Pozew Scarlett Johansson przeciwko Disneyowi w związku z premierą strumieniową Black Widow sprawia, że podejście WB do kinowych premier HBO Max wygląda jeszcze lepiej.
Scarlett Johansson pozywa Disneya za złamanie umowy w związku z datą i datą premiery serialu Czarna Wdowa , co kolejny raz udowadnia, że kontrowersyjne podejście Warner Bros. do premier w HBO Max w 2021 roku było słuszną decyzją. Zrobiło się wiele zamieszania wokół tego, jak decyzja HBO Max wpłynie na branżę teatralną, ale reżyserzy tacy jak Christopher Nolan i Denis Villeneuve również zadzwonili do studia z powodu braku konsultacji z talentami, gdy rozeszła się wieść, że wielu aktorów, takich jak Denzel Washington, Margot Robbie , a inni również byli zdenerwowani, ponieważ ich wynagrodzenie było powiązane z przychodami z kin.
Decyzja była tak radykalna i dalekosiężna, że WB znalazło się pod ostrym ostrzałem, zwłaszcza że nie było żadnego ostrzeżenia, ale teraz, gdy mamy już ponad połowę 2021 roku, a popandemiczny box office wciąż ma trudności z wyzdrowieć, decyzja WB nie wydaje się aż tak kontrowersyjna. Wiadomość o tym, że Scarlett Johansson pozywa Disneya i innych aktorów rozważających własne garnitury, tylko sprawia, że sposób, w jaki WB radził sobie z całą sprawą kilka miesięcy temu, wygląda mniej ekstremalnie.
Powiązane: Dlaczego reżyserzy filmów WB nienawidzący HBO Max nie trafiają w sedno
Krajobraz kinowy wciąż się zmienia, a niepewność co do potencjalnego wpływu wariantu delta wywołującego kolejną falę blokad z pewnością może mieć duży wpływ, ale podejmowane decyzje dotyczące premier kinowych i transmisji strumieniowej to dopiero początek, a wygląda to coraz bardziej jakby największą zbrodnią WB było to, że jako pierwszy pociągnął za spust.
Decyzja WB dotycząca transmisji strumieniowej HBO Max na rok 2021 była konieczna
Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest decyzja wypuścić wszystkie tytuły kinowe WB z 2021 r. w HBO Max w dniu i dacie transmisji strumieniowej było konieczne. Po miesiącach blokad, podczas których większość kin nie mogła nawet wypuścić filmu, gdyby chciała, a tym bardziej zapełnić swoje miejsca, studia miały miliardy dolarów ulokowane w filmach, ale nie miały możliwości na ich zarobieniu. Duże studia filmowe mogą mieć wystarczającą ilość gotówki, aby przetrwać burzę, ale samo opóźnienie przychodów kin o rok lub dłużej, gdy wydatków nie można opóźnić w ten sam sposób, nie wchodziło w grę. Treść była gotowa i ludzie chcieli ją zobaczyć, wystarczyło ją wypuścić w sposób generujący przychody i ludzie musieli mieć do niej bezpieczny dostęp. HBO Max było oczywistym wyborem.
Chociaż szeroko zakrojone ogłoszenie WB przyciągnęło najwięcej uwagi, nie tylko oni wydawali równoczesne wydania. Ze względu na Covid-19 wiele studiów udostępniło strumieniowo nowe filmy, a Disney udostępnił także kilka swoich filmów w Disney Plus w ramach opcji Premier Access za 30 USD. Disney Plus już się rozrósł dzięki sukcesom takich dużych wydań, jak Mandalorianin , a przychody Disney Plus szybko przekroczyły średnie roczne przychody z kin większości studiów.
Warner Bros. rozgniewało talenty, ale (w większości) je uspokoiło
Oświadczenie WB było szokiem i początkowo spotkało się z ostrą krytyką. Na początku wydawało się, że studio nie ustąpi i zamierza po prostu usztywnić talent twórczy zaangażowany we wszystkie filmy, ale powoli i niezawodnie zaczęły docierać wieści o nowych umowach na streaming dla aktorów. Kontrakty wielu aktorów zmieniono, tak aby obejmowały więcej gwarantowanych pieniędzy i dostosowano progi premii, aby uwzględnić niższe oczekiwane występy teatralne, a Denis Villeneuve otrzymał nawet Wydma całkowicie wykluczony z planu dnia i daty (posunięcie, które prawdopodobnie przyniesie odwrotny skutek, biorąc pod uwagę połączenie niskiego poziomu sprzedaży biletów po pandemii, obaw związanych z wariantem delta i jego historią z Blade Runner 2049 kasie).
