Z raportu opublikowanego ponad miesiąc po uruchomieniu przez platformę streamingową planu opartego na reklamach wynika, że Netflix z reklamami to najmniej popularna opcja dla streamerów.
Informuje o tym firma Antenna, zajmująca się analizą subskrypcji Netflixa nowy plan z reklamami to najmniej popularna opcja platformy streamingowej. Nowy poziom został wprowadzony na początku listopada; przy cenie 6,99 USD/miesiąc plan jest obecnie najtańszą opcją na platformie, obok podstawowego planu 9,99 USD/miesiąc. Poziom z reklamami jest częścią inicjatywy Netflix mającej na celu dywersyfikację przychodów i rozwój bazy abonentów.
Według Dziennik Wall Street , Antena to zgłasza Najmniej popularny jest plan Netflixa oparty na reklamach opcja wśród abonentów w pierwszym miesiącu. Około 9% nowych rejestracji w serwisie Netflix w USA można powiązać z planem w porównaniu z sytuacją, gdy HBO Max uruchomiło podobny poziom z reklamami w 2021 r., co stanowiło 15% nowych subskrypcji. Na koniec miesiąca subskrypcje Netflixa z reklamami stanowiły 0,2% ogólnej bazy klientów. Rzeczniczka serwisu streamingowego zaprzeczyła tym liczbom i przedstawiła bardziej pozytywne zdanie:
To wciąż dopiero początek naszego poziomu obsługi reklam i jesteśmy zadowoleni z jego uruchomienia i zaangażowania, a także chęci reklamodawców do współpracy z Netfliksem.
Powiązane: Jak środa pobiła rekord oglądalności serialu „Stranger Things” w serwisie Netflix (co to oznacza)
Wyjaśnienie trudnego roku 2022 Netflixa
Na słabsze wyniki Netfliksa w tym roku złożyły się różne czynniki, a być może także brak zainteresowania nowym planem, zwłaszcza biorąc pod uwagę kilka kluczowych wydarzeń. W styczniu cena każdego planu subskrypcji wzrosła: plan podstawowy wzrósł z 8,99 USD do 9,99 USD miesięcznie, plan standardowy z 13,99 USD do 15,49 USD miesięcznie, a plan premium z 17,99 USD do 19,99 USD miesięcznie. Netflix stracił kolejnych abonentów – około 700 000 użytkowników – po odłączeniu go od sieci w Rosji w odpowiedzi na konflikt rosyjsko-ukraiński. Wreszcie, podczas hitów jak Dziwniejsze rzeczy sezon 4 przyczynił się do wzrostu liczby widzów i subskrybentów w okresie letnim, wyższe oceny i wzrost liczby subskrypcji opóźniły się wkrótce po ucichnięciu szumu.
Inne ogólne trendy mogą ilustrować zmniejszony wzrost liczby klientów usługi przesyłania strumieniowego. Użytkownicy Netflixa od lat dzielą się kontami i hasłami, co skłoniło Netflix do rozpoczęcia rozprawy z planem ograniczenia dostępu do kont dla poszczególnych gospodarstw domowych. Ponadto platforma traci licencjonowane tytuły — w tym takie ulubione, jak Friends, The Office i Criminal Minds, przez co jej katalog transmisji strumieniowych może być mniej atrakcyjny. Wreszcie, Netflix od jakiegoś czasu ma silną konkurencję z uznanymi platformami, takimi jak Prime Video, HBO Max, Hulu i Disney+, oraz rozwijającymi się usługami, takimi jak Peacock i Paramount+. Netflix nie ma już takiego monopolu, jaki miał na początku wojen streamingowych.
Jak dotąd plan oparty na reklamach nie zwiększył średnich przychodów ani oglądalności Netflix. Można to wytłumaczyć faktem, że plan nie oferuje zbyt wielu zachęt dla początkujących i powracających użytkowników: abonenci mogą przesyłać strumieniowo tylko na jednym urządzeniu na raz, a pobieranie również jest wyłączone. Albo, jak stwierdziła rzeczniczka Netfliksa, jest jeszcze za wcześnie, aby to stwierdzić. Postęp w ciągu jednego miesiąca nie jest zbyt dobrym wskaźnikiem tego, jak może wyglądać raport roczny. Najbliższe miesiące będą kluczowe dla ustalenia, czy albo nie Netflixa Najnowsza strategia okazała się skuteczna.
Następny: Sprzedaż biletów Glass Onion może być większa dla Netflix, niż myślisz
Źródło: WSJ