Nadążanie za gwiazdą Kardashian, Kylie Jenner, straciła 200 milionów dolarów od czasu cofnięcia tytułu „najmłodszego miliardera, który zarobił na własną rękę”.
W nowym Forbes lista najbogatszych kobiet w Ameryce, które samemu się ukształtowały, została ujawniona Z kamerą u Kardashianów gwiazda, Kylie Jenner jest teraz warta mniej niż starsza siostra Kim Kardashian West. Zaledwie rok temu Kylie fałszywie otrzymała tytuł najmłodszego miliardera w historii. Jak straciła 200 milionów dolarów i tytuł „najbogatszego Kardashiana / Jennera” w ciągu zaledwie jednego roku?
Aby zrozumieć, gdzie poszły wszystkie pieniądze Kylie, musisz zrozumieć, co dokładnie poszło ze sprzedażą Kylie Cosmetics do Coty Inc. Firma kosmetyczna nabyła 51% udziałów Kylie Cosmetics o wartości 600 milionów dolarów w styczniu 2020 roku po około ośmiu miesiącach negocjacji. Coty z niecierpliwością czekał na przejęcie, aby móc rozpocząć podróż w kierunku marketingu w kierunku młodszej firmy. Potrzeba odwołania się do młodszej grupy demograficznej skłoniła Coty do objęcia udziałów w KKW Beauty, firmie kosmetycznej Kim. Coty kupił w lipcu 20% akcji KKW Beauty, dzięki czemu gwiazda rzeczywistości zbliżyła się do miliardera.
Kontynuuj przewijanie, aby czytać dalej Kliknij poniższy przycisk, aby szybko rozpocząć ten artykuł.
W momencie zawarcia umowy z Kylie Cosmetics firma była wyceniana na 1,2 miliarda dolarów. To było spore osiągnięcie, biorąc pod uwagę, że Kylie Cosmetics została założona zaledwie sześć lat temu. Od lat zespół reklamowy Jenner walczył o pojawienie się Kylie na okładce Forbes. Rozpoczęli kampanię po tym, jak Kim pojawiła się na okładce sukcesu jej gry mobilnej Kim Kardashian Hollywood.
Jednym z aspektów kampanii było gwałtowne przedstawianie zawyżonych zestawień zysków firmy. Wydawało się, że Kylie Cosmetics odnosi sukcesy na niespotykanym dotąd poziomie w branży kosmetycznej. Kylie odniosła taki sukces Forbes przypuszczała, że jest na najlepszej drodze, by zostać najmłodszym miliarderem, który zarobił na własną rękę. Jeśli ktoś został zakwestionowany status miliardera Kylie, umowa najwyraźniej usunęła wszelkie podejrzenia. Zamiast łagodzić podejrzenia personelu o godz Forbes, chociaż, stworzył więcej. Dokumenty opublikowane w następstwie sprzedaży ujawniły, że zarobki były znacznie niższe niż Kylie, Kris Jenner i ich zespół wcześniej twierdzili. Albo Kylie Cosmetics kłamała na temat początkowej sprzedaży, albo firma zanotowała w ostatnich latach.
Dokumenty ujawniły również, że Kylie była właścicielem mniejszej części firmy, niż wcześniej myśleli analitycy. Dokumenty ujawniły, że nieodwołalne zaufanie w imieniu Krisa Jennera zamieniłoby zyski spółki w udziały własnościowe po sprzedaży. Kylie posiada tylko 44,1% Kylie Coto 900 milionów dolarów majątku Kylie, nawet przy 340 milionach dolarów, które otrzymała ze sprzedaży.
Od tego czasu zarobki Kylie Cosmetics znacznie spadły na Forbes . Przychody Kylie Cosmetics w pierwszej połowie 2020 r. Wyniosły 52 mln USD w porównaniu do 200 mln USD zarobków z 2019 r. Wynika to w dużej mierze z zamknięcia sklepów Kylie Cosmetics, Seed i Ulta Beauty z powodu początku pandemii. Forbes obecnie szacuje, że całkowita wartość netto Kylie wynosi 700 milionów dolarów. Jej udział w Kylie Cosmetics jest wart 300 milionów dolarów, podczas gdy pozostałe 400 milionów dolarów składa się z gotówki, towarów luksusowych i innych inwestycji.
