Warner Bros ogłosiło, że cała oferta filmowa studia na rok 2021 zostanie wyemitowana w HBO Max jednocześnie w kinach. Jak my się tu znaleźliśmy?
Warner Bros. podejmie bezprecedensowy krok i zaprezentuje w kinach swoją ofertę filmową na rok 2021 I w serwisie streamingowym HBO Max – jak światowej sławy studio doszło do tak monumentalnej i kontrowersyjnej decyzji? Kiedy w 2018 roku po raz pierwszy ogłoszono HBO Max, platforma miała być kolejną salwą w trwających wojnach streamingowych. Akcje Netfliksa nadal rosły, a Disney i Warner Bros szybko zrozumiały, że zamiast wynajmować swoje największe nieruchomości, mogą zbudować własny serwis i stawić czoła gigantom streamingu w walce. HBO Max byłby kompilacją klasycznych zestawów pudełkowych, filmów o superbohaterach sprzed kilku lat i kilku oryginalnych seriali. Los chciał jednak, że HBO Max wystartowało w maju 2020 roku – w środku ogólnoświatowej pandemii.
Poza kilkoma uczonymi wirusologami nikt nie był w stanie przewidzieć skali zakłóceń, jakie rok 2020 przyniesie praktycznie w każdej branży. Terminy takie jak „blokada”, „dystans społeczny” i „spotkanie na zoomie” były w styczniu obce, ale teraz są przygnębiająco znajome, ponieważ wiele krajów nadal odczuwa skutki koronaawirusa ponad rok po pierwszym zgłoszonym przypadku. W obecnej sytuacji priorytetem powinno być zawsze zachowanie zdrowia i powstrzymanie transmisji. Środki wprowadzone w celu osiągnięcia tego celu zmuszają obecnie całe branże do ponownego przemyślenia sposobu działania i Hollywood nie jest wyjątkiem.
Powiązane: Strategia WB dotycząca premiery HBO Max na rok 2021 to najmądrzejsza opcja
Zazwyczaj ciepłe pokoje, pełne ciasno zapakowanych klientów, nic dziwnego, że blokady znacząco wpłynęły na kina. Studia zareagowały, wypróbowując różne alternatywy, od bezpośrednich filmów na żądanie po wydawanie kinowe i mając nadzieję na najlepsze. Chociaż reakcja Hollywood na koronawirus była jak dotąd w dużej mierze reaktywna, Warner Bros. Decyzja o transmisji strumieniowej całego katalogu na rok 2021 to najbardziej drastyczne jak dotąd wezwanie, ale od początku pandemii przewidywana była zmiana paradygmatu na tym poziomie.
Warner Bros. Wczesna reakcja na pandemię
Kiedy w marcu 2020 r. po raz pierwszy na całym świecie zaczęto wprowadzać blokady, Nie czas umierać był pierwszym dużym hitem, który podjął działania, a 007 opóźnił swoją ostatnią misję z kwietnia aż do listopada. W tamtym czasie to długotrwałe wycofywanie się było postrzegane jako przejaw ostrożności. Z pewnością wszystko wróci do normy przed Świętem Dziękczynienia? Idąc tym tropem, w kwietniu Warner Bros. zaczęło wstrzymywać planowane premiery, aby dostosować się do przestojów w produkcji i kinach – Batman , Wielu świętych z Newark I Król Ryszard byli wśród pierwszych ofiar. Kiedy w czerwcu sytuacja na świecie nie uległa poprawie, na listę ofiar dołączyły kolejne filmy: Godzilla kontra Kong , Cudowna kobieta 1984 , Czarownice , Tom Jerry . Następnie w październiku - Matryca 4 , Wydma I Batman po raz drugi.
