Infinity War była częścią 1 ... dopóki tak się nie stało. Oto, jak Marvel zmienił swoje podejście marketingowe do Avengers 3 - i problem, który pozostawia Avengers 4.
Marvel jest znany z zawziętego podejścia do marketingu, ale Avengers: Infinity War - Część 1 może być największą sztuczką z dotychczasowych. Sprzedaż filmu jest równie ważna jak jego tworzenie - jaki jest sens mieć coś wspaniałego, skoro nikt tego nie ogląda? - iw ciągu ostatnich dziesięciu lat Marvel Studios stało się królem gry. Idea wspólnego wszechświata nieodłącznie buduje inwestycje w inne połączone filmy, ale dzięki precyzyjnie dostrojonej tajemnicy i długofalowym wydaniom sprawili, że każde wydanie stało się wydarzeniem samym w sobie. Ale to nic z tego, z czym ciągnęli przez cztery lata Infinity War , faktycznie poprawiając duży błąd.
Jak świat teraz wie, Avengers: Infinity War kończy się na zaskakującym klifie, w którym złoczyńca Thanos, pomimo najlepszych wysiłków bohaterów, wygrywa, zbierając wszystkie sześć Kamieni Nieskończoności i pstrykając palcami, aby zniszczyć połowę całego życia we wszechświecie; grupa ulubionych Avengers rozpływa się w kłębach kurzu, a Szalony Tytan siedzi na werandzie z uśmiechem. To zaskakujący finał, nie tylko dlatego, że ludzie tacy jak Spider-Man i Czarna Pantera nie żyją, ale dlatego, że jest to sprzeczne z całą konwencjonalną mądrością. Cliffhanger pojawił się niespodziewanie, znacznie zmieniając postrzeganie przyszłego roku Avengers 4 jednym kliknięciem.
Powiązane: Avengers: Zakończenie wojny nieskończoności było bardzo różne w komiksach
Oczywiście było to oczywiste, jeśli zwracałeś uwagę. Kiedy został po raz pierwszy ogłoszony, właśnie wydany film był tylko pierwszą połową: pod koniec 2014 roku Kevin Feige potwierdził całą planszę MCU fazy 3, której kulminacją była Infinity War - część 1 w maju 2018 i Infinity War - część 2 rok później. Od tego momentu było już jasne Infinity War była dwuczęściową opowieścią o filmach wewnętrznie powiązanych narracyjnie. Aż tak się nie stało.
Tak jak Infinity War zebrali się, nagle wszyscy zaangażowani w Marvel - od Kevina Feige'a, reżyserów braci Russo po scenarzystów Markusa i McFeely'ego - chcieli wyjaśnić, że Avengers 3 & 4 były w jakiś fundamentalny sposób odłączone. W kwietniu 2016 r. Powiedziano nam, że te dwa filmy są „ bardzo różne ', a miesiąc później potwierdzono, że tytuły się zmienią, a następnie wyjaśniono, że pomimo' zapylanie krzyżowe „historie były różne. Nawet gdy filmy weszły do ich produkcji back-to-back, firma była taka, że mamy do czynienia z dwiema bardzo różnymi bestiami.
- Ta strona: prawdziwy powód zmiany tytułu Infinity War
- Strona 2: Jak Marvel nakłonił widzów do myślenia, część 1 był końcem
- Strona 3: Problem w obliczu wojny nieskończoności - część 2
Prawdziwy powód Infinity War przegrał część 2
Teraz wiele aspektów tego planu na 2014 rok uległo zmianie - W ludziach został usunięty z łupka, Spider-Man: Homecoming i Ant-Man i Osa zostały dodane, a kilka filmów zostało przesuniętych - ale być może najważniejszym jest usunięcie „części 1” i bez tytułu Avengers 4 (Marvel nawet nie podaje liczby). Wszystkie inne są dużymi, potężnymi korektami planu z wyraźnym celem - dodaniem lub usunięciem filmu - podczas gdy tutaj mamy do czynienia z wyciszoną semantyką - i to jest wymowne.
Aby zrozumieć, co się stało, ważne jest, aby zanotować, co wydarzyło się pomiędzy Infinity War - Część 1 / dwa ogłoszeniu i unieważnieniu obietnicy. Kiedy Feige ogłosił swoje oświadczenie, Igrzyska śmierci: Kosogłos - część 1 , pierwsza połowa własnego finału tej serii, była zaledwie miesiąc od premiery i pod falą ogromnego szumu. Jednak mimo, że robił godne podziwu liczby (jeśli nie pasował do swojego poprzednika, Catching Fire ), Część 2 rok później był najmniej kasowym filmem w serii o marżę. Igrzyska śmierci „Problemy wynikały przede wszystkim z pęknięcia pojedynczej narracji książki (uważanej za najsłabszą z trylogii), ale było jasne, że na finanse wpłynęło szersze postrzeganie dwuczęściowej książki. Pozornie zostało to potwierdzone, kiedy The Divergent Series: Allegiant , zmieniono tytuł Część 1 kolejnej trzeciej części książki, tak zbombardowanej, że seria została zatrzymana. Dodaj zmniejszone powroty do rozszerzonego Hobbit namalowano trylogię i wyraźny obraz: widzowie nie czuli się komfortowo, płacąc wiele razy, aby zobaczyć fragmenty historii. To było nawet, w pewnym sensie, echem Avengers: Age of Ultron , które istniały od razu samodzielnie i w szerszej narracji, wywołując frustrację publiczności.
Powiązane: Każda faza MCU była lepsza niż ostatnia
Opowiadanie historii na dwóch filmach mogłoby się opłacić - patrz Harry Potter i Insygnia Śmierci - było jasne, że publiczność szła w parze. Marvel był w tym momencie potęgą niemal zbliżoną do świetności Garncarz i nie miałem problemu z rozciąganiem materiału źródłowego, więc jest to całkowicie możliwe Infinity War mógł to przetrwać, ale biorąc pod uwagę skalę przedsięwzięcia - pod względem fabularnym, budżetowym i produkcyjnym - było to ryzykowne przedsięwzięcie. Tak więc zmienił się takt.
Jest też nieunikniona zaleta spoilera, którą warto rozważyć. Thanos jest postacią znaną przede wszystkim z pstrykania palcami, a jeśli wchodzisz w dwuczęściową opowieść, w której jest to jego motywacja, nietrudno jest zrobić skok, że jest to punkt rozbieżności historii (mimo że akt w komiks nie jest klifem, w powszechnej świadomości jest często traktowany jako taki). Zachowanie tego, co się stało Avengers: Infinity War ponieważ część 1 z 2 zachęca do zbyt dużego zaufania do tego, co zostało zaprojektowane jako szokujący finał. I tu następuje zmiana z kontroli uszkodzeń na coś naprawdę genialnego.
Strona 2: Jak Marvel oszukał widzów w myśleniu o wojnie nieskończoności - część 1 był końcem
Kluczowe daty wydania- Ant-Man i Osa (2018) Data wydania: 06 lipca 2018 r
- Kapitan Marvel (2019) Data wydania: 08 marca 2019 r
- Spider-Man: Daleko od domu (2019) Data wydania: 02 lipca 2019 r
- The Avengers 4 / Avengers: Endgame (2019) Data wydania: 26 kwietnia 2019 r