Załamanie kasowe Batmana V Supermana: sukces czy porażka?

Po miesiącu kinowej premiery Batman V Superman: Dawn of Justice nadszedł czas, aby spojrzeć wstecz na sukces Warner Bros.”. była najnowsza oferta DC.

Granica między sukcesem a porażką w kasie filmowej jest trudna do ustalenia. Na pozór może się to wydawać proste: odejmij pierwotny budżet produkcji filmu od całkowitego światowego dochodu brutto, a jeśli pozostała liczba będzie dodatnia, film odniósł sukces finansowy. W rzeczywistości jednak dodatkowe koszty marketingu i dystrybucji mogą być tak samo wysokie, jak koszty faktycznego nakręcenia filmu – do tego stopnia, że ​​wiele filmów zaczyna przynosić zyski dopiero wtedy, gdy zarobiły już dwukrotnie, a nawet trzykrotnie więcej niż budżet produkcji. .

Często patrzymy na sukces kasowy jako miarę prawdopodobieństwa, że ​​film otrzyma kontynuację (ponieważ częstym tematem w Hollywood jest zysk = kontynuacja). Pod tym względem jednak pojedynek superbohaterów Zacka Snydera Batman V Superman: Świt sprawiedliwości różni się od niemal każdego innego filmu z ostatnich lat. To nie była tylko kontynuacja używana do testowania gruntów pod kątem dalszych potencjalnych sequeli; był to kamień węgielny zupełnie nowego wszechświata, w którym zaplanowano już daty premier na wiele lat, a w niektórych przypadkach także filmy powiązane, które były już w produkcji. Batman V Superman nie był tylko filmem, który miał nadzieję, że Warner Bros. odniesie sukces; To potrzebne odnieść sukces.

W tym momencie – patrząc zbiorowo na wyniki sprzedaży biletów po miesiącu od premiery, reakcje fanów i krytyków – każdy, kto opisuje Batman V Superman: Świt sprawiedliwości jednostronnie jako sukces lub porażkę, wyrządza krzywdę złożoności odbioru tego filmu. W końcu każdy film, który może pobić rekordy kasowe i zarobić ponad 800 milionów dolarów, a jednocześnie pozostawiać niektórych w niepewności, czy w ogóle udało mu się osiągnąć próg rentowności, znajduje się w wyjątkowej sytuacji.

Jak Batman V Superman kończy swój piąty weekend w kinach, teraz jest dobry moment, aby przyjrzeć się burzliwemu charakterowi premiery filmu, wpływowi, jaki miało to na jego sprzedaż kasową i jakie to wszystko oznacza dla przyszłości DC Extended Universe .

Oczekiwania

Batman V Superman: Świt sprawiedliwości trafił do kin zaledwie kilka miesięcy później Gwiezdne Wojny: Przebudzenie Mocy stał się trzecim filmem w historii, który przekroczył próg 2 miliardów dolarów w światowym kasie. Wcześniej w tym samym roku Avengers: Wiek Ultrona stał się drugim najbardziej dochodowym filmem Marvela wszechczasów, a sprzedaż biletów na całym świecie przekroczyła 1,4 miliarda dolarów. Jednak wkrótce potem pojawiła się taka plotka Czas ultrona został „okrzyknięty porażką” w Disneyu, ponieważ nie zarobił tyle pieniędzy i nie zebrał tak dobrych recenzji, jak pierwszy zespół superbohaterów Jossa Whedona, Mściciele .

Niezależnie od tego, czy te pogłoski są prawdziwe, czy nie, stały się częścią zauważalnej zmiany w rozmowie na temat tego, co stanowi sukces, a co porażkę w kasie, szczególnie jeśli chodzi o filmy będące częścią większej serii. Jeśli bycie jednym z 10 najbardziej dochodowych filmów wszechczasów nie wystarczy, aby uciszyć wszelkie plotki o finansowej porażce filmu, to co to oznacza dla filmów, które nie 1,4 miliarda dolarów brutto? Jeśli Niesamowity Spider-Man 2 można uznać za słabszy, przy ostatecznej kwocie przekraczającej 700 milionów dolarów – do tego stopnia, że ​​Sony było zmuszone podpisać umowę z Marvel Studios w sprawie ponownego uruchomienia tej postaci w ramach Marvel Cinematic Universe – czy to oznacza, że ​​film zarabianie dwukrotnie, a nawet trzykrotnie w porównaniu z budżetem produkcyjnym już nie wystarczy?