To stopniowe, fragmentaryczne wycofywanie się z całej planszy filmowej jest dalekie od ideału, czego przykładem jest stale zmieniająca się data premiery Cudowna kobieta 1984 - Warner Bros. największy niewydany hit okresu pandemii. Drugie solowe wydawnictwo Diany Prince przesunęło się z czerwca na sierpień, z sierpnia na październik i z października na grudzień, przy czym przez cały czas nie udało się osiągnąć normalności. Wielokrotne opóźnianie wielu filmów jest nie tylko bardzo kosztowne, ale taka niepewność może spustoszyć akcje firmy. Zamiast ogłaszać nowe opóźnienia co 2 lub 3 miesiące do czasu opanowania wirusa, Hollywood potrzebowało bardziej trwałego rozwiązania, a Warner Bros. przodowała w tych wysiłkach.
Eksperyment Teneta
Wśród opóźnień Warner Bros. z zaciekawieniem znajdował się długo oczekiwany film Christophera Nolana Dogmat . Tam, gdzie każdy inny film miał wielomiesięczne opóźnienia, Dogmat wycofywał się w mniejszych odstępach w związku z doniesieniami, że sam Nolan wolał, aby jego najnowsze dzieło miało premierę kinową w 2020 roku. Z pierwotnego stanowiska z lipca br. Dogmat rozpoczęło się wdrożenie na przełomie sierpnia i września, po tym jak pierwsza seria środków blokujących obniżyła transmisję na tyle, że kina mogły rozpocząć otwieranie z miejscami oddalonymi społecznie i dodatkowymi środkami bezpieczeństwa. Dogmat był pierwszym dużym filmem, który w dobie pandemii został poddany pełnej, ekskluzywnej obróbce kinowej i przez niektórych okrzyknięty wybawicielem kina.
Powiązane: Założenie kontra. Mulan: Co było większym sukcesem kasowym
Choć Warner Bros. prawdopodobnie nie spodziewało się, że zarobi na tym duże pieniądze Dogmat ograniczonego wydania w obecnych okolicznościach, studio i tak poniosło znaczną stratę. Tak czy owak Dogmat można naprawdę uznać za porażkę, można ją kwestionować; zamknięcie kin i ograniczona pojemność oznaczały, że osiągnięcie progu rentowności zawsze było nieprawdopodobne, więc jaką stratę można by uznać za „wygraną” dla Warner Bros.? Mimo wszystko, Dogmat udowodniło studiom, że kontynuowanie tradycyjnych wydań kinowych w obecnej sytuacji nie jest opłacalną opcją. Jeśli naładowany szumem, wysokobudżetowy thriller kryminalny Christophera Nolana ma trudności z zarobieniem pieniędzy, jaka jest nadzieja na każdą kolejną premierę? Sam Nolan się bronił Dogmat sukces kasowy, utrzymując, że jego najnowszy film wypadł dobrze w danych okolicznościach. Reżyser może i ma rację, ale fakt Dogmat nie wywołało fali kolejnych premier kinowych, mówi wiele o tym, jak studia filmowe zinterpretowały te liczby. Ewidentnie potrzebne było rozwiązanie alternatywne.
Mulan w Disney+ – Hollywood wchodzi na rynek streamingowy
Po tym, jak Warner Bros. zdecydowało się na taki krok Dogmat i znaleźli się na płytkiej wodzie, przyszła kolej Disneya na podjęcie ryzyka. 4 września w Disney+ odbyła się premiera live-action Domu Myszy Mulan dostosowanie. Mimo że jeszcze przed pandemią budził kontrowersje, Mulan byłby niewątpliwym hitem dla Disneya w każdym innym roku, ale znalazł się w stanie zawieszenia, gdy kina zostały zmuszone do zamknięcia. Ponieważ usługa przesyłania strumieniowego Disney+ jest już dobrze ugruntowana, Mulan miał mieć premierę w transmisji strumieniowej, ale ci, którzy już subskrybowali, za ten przywilej musieliby uiścić jednorazową opłatę premium. Tak jak Dogmat , Mulan remake nie zbliżyłby się do pokrycia kosztów, ale biorąc pod uwagę weekend otwarcia wynoszący 35,5 miliona dolarów na Disney+ i wzrost liczby abonentów, powszechnie uważa się go za skromny sukces. Niemniej jednak nastąpił znaczny sprzeciw wobec pobierania wygórowanej opłaty składkowej.
