Donosi o tym Antenna, firma analityczna zajmująca się subskrypcjami Netflixa nowy plan z reklamami jest najmniej popularną opcją platformy streamingowej. Nowy poziom został wprowadzony na początku listopada; z kosztem 6,99 USD miesięcznie plan jest obecnie najbardziej przystępną opcją platformy, obok podstawowego planu 9,99 USD miesięcznie. Poziom reklam jest częścią inicjatywy Netflix mającej na celu dywersyfikację przychodów i powiększanie bazy abonentów.
Według Dziennik Wall Street , Informuje o tym Antena Plan Netflix z reklamami jest najmniej popularny wśród abonentów w pierwszym miesiącu. Około 9% nowych rejestracji w serwisie Netflix w USA można było przypisać temu planowi, w porównaniu do czasu, gdy HBO Max uruchomił podobny poziom z reklamami w 2021 r., który stanowił 15% nowych subskrypcji. Pod koniec miesiąca subskrypcje Netflix z reklamami stanowiły łącznie 0,2% bazy klientów. Rzeczniczka usługi przesyłania strumieniowego odrzuciła te liczby i przedstawiła bardziej pozytywny obrót:
To wciąż bardzo wczesne dni dla naszego poziomu wspieranego reklamami i jesteśmy zadowoleni z jego uruchomienia i zaangażowania, a także chęci reklamodawców do współpracy z Netflix.
Powiązane: Jak środa pobiła rekord oglądalności Stranger Things w serwisie Netflix (co to znaczy)
Wyjaśnienie Rough 2022 Netflixa
Różne czynniki wpłynęły na słabsze wyniki Netflix w tym roku – i być może brak zainteresowania nowym planem, zwłaszcza patrząc na kilka kluczowych wydarzeń. W styczniu każdy plan subskrypcji odnotował wzrost cen: plan podstawowy wzrósł z 8,99 USD do 9,99 USD miesięcznie, plan standardowy z 13,99 USD do 15,49 USD miesięcznie, a plan premium z 17,99 USD do 19,99 USD miesięcznie. Netflix stracił kolejnych subskrybentów – około 700 000 użytkowników – kiedy wyciągnął wtyczkę w Rosji w odpowiedzi na konflikt rosyjsko-ukraiński. Wreszcie, podczas gdy hity takie jak Dziwniejsze rzeczy sezon 4 przyczynił się do wzrostu liczby widzów i subskrybentów w okresie letnim, wyższe oceny i wzrost liczby subskrypcji opóźniły się wkrótce po ustaniu szumu.
Inne ogólne trendy mogą ilustrować zmniejszony wzrost liczby klientów usługi przesyłania strumieniowego. Użytkownicy Netflixa od lat mają wspólne konta i hasła, co skłoniło Netflix do rozpoczęcia walki z planem ograniczenia dostępu do kont do poszczególnych gospodarstw domowych. Ponadto platforma traciła licencjonowane tytuły — w tym ulubione, takie jak Friends, The Office i Criminal Minds, przez co jej katalog strumieniowy może być mniej atrakcyjny. Wreszcie, Netflix od pewnego czasu ma ostrą konkurencję, z uznanymi platformami, takimi jak Prime Video, HBO Max, Hulu i Disney+ oraz rozwijającymi się usługami, takimi jak Peacock i Paramount+. Netflix nie ma już monopolu, jaki miał na początku wojen streamingowych.
Jak dotąd plan z reklamami nie zwiększył średnich przychodów ani oglądalności Netflix. Można to wytłumaczyć faktem, że plan nie oferuje zbyt wielu zachęt dla nowicjuszy i powracających użytkowników: subskrybenci mogą przesyłać strumieniowo tylko na jednym urządzeniu na raz, a pobieranie jest również wyłączone. Albo, jak stwierdziła rzeczniczka Netflixa, jest jeszcze za wcześnie, by to stwierdzić. Postęp jednego miesiąca nie bardzo wskazuje na to, jak może wyglądać raport roczny. Najbliższe miesiące będą kluczowe dla ustalenia, czy albo nie Netflixa najnowsza strategia sprawdziła się.
Następny: Box Office firmy Glass Onion może być większy dla Netflix, niż myślisz
Źródło: WSJ