Do tego dochodzi oczywiście ogromny wysiłek i pieniądze, jakie Warner Bros. włożyło w promocję Batman V Superman: Świt sprawiedliwości , oznaczało, że dyskusja poprzedzająca premierę filmu nie dotyczyła tego, ile pieniędzy zarobi, ale tego, czy Batman V Superman byłby w stanie sprostać pokładanym w nim ogromnym oczekiwaniom. Choć studia trzymają rękę na pulsie, jeśli chodzi o księgowość, niektórzy analitycy kasowi tak oszacowali Batman V Superman nie osiągnie nawet progu rentowności, dopóki na całym świecie nie osiągnie 800 milionów dolarów. W kręgach fanów liczba ta jest powszechnie uznawana za kamień milowy Batman V Superman „sukcesem” wyniósłby 1 miliard dolarów (w końcu to ładna okrągła liczba). I początkowo cel ten wydawał się bardzo osiągalny.

Wielki weekend otwarcia

Warner Bros. najwyraźniej było zdeterminowane, aby pobić przynajmniej jeden rekord Batman V Superman premierę – być może wierząc, że wspaniały weekend otwarcia będzie właśnie takim zastrzykiem nitro, jakiego potrzebuje. Z jakiegoś powodu studio dało Batman V Superman premiera jednodniowa, co oznacza, że ​​pojawi się w kinach na całym świecie tego samego dnia. Taktyka ta była niezwykle skuteczna (przynajmniej na krótką metę), dzięki czemu film zarobił w weekend otwarcia ogromne 424 miliony dolarów i pobił rekord największe na świecie otwarcie każdego filmu o superbohaterach. Ponieważ Disney zawsze opóźniał premierę filmów Marvel Studios, a rozłożone w czasie premiery są znacznie częstsze w Hollywood, nawet najbardziej udane filmy komiksowe nie były w stanie utrzymać Batman V Superman od zgłaszania roszczeń do tego konkretnego rekordu.

Jednak początkowy sukces filmu nie wynikał wyłącznie ze schematu dystrybucji. W samych Stanach Zjednoczonych Batman V Superman zarobił niezwykle obiecujące 166 milionów dolarów w weekend otwarcia i gdyby po tym początkowym zainteresowaniu nastąpił bardziej standardowy wskaźnik rezygnacji, film bez wątpienia przekroczyłby już granicę 1 miliarda dolarów. Tak się jednak złożyło, że sprawy przyjęły bardziej drastyczny obrót.

Ostry upadek

Jeśli chodzi o sprzedaż biletów, być może żaden czynnik nie jest bardziej istotny w przewidywaniu sukcesu lub porażki filmu niż informacje przekazywane z ust do ust. Jest to jeden z powodów, dla których tak trudno jest uzyskać dokładne informacje na temat tego, jak dobrze film wypadnie przed zniesieniem embarga na recenzje, i dlaczego studia, które podejrzewają, że mogą mieć niewypał na rękach, często ustalają datę embarga tak blisko daty data premiery, jak to możliwe ( Fantastyczna Czwórka embargo na recenzje zniesione zaledwie dzień przed jego publikacją). Jest to również powód, dla którego studia często organizują przedpremierowe pokazy dla hardkorowych fanów, którzy chętniej obejrzą film życzliwie, tworząc w ten sposób pozytywny szum w mediach społecznościowych.