W klimacie, w którym filmy przynoszą straty niezależnie od sposobu ich dystrybucji, streaming stał się atrakcyjniejszą długoterminową opcją dla studiów dysponujących własnymi usługami. Dla Warner Bros.” po części była to adaptacja powieści Roalda Dahla, której przewodniczyła Anne Hathaway Czarownice (film, który zwykle cieszyłby się pełną kinową premierą) pojawił się w październiku wyłącznie w HBO, bez żadnych dodatkowych opłat.
W obliczu kolejnych opóźnień i zwiększonego uzależnienia od transmisji strumieniowej przyszłość kin stanęła pod znakiem zapytania. Rozwój Netflixa, kurczące się okna premierowe i mniej hojny kawałek tortu sprawiły, że kina przed pandemią balansowały na granicy niepewności, a nieszczęścia roku 2020 grożą całkowitym zamknięciem trumny. Próbując uspokoić wystawienniczą stronę biznesu, studia zwróciły się obecnie w stronę wspólnej metody dystrybucji strumieniowo-kinowej. Trolle Światowa trasa był pionierem modelu jednoczesnej premiery, trafiając do domów i kin (jeśli to możliwe) w tym samym czasie w kwietniu 2020 r., a strategia okazała się względna skuteczna. Warner Bros. przyjęło teraz ten model (zastępując VOD HBO Max) przede wszystkim dla Cudowna kobieta 1984 w Boże Narodzenie, a następnie przez cały 2021 rok.
Powiązane: Rok 2021 może uratować inteligentne filmy science-fiction (tak jak miał to zrobić rok 2020)
Jak Warner Bros. podjęło decyzję o HBO Max
Według raportu z Bloomberga , Warner Bros.” Decyzja o wypuszczeniu planu filmów na rok 2021 w HBO Max równolegle z kinami nie była łatwa. Zadzwonił pod koniec listopada dyrektor generalny WarnerMedia Jason Kilar, który ma wcześniejsze doświadczenie w dziedzinie transmisji strumieniowej za pośrednictwem Amazon i Hulu. Dla Kilara wartość, jaką w HBO Max wnosi gotowy katalog topowych filmów, może pomóc zrekompensować utratę przychodów wynikającą z pobierania abonamentu zamiast cen biletów do teatru. Niemniej jednak ze wszystkich stron pojawił się opór. Choć Kilarowi udało się przekonać członków zarządu do swojej wizji, z raportu wynika, że niektórzy pracownicy Warnera są zaniepokojeni długoterminowymi szkodami, jakie studio może wyrządzić model jednoczesnego przesyłania strumieniowego/dystrybucji kinowej.
Jako kluczowy czynnik swojej decyzji Kilar przytacza prognozy ekspertów medycznych. Z powrotem, gdy Nie czas umierać po raz pierwszy opóźniono w marcu, posunięcie to uznano za nadmierne, ale w miarę upływu 2020 r. wydaje się, że nawet Bond nie docenił pełnego wpływu Covid-19. Ponieważ szczepienia są w przygotowaniu, rok 2021 z pewnością wygląda lepiej, ale WHO przewiduje, że nadchodzący rok będzie trudny i nadal podkreśla konieczność wprowadzenia środków blokujących i czujności podczas wdrażania szczepionki. Zbliżając się do Świąt Bożego Narodzenia, kina na całym świecie różnią się od nieczynnych po ograniczone i dopóki szczepienia nie zostaną wprowadzone na zaawansowanym etapie, sytuacja ta nie ulegnie zmianie. Z pewnością wznowienie normalnego świadczenia usług w pierwszej połowie 2021 roku jest mało prawdopodobne.