W przyszłości zyski Kylie Cosmetics prawdopodobnie nadal będą spadać. Akcjonariusze pozywają Coty za przepłacanie za nabycie Kylie Cosmetics. Seed pozywa również firmy Coty i Kylie Cosmetics za ujawnienie prywatnych tajemnic handlowych. Negatywna prasa wpłynęła zarówno na sprzedaż, jak i na reputację firmy. Sukces, jaki odniosła Kylie Cosmetics, jest bezpośrednim skutkiem sławy Kylie. Kiedy więc celebryta Kylie zacznie się wyczerpywać, zaczną też kończyć się zyski z Kylie Cosmetics.
Realistycznie rzecz biorąc, Kylie Cosmetic nie oferuje makijażu najwyższej jakości w porównaniu z innymi markami. Nie ma zespołu dermatologów oferującego konkretne receptury makijażu, które są w jakiś sposób rewolucyjne. Kylie Cosmetics nie obsługuje określonej grupy potrzebującej reprezentacji. Po co kupować kosmetyki od drogiej firmy, skoro można dostać kosmetyki o równej lub lepszej jakości za lepszą cenę? Kupując kosmetyki Kylie, kupujesz markę. Marka opiera się całkowicie na wizerunku Kylie. W końcu, gdy czasy się zmienią, atrakcyjność wizerunku Kylie zniknie.
Zyskuje na obsesji kultury nienaturalnie dużymi biodrami, dużymi ustami, wąską talią i dużą klatką piersiową. Kylie słynie z wstrzyknięcia wypełniacza do ust, dzięki czemu wydają się większe. Ona też ma (prawie na pewno) miał chirurgiczne ulepszenia na reszcie jej ciała. Tak jak ten standard urody różni się od chudego, ale atletycznego standardu lat 90., ten również wypadnie z mody. I na szczęście wydaje się, że bardziej realistyczne standardy staną się wściekłe za kilka lat.
Zespół Jenner od lat stara się reklamować Kylie jako przełomową kobietę biznesu, kiedy jest od tego daleko. Wiele lat temu Kris dostrzegł okazję, by wykorzystać skandal Kylie z wypełniaczem ust i wskoczył na to. Wtedy to Kim musiała zachęcić Kylie, aby była szczera i otwarcie mówiła o procedurze. To prawda, Kylie nadal była dzieckiem, ale w tym samym duchu nie miała pojęcia, jak zbudować markę lub biznes. Jedynym powodem, dla którego wstrzykiwała sobie wypełniacze, było to, że chłopiec powiedział, że ma małe usta. Do dziś Kris jest jedynym innym dyrektorem w Kylie Cosmetics. W rzeczywistości Kris zbudował kosmetyki Kylie, podczas gdy Kylie była na przejażdżce. Kylie nie oznacza nic innego niż fantazja. Pod fantazją drogich samochodów, krągłego nadwozia i ogromnej firmy jest poleganie na uwadze i niepewności.
Więc ostatnie pytanie brzmi: kiedy skończy się celebrytka Kylie? Prawdopodobnie raczej wcześniej niż później. Z kamerą u Kardashianów zakończy się w 2021 roku, co pozbawi Kylie jedną drogę do promowania się i umieszczania na pierwszych stronach gazet. W końcu fani i krytycy zmęczy się potrzebą Kylie, by nieustannie obnosić się ze swoim bogactwem. Nawet jej najbardziej zagorzali fani zestarzeją się z głodnego pieniędzy i sławy stylu życia. Jeśli Kylie stanie się bardziej dojrzała i dostosuje swoją osobowość, aby rosnąć wraz z bazą fanów, może być w stanie utrzymać pewien poziom zainteresowania. Ale ostatecznie moc gwiazd Kylie zaniknie- a Kylie Cosmetics z tym umrze.
Źródło: Forbes