W przypadku Batman V Superman , wpływ serwisu zbiorczego recenzji Rotten Tomatoes był wyczuwalny. Witryna, która klasyfikuje każdą recenzję jako „świeżą” lub „zgniłą” i często umieszcza recenzje łagodne lub mieszane na drugim stosie, podała Batman V Superman: Świt sprawiedliwości końcowy wynik 28%, potwierdzający, że film jest „Zgniły” – i wynik ten stał się charakterystyką opinii pantoflowych na temat filmu. Chociaż niektórzy, którzy widzieli film, chwalili go i twierdzili, że krytycy oszaleli, recenzje wywarły efekt domina, wpływając na tych, którzy filmu nie widzieli i nie mieli takiego palącego przymusu, aby postrzegać go jako główną rzeszę fanów . W związku z tym znaczna część przekazów ustnych brzmiała mniej więcej w następujący sposób: „ Batman V Superman? Słyszałem, że ten film jest okropny.

Skutki tego negatywnego szumu były głębokie. Pomimo faktu, że Batman V Superman był największym bezpośrednim konkursem w teatrach Moje wielkie greckie wesele 2 film odnotował oszałamiający spadek oglądalności o 69% w okresie od pierwszego do drugiego weekendu, w tym spadek o 81% od piątku do piątku. Widzowie nie tylko decydowali się obejrzeć coś innego; postanowili w ogóle nie chodzić do kina. Batman V Superman spadł o kolejne 54% w trzeci weekend, kiedy to spadł z pierwszego miejsca w kategorii komedia z oceną R Szef .

Wielka suma

Batman V Superman kończy obecnie swój piąty weekend, a ostateczny światowy dochód brutto nie zostanie ustalony przez kilka kolejnych tygodni, ale obecne prognozy szacują, że jego wyświetlanie w kinach na całym świecie zakończy się kwotą około 850–900 milionów dolarów – poza rzekomą przerwą w wysokości 800 milionów dolarów nawet punkt, a długi dawno temu Człowiek ze stali Całkowity zysk wyniósł 668 milionów dolarów, ale mniej niż 1 miliard dolarów i bez wątpienia mniej niż Warner Bros.”. najwyższe nadzieje.

Nadal możliwe jest, że studio wysłucha próśb fanów o kinową premierę Batman V Superman wersja reżyserska z oceną R, ale bardziej prawdopodobne wydaje się, że Warner Bros. będzie teraz starało się zmaksymalizować atrakcyjność wersji filmowej w wersji wideo i reżyserskiej – obiecując bardziej hardcorowe sceny akcji i występy postaci, które wycięte z wersji kinowej – odegrają znaczącą rolę w marketingu Blu-ray i DVD. Co więcej, wydanie kolejnego wydawnictwa może okazać się trudne do umieszczenia w lecie pełnym hitów kinowych Kapitan Ameryka Wojna Domowa I X-Men: Apokalipsa – nie wspominając o Warner Bros. własny Legion samobójców .

A gdzie Batman V Superman ostateczna pozycja spółki będzie pod względem zysku (obejmującego telewizję, towary i wydawanie domowych nagrań wideo), analityk SNL Kagan, Wade Holden, zaoferował szacunkową kwotę 278 milionów dolarów, natomiast Matthew Harrigan z Wunderlich Securities powiedział, że Warner Bros. będzie prawdopodobnie „zadowolony” choć nie był „podekscytowany” wynikami.

Dogrywka

Najlepszy dowód na to, co myśli Warner Bros Batman V Superman i tak będzie działać studio w nadchodzących miesiącach i latach. Zack Snyder nie został zwolniony z nadchodzącej produkcji Liga Sprawiedliwych i, o ile nam wiadomo, nadal ma zamiar wyreżyserować także jego kontynuację, więc oczywiście studio nie wpadło w kompletną panikę. Krążyły plotki, że Legion samobójców był poddawany powtórkom, aby złagodzić jego ton, ale nawet te pogłoski głosiły, że powtórki nie były bezpośrednią odpowiedzią na Batman V Superman krytyczny odbiór.