Warto jednak zauważyć, że jeszcze przed pandemią Warner Bros. w coraz większym stopniu dostosowywał swój model biznesowy do streamingu. AT&T przejęło Warner w 2018 r., a plany dotyczące HBO Max ogłoszono w tym samym roku, wraz z szeregiem zmian personalnych i szeroko zakrojoną restrukturyzacją. Wydawało się, że nacisk położono bardzo na przyszłość i znaczenie przesyłania strumieniowego na zmieniającym się rynku, z zamiarem rywalizacji z takimi firmami jak Netflix, Amazon i Disney, które miały własną platformę w fazie rozwoju. Chociaż Warner Bros. nie mogło przewidzieć, co przyniesie rok 2020, nagły spadek rentowności premier kinowych stał się doskonałą okazją/wymówką (w zależności od punktu widzenia) do zwiększenia zasobów HBO Max o premiery filmów Cudowna kobieta 1984 , Wydma I Matryca 4 .
Odpowiedź branży na Warner Bros.” Plany transmisji strumieniowej
Jak można się było spodziewać, ogłoszenie Warner Bros. i HBO Max spotkało się z ostrą reakcją branży. Jako mężczyzna z tyłu Dogmat , Christopher Nolan wypowiedział się przeciwko planowi, a zwłaszcza charakterowi jego koncepcji, twierdząc, że twórcy inwestują swój czas i pieniądze w Warner Bros.”. nadchodzące filmy z 2021 roku nie były konsultowane w sprawie zmiany planu wydawniczego. Następnie Nolan potępił HBO Max jako „ najgorszy 'usługa przesyłania strumieniowego (przez THR ) i potwierdził swoje wsparcie dla twórców filmowych i talentów, przed którymi wyciągnięto dywanik. Jason Blum ze sławy Blumhouse porusza interesującą kwestię dotyczącą tego, czy Warner Bros. mogłoby realistycznie przerwać strategię jednoczesnego wydawania filmów, gdy nadejdzie rok 2022, kiedy abonenci będą przyzwyczajeni do otrzymywania najnowszych hitów kinowych za opłatą abonamentową.
Powiązane: Christopher Nolan myli się co do reakcji Hollywood na założenie
Zaniepokojenie kinami również wzrosło po ogłoszeniu HBO Max. Po Cudowna kobieta 1984 Potwierdzono, że premiera strumieniowa/kinowa odbędzie się w Boże Narodzenie, dyrektor generalny AMC, Adam Aron, ujawnił, że „ w pełni na pokładzie 'z planem (przez Różnorodność ). W sytuacji obecnej na grudzień 2020 r. model podzielony jest lepszy niż wdrożenie wyłącznie cyfrowe, ale nie jest tak ryzykowne dla studia jak tradycyjny Dogmat -wydanie w stylu byłoby. A skoro Warner zgodził się dzielić z wystawcami większy procent przychodów ze sprzedaży biletów, Cudowna kobieta 1984 wydanie było chyba najmniej najgorszą dostępną opcją.
Jednak po tym, jak Warner Bros. ogłosiło, że cała oferta na rok 2021 będzie przebiegać według tego schematu, nastroje te uległy zmianie. Aron oskarżył Warnera próbowania ' dofinansuje start-up HBO Max kosztem wszystkich innych i przytoczył nadchodzące szczepionki jako wystarczający powód, aby nie skreślać całkowicie wartości teatralnej roku 2021. Podobnie jak w przypadku tego pierwszego Nie czas umierać opóźnienia, czas pokaże, czy Warner Bros. zadziałało wyprzedzająco, aby uniknąć roku niepewności, czy też rzuciło wyzwanie w pogoni za tak potrzebną przewagą nad rywalami w zakresie usług przesyłania strumieniowego.
Więcej: Dlaczego Batman nie zostanie wydany na HBO Max (ale Legion samobójców 2 tak)