Warner Bros. podejmie bezprecedensowy krok i zaprezentuje w kinach swoją premierę filmową z 2021 roku I w serwisie streamingowym HBO Max – jak doszło do tak monumentalnej i kontrowersyjnej decyzji światowej sławy studia? Kiedy HBO Max zostało po raz pierwszy ogłoszone w 2018 roku, platforma miała być kolejną salwą w toczących się wojnach streamingowych. Akcje Netflix nadal rosły, a firmy takie jak Disney i Warner Bros szybko zdały sobie sprawę, że zamiast wynajmować swoje największe nieruchomości, mogą zbudować własny serwis i stawić czoła gigantom streamingu w bitwie. HBO Max byłoby kompilacją klasycznych zestawów pudełkowych, kilkuletnich filmów o superbohaterach i kilku oryginalnych seriali. Jednak los chciał, że HBO Max wystartowało w maju 2020 r. – w środku światowej pandemii.
Poza kilkoma uczonymi wirusologami nikt nie mógł przewidzieć skali zakłóceń, jakie rok 2020 przyniesie praktycznie każdej branży. Terminy takie jak „blokada”, „dystans społeczny” i „spotkanie na zoomie” były obce w styczniu, ale teraz są przygnębiająco znajome, ponieważ wiele krajów nadal odczuwa skutki koronawirusa ponad rok po pierwszym zgłoszonym przypadku. W obecnej sytuacji priorytetem zawsze powinno być zachowanie zdrowia i zatrzymanie transmisji. Środki wprowadzone w celu osiągnięcia tego celu zmuszają teraz całe branże do ponownego przemyślenia sposobu ich działania, a Hollywood nie jest wyjątkiem.
Powiązane: Strategia WB Max Release 2021 HBO to najmądrzejsza opcja
Zazwyczaj ciepłe pokoje pełne ciasno upakowanych graczy, to nic dziwnego, że kina zostały mocno dotknięte przez środki blokujące. Studia zareagowały, wypróbowując różne alternatywy, od bezpośrednich do na żądanie, po wydawanie kinowe i mając nadzieję na najlepsze. Podczas gdy reakcja Hollywood na koronawirusa była jak dotąd w dużej mierze reaktywna, Warner Bros. decyzja o przesłaniu całego katalogu na 2021 r. jest jak dotąd najbardziej drastycznym wezwaniem, ale zmiana paradygmatu na tym poziomie nastąpiła od początku pandemii.
Warner Bros. Wczesna reakcja na pandemię
Kiedy w marcu 2020 r. na całym świecie po raz pierwszy zaczęto wprowadzać blokady, Nie czas umierać był pierwszym dużym przebojem, który podjął działania, a 007 opóźniał swoją ostatnią misję od kwietnia aż do listopada. W tamtym czasie to długie odpychanie było postrzegane jako duża ostrożność. Z pewnością wszystko wróci do normy przed Świętem Dziękczynienia? Idąc tym śladem, w kwietniu Warner Bros. zaczął przesuwać planowane premiery, aby dostosować się do przestojów w produkcji i kinach - Batman , Wielu świętych z Newark I Król Ryszard byli wśród pierwszych ofiar. Gdy w czerwcu sytuacja na świecie nie uległa poprawie, do listy ofiar dołączyły kolejne filmy – Godzilla kontra Kong , Cudowna kobieta 1984 , Czarownice , Tom Jerry . Następnie w październiku - Matryca 4 , Wydma I Batman po raz drugi.
To stopniowe, fragmentaryczne cofanie się całej listy filmowej jest dalekie od ideału, czego przykładem jest ciągle zmieniająca się data premiery filmu. Cudowna kobieta 1984 - Warner Bros. największy niewydany przebój okresu pandemii. Drugi solowy projekt Diany Prince przeniósł się z czerwca na sierpień, z sierpnia na październik i z października na grudzień, a normalność przez cały czas nie nadchodziła. Wielokrotne opóźnianie wielu filmów jest nie tylko bardzo kosztowne, ale taka niepewność może siać spustoszenie w akcjach firmy. Zamiast ogłaszać nowe opóźnienia co 2 lub 3 miesiące, dopóki koronawirus nie zostanie opanowany, Hollywood potrzebowało bardziej trwałego rozwiązania, a Warner Bros. był na czele tych wysiłków.
Eksperyment Tenet
Siedząc z ciekawością wśród opóźnień Warner Bros Krzysztofa Nolana jest bardzo oczekiwany Dogmat . Gdzie każdy inny film był opóźniany o miesiące, Dogmat cofał się w mniejszych krokach wśród doniesień, że sam Nolan wolał kinową premierę swojego najnowszego dzieła w 2020 roku. Z pierwotnej pozycji z lipca, Dogmat zdecydował się na wdrożenie na przełomie sierpnia i września, po tym, jak początkowa partia środków blokujących obniżyła transmisję na tyle, aby rozpocząć otwieranie kin z miejscami zdystansowanymi społecznie i dodatkowymi środkami bezpieczeństwa. Dogmat był pierwszym dużym filmem, który otrzymał pełne, ekskluzywne traktowanie kinowe w erze pandemii i został okrzyknięty przez niektórych zbawicielem kina.