Pomimo początkowego oburzenia wywołanego pozornie twardą postawą dyrektora generalnego WB i Warner Media, Jasona Kilara, decyzja dotycząca dnia i daty okazała się dość elastyczna, jeśli nie nawet bardziej przyjazna (lub przynajmniej bardziej lukratywna) dla zaangażowanego talentu. Oczywiście było to dość kosztowne dla WB i wiele z tych wydatków osiągnięto w połączeniu z postrzeganymi kosztami alternatywnymi sprzedaży biletów, ale jest to hit, który Warner Media z pewnością czerpie z pełnej wiedzy na temat długoterminowych zysków, jakie wiążą się z szybszym Wzrost HBO Max.
Powiązane: Wyjaśnienie pozwu Scarlett Johansson przeciwko Czarnej Wdowie przeciwko Disneyowi
Nie wszystko jednak jest pełne słońca i tęczy. Chociaż wydaje się, że Warner Media naprawiło wiele swoich kluczowych relacji, mogło to trochę kosztować, zwłaszcza Christophera Nolana, który był już niezadowolony ze sposobu, w jaki studio Dogmat wydanie. Najnowsze nagłówki gazet wskazują, że być może rozważa przejście do serwisu Netflix ze swoim przyjacielem Zackiem Snyderem, co jest dla niego dużym posunięciem, biorąc pod uwagę jego dobrze znane upodobanie do wrażeń kinowych. Utrata Christophera Nolana na rzecz Netflix z pewnością byłaby ogromnym problemem, ale trudno zrzucić za to winę wyłącznie na decyzję HBO Max, biorąc pod uwagę jego frustrację związaną z innymi decyzjami podjętymi przez studio w innych kwestiach w ciągu ostatnich kilku lat. Niezależnie od tego, ogólnie rzecz biorąc, decyzja WB, aby stawić czoła swoim codziennym obowiązkom, ostatecznie pozwoliła uniknąć tego rodzaju procesów sądowych, które obecnie przyciąga Disney.
Z perspektywy czasu podejście Disneya do wydań strumieniowych wydaje się podejrzane
Zamiast wcześnie zaproponować ogólne rozwiązanie, Disney opóźnił większość swoich dużych filmów i domagał się zaangażowania w doświadczenia kinowe, chociaż pozew Johansson ujawnia, że była podejrzliwa w stosunku do premiery Disney Plus jeszcze przed wybuchem pandemii. Podczas gdy duże wydawnictwa Disneya, takie jak Cruella I Czarna Wdowa były dostępne w Disney Plus Premier Access, nie były promowane w taki sam sposób, jak decyzja WB w sprawie HBO Max, a Disney najwyraźniej nie podjął żadnych wysiłków, aby zmienić umowy lub rozwiać obawy dotyczące talentów. Nie jest do końca jasne, jakiego rezultatu spodziewało się studio, ale wydaje się, że mogło mieć nadzieję, że nikt tego nie zauważy, lub że taki talent jak Johansson nie miał śmiałości wnieść pozwu. Niezależnie od powodów, brak szczerości w ogłaszaniu decyzji i zajmowanie się zmianami w umowie jak Warner Bros. sprawiają, że wszystko wygląda o wiele bardziej podejrzanie, zwłaszcza że większość ludzi nie zwróciła uwagi na to zachowanie, dopóki Johansson nie złożył pozwu.
Ze względu na brak jasnego oświadczenia o zamiarach wydawniczych i renegocjację kontraktu Johanssona, tak jak zrobiła to Warner Media z Gal Gadot i wieloma innymi, sposób, w jaki Disney obchodził się z ich wydaniami strumieniowymi, przyniósł odwrotny skutek, wpychając ich w jeszcze gorętszą wodę niż Warner Media po początkowej Ogłoszenie HBO Max – zwłaszcza biorąc pod uwagę ich wrogie oświadczenie w reakcji na pozew. Teraz inni aktorzy poszli ich śladem (dosłownie) i nawet jeśli Disney teraz ciężko pracuje, aby uporządkować powiązane umowy, koszty prawne i szkody PR, jakie ponoszą w wyniku sposobu, w jaki poradzili sobie z tą sytuacją, sprawiają, że WB wygląda znacznie lepiej w porównaniu.
Dalej: Strategia WB dotycząca premiery HBO Max na rok 2021 to najmądrzejsza opcja