Mr. Peanuts, maskotka Planters Peanuts, zmarł w wieku 104 lat w akcji marketingowej poprzedzającej nadchodzącą reklamę Planters podczas 54. Super Bowl. Wszystko musi się skończyć, ale dlaczego maskotka w monoklu upadła w tak wybuchowy sposób, opinia publiczna drapie się po głowach.
Oficjalna maskotka Planters, Mr. Peanut, pojawiła się po raz pierwszy w 1916 roku. Dzięki wspólnemu wysiłkowi chłopca o imieniu Antonio Gentile, który przedstawił swój projekt podczas konkursu na projekt maskotki, oraz Andrew S. Wallacha, Mr. Peanut został oficjalną twarzą plantatorów. Jednak po ponad 100 latach pan Peanut oficjalnie dobiegł końca. W handlowy występujący u boku Wesleya Snipesa i Matta Walsha, Mr. Peanut poświęcił się, by ocalić swoich przyjaciół. W reklamie trio trzyma się gałęzi nad kanionem, ale ponieważ nie jest w stanie utrzymać ich ciężaru, Pan Peanut dzielnie puszcza, upadając na śmierć i wybuchając w ognistej eksplozji. W odpowiedzi The Estate of Mr. Peanut's Świergot konto potwierdziło jego śmierć, odnosząc się do tego jako „czyn bezinteresowny”. Ale dlaczego w ogóle musiał umrzeć?
Powiązany: Oto kto zagra w Super Bowl 2020
Chociaż Planters nie przedstawili oficjalnego wyjaśnienia, dlaczego zdecydowali się zabić twarz swojej marki, reklamy Super Bowl są tradycyjnie idealnym miejscem dla marek do wygłaszania odważnych oświadczeń. Apple obiecał antydystopie wraz z wypuszczeniem swojego pierwszego komputera Macintosh, Monster.com przygnębiło wszystkich, którzy zdecydowali się na swoją karierę, a Budweiser złożył sukces lub porażkę swojej kampanii w ręce kilku żab. Tak więc, chociaż śmierć Mr. Peanut jest stratą, już teraz okazuje się zwycięstwem marki. Planters przyciągnął uwagę milionów fanów, którzy będą oglądać Super Bowl LIV, aby zobaczyć, co może zostać ujawnione podczas oficjalnej reklamy telewizyjnej (która będzie również pełniła funkcję pogrzebu pana Peanuta). Udało im się nawet zainspirować m.in Avengers: Koniec gry ja ja .
Firma Planters znalazła się w idealnej pozycji marketingowej. Reklama przed Super Bowl nie tylko tworzy oficjalny spot telewizyjny, ale nieoczekiwana śmierć klasycznej ikony przyciąga uwagę wszystkich. Wypłata niekoniecznie musi być tak satysfakcjonująca jak konfiguracja, ale na tym polega magia sprytnego marketingu. Nie różni się niczym od tajemniczego pudełka JJ Abramsa – wyznacza ścieżkę z bułki tartej, aby podnieść napięcie. To, czy wypłata jest zgodna z konfiguracją, nie ma znaczenia. Zadanie polega na zwróceniu uwagi. Dla Planters, biorąc pod uwagę wirusowość śmierci pana Peanuta i oczekiwanie na jego pogrzeb, nie ma znaczenia, czy wynikiem będzie nowy smak, czy nowa maskotka. W końcu podróż jest zawsze bardziej satysfakcjonująca niż cel.
Biorąc to pod uwagę, najbardziej prawdopodobnym skutkiem śmierci pana Peanuta jest ujawnienie następcy. Rebranding może być marketingowym narzędziem przetrwania. A jeśli tak się stanie, Pan Peanut stanie obok wielu znanych ikon, które przekazały (lub przekażą) swoje metaforyczne pochodnie swoim następcom. Steve Rogers przekazał swoją tarczę Kapitana Ameryki Samowi Wilsonowi Avengers: Koniec gry , wybrano nową królową maja Połowa lata, a Daniel Craig przekaże stery nowemu Jamesowi Bondowi Nie czas umierać. Jeśli nic więcej, pan Peanut jest w dobrym towarzystwie.
Więcej: Rozrywka przed meczem Super Bowl obejmie DJ Khaleda i Demi Lovato
Źródło: Posiadłość pana Peanut , Narodowe Muzeum Historii Ameryki , Boba Chipmana