Powiązane: Tenet vs. Mulan: Co było większym sukcesem kasowym
Podczas gdy Warner Bros. prawdopodobnie nie spodziewał się, że zarobi duże pieniądze Dogmat ograniczone wydanie w obecnych okolicznościach, studio nadal poniosło znaczną stratę. Tak czy owak Dogmat naprawdę można uznać za porażkę, można zakwestionować; zamknięcia kin i ograniczona pojemność oznaczały, że wyjście na zero zawsze było nieprawdopodobne, więc jaka strata zostałaby uznana za „wygraną” dla Warner Bros.? Mimo wszystko, Dogmat udowodnił studiom, że posuwanie się do przodu z tradycyjnymi wydaniami kinowymi w obecnym klimacie nie jest opłacalną opcją. Jeśli pełen szumu, wysokobudżetowy, tajemniczy thriller Christophera Nolana walczy o zgarnięcie gotówki, jaka jest nadzieja na każde inne przyszłe wydawnictwo? Sam Nolan bronił Dogmat zaciąg kasowy, utrzymując, że jego ostatnie dzieło wypadło dobrze w danych okolicznościach. Reżyser może mieć rację, ale fakt, że Dogmat nie wywołał fali kolejnych premier kinowych, wiele mówi o tym, jak studia filmowe zinterpretowały te liczby. Najwyraźniej potrzebne było alternatywne rozwiązanie.
Mulan trafia na Disney+ - Hollywood idzie na transmisję strumieniową
Po tym, jak Warner Bros Dogmat i znaleźli się w płytkiej wodzie, to Disney zaryzykował. 4 września Disney+ miał premierę akcji na żywo Mouse House Mulana dostosowanie. Mimo kontrowersji jeszcze przed pandemią, Mulana byłby hitem Disneya w każdym innym roku, ale wszedł w stan zawieszenia, ponieważ kina zostały zmuszone do zamknięcia. Ponieważ usługa przesyłania strumieniowego Disney+ ma już ugruntowaną pozycję, Mulana miał mieć premierę strumieniową, ale ci, którzy już subskrybowali, musieliby uiścić jednorazową opłatę premium za ten przywilej. Tak jak Dogmat , Mulana remake nie zbliżyłby się do pokrycia kosztów, ale z weekendem otwarcia w wysokości 35,5 miliona dolarów na Disney + i wzrostem liczby subskrybentów jest powszechnie uważany za skromny sukces. Niemniej jednak naliczono wygórowaną opłatę składkową.
W klimacie, w którym filmy przynoszą straty niezależnie od sposobu ich dystrybucji, streaming stał się bardziej atrakcyjną długoterminową opcją dla studiów z własną usługą wewnętrzną. Dla Warner Bros. część, adaptacja Roalda Dahla z Anne Hathaway Czarownice (film, który zwykle miałby pełny przepych przed premierą kinową) pojawił się wyłącznie w HBO w październiku bez żadnej dodatkowej opłaty.
W obliczu coraz większych opóźnień i rosnącej zależności od transmisji strumieniowej przyszłość kina stanęła pod znakiem zapytania. Powstanie Netflix, kurczące się okna dystrybucji i mniej hojny kawałek tortu kasowego sprawiły, że kina już stąpały po niepewnej linie przed pandemią, a nieszczęścia 2020 roku grożą całkowitym zamknięciem trumny. Próbując uspokoić wystawową stronę biznesu, studia zwróciły się teraz w stronę wspólnej metody dystrybucji strumieniowej i kinowej. Trolle Światowa trasa był pionierem modelu jednoczesnej premiery, trafiając do domów i kin (tam, gdzie to możliwe) w tym samym czasie w kwietniu 2020 r., a strategia okazała się względna. Warner Bros. przyjął teraz ten model (zastępując VOD przez HBO Max) jako pierwszy Cudowna kobieta 1984 w Boże Narodzenie, a następnie przez cały 2021 rok.
Powiązane: 2021 może uratować inteligentne filmy science fiction (tak jak miał 2020)
Jak Warner Bros. podjął decyzję HBO Max
Według relacji z Bloomberga , Warner Bros. decyzja o wydaniu ich planu filmowego na 2021 rok w HBO Max równolegle z kinami nie była łatwa do podjęcia. Wezwanie zostało wykonane pod koniec listopada przez dyrektora generalnego WarnerMedia, Jasona Kilara, który ma wcześniejsze doświadczenie w dziedzinie przesyłania strumieniowego za pośrednictwem Amazon i Hulu. Dla Kilara wartość, jaką gotowy katalog najlepszych filmów dodaje do HBO Max, może pomóc zrekompensować utratę przychodów z opłat abonamentowych zamiast cen biletów do teatru. Niemniej jednak opór nadchodził ze wszystkich stron. Podczas gdy Kilarowi udało się przekonać członków zarządu do swojej wizji, w raporcie stwierdzono, że niektórzy pracownicy Warnera są zaniepokojeni długofalowymi szkodami, jakie mogłyby wyrządzić studiu model jednoczesnego przesyłania strumieniowego/dystrybucji kinowej.
