Dane Netflixa wciąż dowodzą, jak streaming zmienił definicję filmu „flop”

• Teatralne niepowodzenia odnoszą sukcesy w serwisie Netflix, ponieważ wiele filmów, które poniosły porażkę w kasie, trafia do 10 najlepszych rankingów na platformie streamingowej.
• Nowy wskaźnik „wyświetleń” serwisu Netflix oblicza zaangażowanie w film, dzieląc całkowitą liczbę godzin oglądania przez czas trwania filmu, co zapewnia dokładniejszą miarę sukcesu na platformie.
• W przeciwieństwie do kin, presja na widzów, jeśli chodzi o oglądanie filmów w serwisie Netflix, jest mniejsza, ponieważ abonenci mogą oglądać dowolny film bez ryzyka marnowania pieniędzy, co prowadzi do popularności nawet „złych” filmów.

Teatralne niepowodzenia nadal mają się dobrze Netflixa , co dowodzi, że to, czy film jest „ brzdęknięcie ' nie jest tak łatwo zdefiniować w przypadku przesyłania strumieniowego. Netflix zaczął publikować cotygodniowe raporty przedstawiające ranking 10 najlepszych filmów na platformie pod względem wyświetleń. Co zaskakujące, wiele filmów znajdujących się na tej liście to starsze tytuły, które znalazły się w centrum uwagi po klapie po ich pierwszej premierze. To kolejny dowód na to sukces i porażka kasowa zależą od zupełnie innych czynników niż w przypadku streamingu .

Świat streamingu niewątpliwie skomplikował sposób, w jaki oceniamy sukces filmu. Jako dystrybutor Netflix słynie z publikowania swoich filmów wyłącznie na swojej platformie, z minimalną liczbą premier kinowych, jeśli w ogóle. Utrudniło to porównywanie premier przesyłanych strumieniowo z premierami kasowymi i oznaczało zapotrzebowanie na wskaźnik tak łatwy do zdefiniowania, jak zysk z kin. Jako odpowiedź na to, Netflix uruchomił stronę internetową która zawiera ranking nie tylko oryginalnych filmów (i programów telewizyjnych), ale także starszych tytułów dodanych do platformy w ciągu roku – i to ujawniło zaskakującą tendencję.

10 klapsów filmowych, które później stały się ogromnymi hitami streamingowymi

Box Office i krytyczne porażki często osiągają lepsze wyniki w serwisie Netflix

Streaming wydaje się być dla nieudanego filmu szansą na drugą szansę na życie. Kilka filmów znajdujących się w pierwszej dziesiątce najlepszych filmów Netflix w zeszłym roku uznano za krytyczne lub porażkę finansową kiedy zostali zwolnieni, a zdarza się to tak często, że nie można już tego uważać za przypadek. W ciągu tygodnia w styczniu 2024 r. najpopularniejszym filmem w Stanach Zjednoczonych był film z 2016 r Legenda Tarzana , film z wynikiem zaledwie 35%. Zgniłe pomidory . Ridleya Scotta Exodus: bogowie i królowie to kolejny przykład. Film stał się czwartym światowym hitem serwisu Netflix, mimo że w momencie premiery w 2014 roku zarobił zaledwie 286,2 miliona dolarów.

Powtarza się to wielokrotnie w przypadku filmów takich jak Tyler Perry Klub Samotnych Mam (2014) i film Jude'a Law z 2020 roku Gniazdo , z których oba były rozczarowaniami finansowymi. W sumie oznacza to, że to, że film nie powiódł się po premierze, nie oznacza, że ​​jest całkowitą klapą. Netflix nie jest jedyną platformą, która to widziała. Nawet tak głośne filmy, jak Pixar Pierwiastkowy odniósł zaskakujący sukces w transmisji strumieniowej (w tym przypadku Disney+) po tym, jak nie udało mu się zdobyć środków pieniężnych ani uznania krytyków. Jest wiele czynników, które mogą przyczynić się do tego zjawiska i częściowo sprowadza się to do sposobu obliczania sukcesu przesyłania strumieniowego.

Jak Netflix oblicza wydajność strumieniowego przesyłania filmów (i czym to się różni od kin)

W 2023 r. Netflix zmienił sposób obliczania liczby oglądanych filmów lub programów telewizyjnych przez abonentów. W przeszłości gigant streamingowy ogłaszał całkowitą liczbę godzin oglądania filmu. Oznaczało to jednak, że dłuższe filmy zazwyczaj miałyby przewagę, ponieważ w przypadku tego filmu w naturalny sposób można byłoby obejrzeć więcej godzin niż w przypadku krótszych. Więc, Netflix zmienił swoje dane na „ wyświetlenia, ' którą oblicza, dzieląc całkowitą liczbę godzin oglądania filmu przez czas trwania filmu. Zapewnia to dość dokładne oszacowanie zaangażowania w film.

Oczywiście nie stanowi to jeszcze idealnej analogii do sposobu obliczania sukcesu teatralnego. Liczby kasowe pokazują, ile pieniędzy faktycznie zarobił film w kraju lub na świecie, w oparciu o budżet filmu, możemy zaobserwować, czy studio złamało się na projekcie . Ponieważ Netflix zarabia na miesięcznych subskrypcjach, wskaźnik Top 10 nie odzwierciedla finansowego sukcesu filmu w ten sam sposób. Jednak pieniądze na bok, jeśli film podobny Gniazdo Lub Exodus: bogowie i królowie jest wielokrotnie oglądany, to znak, że widzom się podoba – a to nadal jest cenne.

Netflix w końcu odsłania kurtynę – ale usługa przesyłania strumieniowego wciąż ukrywa więcej, niż myślisz

Dlaczego kinowe „wpadki” mogą lepiej sprawdzić się w przypadku transmisji strumieniowej

Ponieważ niektóre filmy dobrze radzą sobie w kinach, a inne lepiej w streamingu, z czasem możemy zacząć przewidywać, jakie typy projektów lepiej pasują do danej metody dystrybucji. Jednak prawdopodobnie nigdy nie stanie się to nauką ścisłą. Wyjątkowość sukcesu w streamingu wydaje się polegać na tym, że film niekoniecznie musi taki być Dobry żeby ludzie to oglądali . Ponieważ abonenci Netflix płacą miesięczną opłatę za nieograniczony dostęp do filmów i programów telewizyjnych na platformie, mogą kliknąć dowolny film, jaki chcą. Mogą go wyłączyć w połowie lub obejrzeć ponownie innego dnia. Jest więcej opcji.

To ostatecznie oznacza presja na widzów, jeśli chodzi o oglądanie filmu w serwisie Netflix, jest znacznie mniejsza . Liczba teatrów od lat systematycznie spada, zwłaszcza od czasu pandemii Covid-19. Jeśli ktoś zamierza kupić bilet i udać się do kina, chce mieć jak największą pewność, że film będzie tego wart. Z drugiej strony oglądanie filmu, który ma słabe recenzje, nie wiąże się z żadnym ryzykiem finansowym Netflixa , i nawet ' zły Filmy można oglądać w zaciszu własnego domu. Oczywiście zawsze istnieje szansa, że ​​zostaniesz mile zaskoczony, gdy trafisz na flopie.