Powrót Boba Igera jako Disneya Dyrektor generalny pokazuje, że w House of Mouse są poważne problemy. W pewnym sensie należy uważać współczesnego Disneya za dom, który zbudował Iger. Pod jego okiem Disney rozwijał się, przejmując Pixara, Marvela, Lucasfilm i większość filmowego i telewizyjnego imperium Foxa. Kiedy w końcu ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego w lutym 2020 r., dominacja DIsney w Hollywood wydawała się nie do zdobycia – nawet gdy pandemia koronawirusa zaczęła gryźć.
To sprawia, że ostatnie zmiany w Disney są dość niezwykłe. Iger powrócił teraz jako dyrektor generalny Disneya, a jego zastępca Bob Chapek został zwolniony przez zarząd. Według New York Times , komisja oceniła Chapka wyrządził nieodwracalne szkody w jego zdolności do przywództwa, z szeregiem pomyłek, które spowodowały utratę zaufania Wall Street i większości wyższych dyrektorów Disneya, a także wielu szeregowych pracowników. Ogłoszenie zostało porównane do nieoczekiwanego i niewiarygodnego zwrotu akcji w źle napisanym scenariuszu i wskazuje na ogromne problemy w Disney.
Powiązane: Każda postać awatara powracająca do Avatara 2
Sukcesja Boba Igera to ogromny problem w Disney
Disney rzadko radził sobie dobrze z sukcesją, a wniebowstąpienie Igera w 2000 roku było trudne. Wydaje się, że to sprawiło, że był ostrożny, jeśli chodzi o wybór swojego następcy, troszcząc się o to, aby każdy, kto przejmie władzę, przeszedł próbę bojową. Ustawił szereg potencjalnych zastępców, w szczególności Jaya Rasulo i Toma Staggsa, ale obaj opuścili Disneya w 2016 roku. Ostatecznie Iger osobiście wybrał Boba Chapeka na stanowisko dyrektora generalnego, z doniesieniami, że musiał walczyć z zarządem o wybranego następcę. Iger początkowo opracował plan, który obejmował pozostanie na stanowisku dyrektora wykonawczego pod rządami Chapka, zapewniając płynne przekazanie władzy, ale nie przetrwało to testów warunków skrajnych związanych z pandemią. Obaj mężczyźni poszli w zupełnie innych kierunkach, a zarząd poparł swojego nowego dyrektora generalnego, przyspieszając odejście Igera.
Walka Igera o znalezienie zastępcy była powszechnie uważana za rzadką plamę na jego własnej karierze już w 2019 roku. Pojawiły się doniesienia o napięciu między Igerem a zarządem w związku z brakiem planu sukcesji i wydaje się, że obawy zarządu okazały się słuszne przez upadek Chapka z łaski. Iger wrócił, podpisał kontrakt na kolejne dwa lata i musi wybrać następcę, aby tym razem wszystko działało płynniej.
Disney musi odzyskać zaufanie personelu i twórców
Priorytetem Igera będzie jednak odzyskanie zaufania pracowników i twórców. Głośny pozew Scarlett Johansson wyrządził poważne szkody morale w firmie na początku przejścia władzy od Igera do Chapka, z doniesieniami, że prezes Marvel Studios, Kevin Feige, uważał, że nowy szef miał „ spartaczony ' To. Doprowadziło to do dyskusji na temat standardów etycznych i złych praktyk, które nigdy wcześniej nie zwróciły uwagi opinii publicznej. Najnowsza kontrowersja dotyczy sposobu, w jaki Disney radzi sobie z zespołami VFX, z doniesieniami o wypaleniach w całej branży.
Te szczególne kryzysy były niezwykle publiczne, ale za kulisami pojawiały się doniesienia o większych problemach. Chapek szybko zreorganizował Disneya, aby dać więcej władzy dyrektorom odpowiedzialnym za dystrybucję; wydawało się to logiczną decyzją w czasie, gdy Disney promował swoją nową platformę do przesyłania strumieniowego Disney +, ale sprawiło, że twórcy czuli się coraz bardziej odsunięci na bok. Pixar wydawał się w dużej mierze zdegradowany do Disney + , co wydaje się szkodzić marce, z premierami kinowymi, takimi jak Rok świetlny teraz nieskuteczne. Ciągle pojawiają się doniesienia, że pracownicy Pixara są zdemoralizowani i sfrustrowani.