Kilar jako kluczowy czynnik w swojej decyzji powołuje się na prognozy ekspertów medycznych. Z powrotem, gdy Nie czas umierać został po raz pierwszy opóźniony w marcu, posunięcie to było postrzegane jako przesadne, ale w miarę upływu 2020 roku wydaje się, że nawet Bond nie docenił pełnego wpływu COVID-19. Ponieważ szczepionki są w przygotowaniu, rok 2021 z pewnością wygląda lepiej, ale WHO przewiduje trudny rok przed nami i nadal podkreśla konieczność stosowania środków blokujących i czujności podczas wprowadzania szczepionki. Zbliżając się do Świąt Bożego Narodzenia, kina na całym świecie różnią się od nieaktywnych do ograniczonych, i dopóki szczepienia nie będą w toku, sytuacja ta nie wydaje się ulec zmianie. Z pewnością normalne usługi nie zostaną wznowione w pierwszej połowie 2021 roku.
Ale warto również zauważyć, że jeszcze przed pandemią Warner Bros. w coraz większym stopniu ukierunkowywał swój model biznesowy na streaming. AT&T przejęło Warner w 2018 roku iw tym samym roku ogłoszono plany HBO Max, wraz z szeregiem zmian personalnych i szeroko zakrojoną restrukturyzacją. Nacisk zdawał się być bardzo skoncentrowany na przyszłości i znaczeniu przesyłania strumieniowego na zmieniającym się rynku, z zamiarem konkurowania z takimi firmami jak Netflix, Amazon i Disney, które miały własną platformę w fazie rozwoju. Chociaż Warner Bros. nie mógł przewidzieć, co przyniesie rok 2020, nagły spadek rentowności premier kinowych stanowi doskonałą okazję/wymówkę (w zależności od punktu widzenia) do zwiększenia akcji HBO Max premierami Cudowna kobieta 1984 , Wydma I Matryca 4 .
Odpowiedź branży na Warner Bros. Plany przesyłania strumieniowego
Zgodnie z przewidywaniami, ogłoszenie Warner Bros. i HBO Max wywołało silną reakcję branży. Jako człowiek z tyłu Dogmat , Christopher Nolan wypowiedział się przeciwko planowi, a zwłaszcza charakterowi jego koncepcji, twierdząc, że twórcy inwestujący swój czas i pieniądze w Warner Bros. nadchodzące filmy z 2021 roku nie były konsultowane w sprawie zmiany planu wydawniczego. Nolan potępił HBO Max jako „ najgorszy „usługa przesyłania strumieniowego (przez THR ) i potwierdził swoje poparcie dla filmowców i talentów, którym wyrwano dywan spod nóg. Jason Blum ze sławy Blumhouse porusza interesującą kwestię, czy Warner Bros. może realistycznie zatrzymać strategię jednoczesnego wydawania po nadejściu 2022 r., Kiedy ich abonenci są przyzwyczajeni do otrzymywania najnowszych hitów za opłatą abonamentową.
Powiązane: Christopher Nolan myli się co do reakcji Hollywood na tenet
Troska o kina również podwoiła się po ogłoszeniu HBO Max. Po Cudowna kobieta 1984 został potwierdzony do transmisji strumieniowej / kinowej w Boże Narodzenie, dyrektor generalny AMC, Adam Aron, ujawnił, że jest „ w pełni na pokładzie ' z planem (przez Różnorodność ). W obecnej sytuacji w grudniu 2020 r. model dzielony jest lepszy niż wdrożenie wyłącznie cyfrowe, ale nie jest tak ryzykowny dla studia jak tradycyjny Dogmat byłoby wydanie w stylu. A ponieważ Warner zgodził się dzielić większy procent przychodów z biletów z wystawcami, Cudowna kobieta 1984 wydanie było chyba najmniej najgorszą dostępną opcją.
Jednak po tym, jak Warner Bros. ogłosił, że cała ich plansza na 2021 rok będzie zgodna z tym wzorem, nastroje się zmieniły. Aron oskarżył Warnera próbując ' dotować swój start-up HBO Max kosztem wszystkich innych i wymienił nadchodzące szczepionki jako wystarczający powód, aby nie odpisywać całkowicie teatralnej wartości 2021 roku. Jak z tym pierwszym Nie czas umierać opóźnienie, tylko czas pokaże, czy Warner Bros. wyprzedził konkurencję, aby uniknąć roku niepewności, czy też skoczył z pistoletu w pogoni za bardzo potrzebną przewagą nad rywalami w usługach przesyłania strumieniowego.
Więcej: Dlaczego Batman nie zostanie wydany w HBO Max (ale Suicide Squad 2 tak)