Podział oglądalności w Disney+ dowodzi, że podejście MCU do fazy 4 działa

Opublikowano 9 lutego 2022 r

Programy telewizyjne Disney+ fazy 4 Marvela uwzględniają różnorodność, a nowe dane Samba TV sugerują, że podejście Kevina Feige’a sprawdza się.

Analiza Disney+ wzorce oglądania potwierdzają MCU Podejście fazy 4 działa. W pierwszych dwóch fazach MCU brakowało różnorodności i, prawdę mówiąc, wydaje się, że było to główną przyczyną zakulisowych kontrowersji. Chociaż Kevin Feige nalegał na bardziej zróżnicowane podejście, na każdym kroku stawiał mu opór ówczesny dyrektor generalny Marvela, Ike Perlmutter. Perlmutter nie chciał tego robić Czarna pantera Lub Kapitan Marvel , a relacje między obydwoma mężczyznami pogorszyły się do tego stopnia, że Feige był bliski odejścia. Na szczęście Bob Iger z Disneya interweniował, wymuszając restrukturyzację firmy, która wyciągnęła Marvel Studios z szerszej grupy Marvel Entertainment.

Restrukturyzacja korporacji przeprowadzona w 2015 r. zasadniczo oznaczała odrodzenie Marvel Studios, a teraz decyzje podejmuje Feige. Szybko stało się jasne, że wizja MCU Feige’a jest o wiele bardziej zróżnicowana, co szczególnie widać w przypadku nowych programów telewizyjnych Marvela na Disney+. Pierwszym programem telewizyjnym MCU Disney+ był WandaWizja , w którym wystąpiła Scarlet Witch Elizabeth Olsen Loki I Sokole Oko w obu występowały współgwiazdy. Tymczasem, Sokół i Zimowy Żołnierz widziałem, jak Sam Wilson przejął płaszcz Kapitana Ameryki. Naturalnie pojawiły się intensywne spekulacje na temat tego, czy ta strategia się opłaca – czy Marvel będzie atrakcyjny dla szerszej publiczności poprzez swoje bardziej zróżnicowane programy.

Powiązane: Wszystkie 6 kolejnych filmów Marvela to kontynuacje MCU: dlaczego to problem

Samba TV właśnie opublikowała swój czwarty kwartał Stan oglądalności raport za 2021 r., a ich analiza zdecydowanie sugeruje, że zróżnicowana faza 4 sprawdza się. Wszystkie cztery programy telewizyjne Marvel Studios z akcją na żywo, choć były animowane, nieco skupiały się na gospodarstwach domowych z kobietami Marvel Co jeśli...? bardziej przypadł do gustu męskim widzom. ' Każda seria Marvela zawiera unikalny zestaw bohaterów, a oglądalność różni się w zależności od serialu, – potwierdzili. ' Gospodarstwa domowe z widzami azjatyckimi zawyżały indeksację Hawkeye, podczas gdy widzowie czarnoskórzy i latynosi byli niedoindeksowani. Jednak gospodarstwa domowe z czarnoskórymi widzami zawyżały indeksację najbardziej w przypadku Sokoła i zimowego żołnierza… Co jeśli?, animowanej antologii składającej się z samodzielnych odcinków i zróżnicowanej listy reprezentowanych bohaterów, nadmiernie indeksowanej przez osoby czarnoskóre, latynoskie i latynoskie. Azjatyckie gospodarstwa domowe. '

Szczególnie interesujące jest to, że programy telewizyjne MCU Disney+ są atrakcyjne zarówno dla widzów płci żeńskiej, jak i męskiej. Same komiksy często są postrzegane jako męskie hobby, chociaż ostatnio wydawcy próbowali dotrzeć do bardziej zróżnicowanych grup czytelników, nieco bardziej różnicując głównych bohaterów. Wysiłki te przyniosły jednak mieszany sukces, głównie dlatego, że obecny model dystrybucji komiksów po prostu nie jest dostosowany do docierania do nowych czytelników. Z drugiej strony popularność MCU oznacza, że może dotrzeć do niemal każdej grupy demograficznej – i wydaje się, że widzki dobrze reagują na serial telewizyjny Disney+ z fazy 4. Nacisk na różnorodnych potencjalnych klientów ma podobny wpływ i miło jest widzieć, że czarnoskórzy widzowie są nadmiernie indeksowani Sokół i Zimowy Żołnierz . Podsumowując, dane potwierdzają stanowisko Kevina Feige’a opowiadającego się za różnorodnością w MCU; jak podsumowuje Samba: Różnorodne historie przyciągają zróżnicowaną widownię, a studia muszą wziąć pod uwagę, że widzowie chętniej oglądają programy, w których czują się reprezentowani. '

Dane Samby wskazują na możliwość, że MCU zmieni kształt w sposób drastyczny w fazie 4. Pierwsze trzy fazy ostatecznie wykorzystały samą markę MCU, a nadrzędna narracja Sagi Infinity oznaczała, że oglądanie każdego filmu było koniecznością. W fazie 4 zaobserwowano wzrost zawartości, w wyniku czego wygląda na to, że różne programy telewizyjne Disney+ występują pojedynczo, a nie jako część całości; Zagorzali fani MCU oczywiście śledzą wszystko, ale inni widzowie są wciągani w każdą serię indywidualnie. Będzie to prawdopodobnie miało wpływ na przyszłe decyzje Marvel Studios, kiedy Kevin Feige i jego zespół zastanowią się, co jeszcze Disney+ pokazuje, jak się podpisać i jak blisko zintegrować je z MCU jako całość.

Więcej: Faza 4 to przygotowanie nowego magicznego bohatera MCU potężniejszego niż Doktor Strange