Związane z: Jak proces Black Widow ScarJo zmienił Disney (i Hollywood)
Najbardziej widocznym błędem Chapka była jednak jego walka o poruszanie się po polityce – w szczególności jego próba zachowania neutralności wobec ustawy „Don't Say Gay” na Florydzie. Miało to na celu ograniczenie dyskusji LGBTQI + w szkołach, a duża liczba pracowników Disneya była zbulwersowana próbą zachowania neutralności przez swojego pracodawcę, przeprowadzając masowe strajki. Wydaje się, że Chapek powoli rozpoznał skalę problemu wewnętrznie, a tym bardziej uwagę, jaką zwróciłby, a jego rzecznik ostatecznie wydał odpowiedź w imieniu Disneya, która była ogólnie postrzegana jako zbyt mała, zbyt późna (nawet jeśli zwróciła uwagę gniew prawicowych krytyków). Iger powinien być w stanie szybko odzyskać zaufanie pracowników w tej sprawie, jednak biorąc pod uwagę, że był znacznie bardziej otwarcie krytyczny wobec ustawy. ' Wiele z tych kwestii niekoniecznie ma charakter polityczny, Iger nalegał w rozmowie z CNN . ' Chodzi o dobro i zło. '
Marka Disneya została zniszczona przez serię skandali
Błędy Chapka zostały upublicznione i wyrządziły prawdziwą szkodę marce Disneya; pozew Johanssona był katastrofą PR, która miała miejsce w środku trudnego okresu przejściowego, a jego wyraźna ambiwalencja w stosunku do ustawy „Don't Say Gay” spotkała się z powszechnym potępieniem. Nie były to jednak jedyne kontrowersyjne posunięcia, ponieważ Chapek nagle zwolnił swojego najwyższego szefa telewizyjnego, Petera Rice'a, w czerwcu 2022 r. Zwolnienie nastąpiło zaraz po doniesieniach, że kadencja Chapka jako dyrektora generalnego była w trudnym miejscu, a nazwisko Rice'a zostało wymienione jako możliwe następca w ciągu najbliższych dwóch lat. Akcje Disneya spadły o około 4 procent dzień po zwolnieniu Rice'a, a zarząd został zmuszony do wydania rzadkiego oświadczenia, w którym twierdził, że nadal popiera swojego dyrektora generalnego. Spadająca wartość akcji służy jako użyteczny wskaźnik szkód wyrządzanych marce przez błędy Chapka.
Przyszłość transmisji strumieniowej i kinowej stoi pod znakiem zapytania
Ostatecznie jednak o losie Chapka prawdopodobnie rozstrzygnęło rozczarowujące zestawienie finansowe z początku listopada 2022 r. Podstawowy problem tkwi w streamingu; chociaż Disney+ przekroczył oczekiwania dotyczące subskrypcji – jak na ironię pomogła pandemia – nadal przynosi straty. Branża streamingowa jest konkurencyjna, a programy są niezwykle drogie; najnowsze od Amazona Władca Pierścieni seria prequeli miała budżet na przykład ponad 1 miliard dolarów. Koszt konkurowania na tym konkretnym rynku doprowadził do tego, że Disney zgłosił „ szczyt straty w wysokości 1,5 miliarda dolarów w ostatnim kwartale (w porównaniu z 630 milionami dolarów rok wcześniej). Disney nie przygotował do tego gruntu, co oznaczało, że szacunki były szalenie błędne, a Chapek uderzył w niewłaściwy ton, omawiając straty podczas rozmowy biznesowej. Akcje spadły o 12 procent następnego ranka.
Ten kontekst oznacza, że Bob Iger będzie musiał podjąć wiele szybkich decyzji dotyczących przyszłości transmisji strumieniowej i kinowej. Jest to szczególnie prawdziwe, biorąc pod uwagę zmieniające się warunki gospodarcze, które z pewnością będą stanowić obciążenie dla dalszego rozwoju Disney+. Mimo to akcjonariusze wydają się przekonani, że Iger jest właściwą osobą na to stanowisko, a akcje wzrosły o około 8 procent w handlu przedsesyjnym w poniedziałek po ogłoszeniu. Mam nadzieję, że Iger rzeczywiście będzie w stanie poruszać się po wszystkich tych kwestiach, dając Disneya znacznie bezpieczniejszą przyszłość.
Dalej: Percy Jackson Disney + Show ma duże wyzwanie CGI