością prezydentury Reagana. Prawdopodobnie pomogło to również temu, że franczyza znalazła swój „głos” w latach 90., Wolf's Prawo i porządek sam w sobie był coraz częściej postrzegany jako nominalnie postępowa alternatywa dla seriali kryminalnych z lat 70. i 80., w których skupiono się na akcji i wielbiono policjantów. Specjalna Jednostka Ofiar , który opowiada o jednostce policji zajmującej się przestępstwami na tle seksualnym, często zawiera historie oparte na przemocy ze strony partnerów, rasizmie i przestępstwach z nienawiści wobec osób LGBT.
Jednak w kulturze popularnej sprawy szybko się zmieniają, a „prawo i porządek” jako sygnatariusz politycznego wyrażenia ożyło z hukiem w ostatnich tygodniach po objęciu urzędu przez nowo wybranego prezydenta USA Donalda Trumpa (który sam prowadził kampanię „twardą wobec przestępczości”, powołując się na wątpliwe statystyki na temat wskaźników przestępczości miejskiej) powołując na prokuratora generalnego kontrowersyjnego polityka Jeffersona Beauregarda Sessionsa. Od dawna kojarzone z rodzajem polityki, która rzekomo kładzie nadmierny nacisk na społeczności mniejszościowe i ograniczaniem dostępu do głosowania oskarżanym o to, że przeciwnicy stoją za językiem politycznym „prawa i porządku”, potwierdzenie Sessionsa spotkało się z aplauzem zwolenników i doprowadziło do powstania hashtagu #LawAndOrder zyskać dużą popularność w mediach społecznościowych. Ten hashtag jest często używany w połączeniu z innymi, bardziej otwarcie prowokującymi tagami, takimi jak #IllegalAliens i #ICEraids, w odniesieniu do sugestii, że jego celem będzie rozprawienie się ze społecznościami imigrantów.
Niezależnie od poglądów politycznych wyłaniający się fakt wydaje się taki, że określenie „prawo i porządek” powróciło do swojego pierwotnego, stronniczego, hiperupolitycznionego znaczenia w popularnym dyskursie amerykańskim. Coraz bardziej prawdopodobne jest, że jedyny przeżyje Prawo i porządek Być może nadawany pod marką program telewizyjny będzie musiał zacząć zadawać sobie pytanie, czy chce zachować tę część tytułu.
Byłby to dość niezwykły krok, aby mieć pewność: Prawo i porządek jest instytucją telewizyjną, choć jej znaczenie nieco spadło. Całość franczyzy (w tym oryginał, SVU, Prawo i porządek: zamiary przestępcze, Prawo i porządek: proces przed ławą przysięgłych, Prawo i porządek: Los Angeles a nawet Wielka Brytania spinoff) są niemal stale emitowane w telewizji kablowej i sieciach kablowych i często emitowane w całodniowych blokach maratońskich jako podstawa programów całych kanałów. Pomysł Prawo i porządek jako ikona popkultury nie zniknie, jeśli WSZYSTKO miał zmienić markę (albo jako just „Specjalna jednostka ofiar” Lub „SVU: NY,” zgodnie z bardziej nowoczesnymi konwencjami nazewnictwa programów telewizyjnych). Każdy zna ten tytuł, charakterystyczną muzykę i oczywiście „dum DUM!” dźwięk.
Ale właśnie w tym może tkwić problem: podczas gdy poprzednie administracje prezydenckie były definiowane przez opozycję z rywalizującą partią lub różne oddolne ruchy protestacyjne, jak dotąd głównym wątkiem przewodnim era Trumpa to zaciekła rywalizacja między Prezydentem (sam najbardziej znany jako były gospodarz teleturnieju typu reality show) a podmiotami występującymi w mediach – zwłaszcza programami informacyjnymi telewizji kablowej, popularnymi programami komediowymi, takimi jak Sobotnia noc na żywo oraz twórcy „memów” w mediach społecznościowych. Łatwo sobie wyobrazić skojarzenie między „prawem i porządkiem” jako hasłem politycznym Prawo i porządek program telewizyjny jako pożywkę dla takiego humoru („odtwarzaj dźwięk „dum-DUM!” za każdym razem, gdy to powie!”)
Prezydent Trump prawdopodobnie nie byłby z tego zadowolony, ale większość wskazuje na to, że też nie Prawo i porządek: SVU. Pomimo zajmowania się historiami „wyrwanymi z pierwszych stron gazet” w większości odcinków, seria ogólnie starała się nie sprawiać wrażenia stronniczej w stosunku do konkretnych polityków lub partii politycznych – ostatnio posunęła się nawet do usunięcia odcinka z sezonu wyborczego, w którym opowiadano o kandydacie na prezydenta oskarżonym o napaść na tle seksualnym, który został powszechnie postrzegane jako zbyt nawiązujące do podobnych oskarżeń po faktycznej kampanii Trumpa. Seriale telewizji sieciowej zwykle przyciągają starszą, bardziej politycznie centrową widownię niż widzowie telewizji kablowej (którzy są młodsi i w przeważającej mierze bardziej postępowi politycznie), więc bycie blisko kojarzonym z politycznym sloganem powodującym podziały prawdopodobnie nie zajmuje wysokiego miejsca na liście najczęściej oglądanych przez Wolf Films Inc. -pożądane wyniki.
Można również sobie wyobrazić, że w przeciwnym razie posunięcie to mogłoby być postrzegane jako od dawna spóźnione. Poza tym franczyza jest rzeczywiście w stanie uśpienia, a uwaga Wolfa dotycząca megafranczyzy w dużej mierze została przekierowana na nowsze Chicago franczyzowa ( Chicago Fire, Chicago PD, Chicago Medical ), która rozgrywa się w tym samym „wspólnym wszechświecie”, co Prawo i porządek franczyzy - właściwie niektórzy wyrażali zdziwienie nadchodzącą Chicagowska sprawiedliwość nie był cross-brandowy jako „Prawo i porządek w Chicago”. Wynajem WSZYSTKO być postrzegane jako osobna seria, która w przyszłości mogłaby w przekonujący sposób otworzyć możliwość rozszerzenia jej jako marki na siebie ( SVU: TAM? SVU: Miami? ), coś, co NBC prawdopodobnie byłoby więcej niż otwarte na wystawianie ocen.
Czy rzeczywiście by to się wydarzyło? Trudno powiedzieć, ale na pewno byłoby teraz „łatwiej” niż w poprzednich momentach w historii marki. Specjalna Jednostka Ofiar jest teraz tak wszechobecny i tak całkowicie ewoluował od oryginału Prawo i porządek proceduralny styl dramatu opartego na postaciach, skupiającego się głównie na obecnie porucznik Hargitaya Olivii Benson, że z pewnością przetrwa i będzie się rozwijać samodzielnie przez resztę swojej serii. Chociaż Wolf mówił o ponownym uruchomieniu samej franczyzy, następny proponowany krok – a „Prawo i porządek: prawdziwa zbrodnia” spin-off zarabiający na post- Amerykańska historia kryminalna szaleństwo – niekoniecznie wymagałoby, aby branding odniósł sukces.
Jedno jest pewne: tak czy inaczej „prawo i porządek” będą tematem rozmów przez dłuższy czas i jest to coś, co Prawo i porządek będzie się zmagał na wielu różnych poziomach – niezależnie od tego, jak nazwie się program.