Wydanie długo oczekiwanego remake'u akcji na żywo w Disney + było ogromnym ryzykiem dla Disneya. Czy kasa Mulana odniosła sukces?
Najnowszy remake Disneya na żywo Mulan premierę na Disney+ z mieszanymi recenzjami i 68% wzrostem liczby subskrybentów usługi streamingowej, więc czy można to uznać za sukces kasowy? Po odłożeniu Mulan pierwotna premiera z marca 2020 r. w kinach z powodu pandemii koronawirusa, Disney ogłosił, że Mulan miałby premierę wyłącznie w ich serwisie streamingowym Disney+ we wrześniu. W przeciwieństwie do innych ekskluzywnych wydań Disney+, takich jak Dama i włóczęga lub Artemis Fowl , Mulan będzie dostępny tylko dla subskrybentów, którzy zapłacili 29,99 USD za premierowy dostęp do filmu.
Chociaż Mulan otrzymał podzielone recenzje i wezwania do bojkotu filmu, Disney odnotował 68% wzrost pobrań Disney+ w oczekiwaniu na premierę filmu. Ponadto subskrybenci wydali 193% więcej na aplikację Disney+, głównie ze względu na opłatę wymaganą do oglądania Mulan . Pomimo wzrostu liczby abonentów, Mulan cierpiał z powodu braku tradycyjnego wydania kasowego i miał rozczarowujący weekend otwarcia, kiedy miał premierę w Chinach. Dodatkowo, Mulan gorsze wyniki w porównaniu z innym głośnym wydaniem Disney+ Hamilton , który przed premierą odnotował 74% wzrost liczby subskrybentów Disney+.
Powiązane: Mulan: Co remake filmu na żywo Disney + jest lepszy niż animowany oryginał?
Trudno powiedzieć, czy Mulan był sukcesem kasowym Disneya lub porażką, jak bardzo oczerniany remake na żywo Dumbo , którego premiera odbyła się w 2019 r. przy rozczarowującym otwarciu kasowym w wysokości 45 milionów dolarów w kraju. Pomimo mieszanych recenzji i kontrowersji wokół filmu, Mulan wydaje się, że odniósł sukces dla Disney +, chociaż ma jedną z najbardziej rozczarowujących kas spośród przeróbek filmów na żywo Disneya. Dopóki Mulan prawdopodobnie nie zwróci swojego budżetu w wysokości 200 milionów dolarów, film nadal radził sobie całkiem nieźle w weekend otwarcia. W porównaniu do innych przeróbek filmów na żywo Disneya, Mulan na papierze wygląda na porażkę – ale czy był to sukces Disney+?
Występ Mulan w Disney+
Po odłożeniu Mulan Disney ogłosił, że film będzie miał premierę wyłącznie w Disney+. Abonenci Disney+ musieli uiścić dodatkową, jednorazową opłatę w wysokości 29,99 USD w zamian za dostęp do premiery, aby obejrzeć film, co na stałe dodaje Mulan do swojej biblioteki strumieniowej. Disney+ początkowo odnotował wzrost subskrypcji o 68%, a wydatki abonentów wzrosły o 193% ze względu na opłatę za dostęp do premiery. Mulan zarobił łącznie 35,5 miliona dolarów w weekend otwarcia od subskrybentów Disney+. Ponieważ film nie został wydany w kinach, 35,5 miliona dolarów to w całości zysk netto Disneya, który nie musiał płacić żadnych opłat dystrybucyjnych, udostępniając go w swojej usłudze przesyłania strumieniowego.
Natychmiast po Mulan został wydany na Disney+, stał się filmem numer jeden na stronie i miał 15% udział widzów wśród wszystkich tytułów transmitowanych w ten weekend w każdej usłudze przesyłania strumieniowego. Mówiąc prostym językiem, oznacza to, że 15% osób, które obejrzało nowe wydanie podczas Weekendu Święta Pracy, oglądało Mulan , minimalnie wyprzedzając 9,6%, którzy obejrzeli film Charliego Kaufmana Myślę o zakończeniu rzeczy (przez IndieWire ). Wczesne liczby wskazują, że Mulan w weekend otwarcia obejrzało łącznie 1,12 miliona gospodarstw domowych. Dopóki Hamilton lepsze wyniki Mulan z 2,7 mln gospodarstw domowych w pierwszy weekend, Hamilton dostęp do musicalu nie wymagał żadnych dodatkowych kosztów Mulan wydajność jeszcze bardziej imponująca.
Mulan's Box Office Performance
Chociaż Disney miał na to nadzieję Mulan Premiera filmu w Chinach zrekompensowałaby problemy z dystrybucją na rynku amerykańskim, film miał rozczarowujący weekend otwarcia i zarobił tylko 23,2 miliona dolarów w chińskim kasie. W porównaniu do innych przeróbek filmów na żywo Disneya, Mulan była poważną porażką na arenie międzynarodowej; Piękna i Bestia zarobił 85 milionów dolarów w weekend otwarcia w Chinach, a następnie Księga dżungli z 55 milionami dolarów. Disney wprowadził kilka zmian do wprowadzenia Mulan bardziej wierny oryginalnemu wierszowi „Ballada o Mulan” i przemawiający bardziej do chińskiej publiczności, ale te wysiłki wydają się daremne.
Związane z:Mulan 2020 skopiował najserdeczniejszy moment 8 sezonu Game of Thrones
Mulan Międzynarodową porażkę można przypisać rozdźwiękowi między obsadzeniem głównie chińskiej obsady z całkowicie białym zespołem kreatywnym, a także kampanią marketingową, która nie dotarła do chińskiej publiczności. Mulan nie ma najgorszej chińskiej kasy z przeróbek na żywo Disneya - Dumbo zarobił tylko 11 milionów dolarów w weekend otwarcia – ale jest to spektakularna porażka, biorąc pod uwagę agresywną kampanię marketingową Disneya w Chinach. W przeciwieństwie do Stanów Zjednoczonych, gdzie kina nadal są zamykane, chińska publiczność miała do wyboru kilka innych opcji filmowych, w tym Dogmat , który wyprzedził Mulan z weekendem otwarcia 50 milionów dolarów.
Czy Mulan odniósł sukces dla Disney+?
Chociaż Hamilton odnotował większy wzrost liczby pobrań Disney+ przed wydaniem musicalu, Mulan zarobił znacznie wyższy zysk ze względu na dodatkowe koszty wymagane do obejrzenia filmu. Mulan nie był sukcesem według tradycyjnych wskaźników kasowych, z najniższą ceną otwarcia ze wszystkich przeróbek filmów na żywo Disneya, a film wygląda na to, że nie zwróci swojego 200 milionów dolarów budżetu. Była to również porażka za granicą, z rozczarowującą międzynarodową kasą i Mulan nie radził sobie dobrze na chińskim rynku, gdzie Disney agresywnie reklamował film, aby zrekompensować niepowodzenia krajowe.
Pomimo tego, Mulan był sukcesem Disney+, znacznie zwiększając liczbę subskrybentów i udowadniając, że prawie 100 000 osób zapłaciłoby dodatkowe 30 USD za dostęp do filmu. Dopóki Mulan cierpiał z powodu wezwań do bojkotu filmu po komentarzach Liu Yifei na temat protestów w Hongkongu, zraził chińską publiczność swoim całkowicie białym zespołem produkcyjnym i zniechęcił amerykańską publiczność, wycinając piosenki i postacie, które stworzyły animację. Mulan tak ukochany, że wciąż zdołał zarobić 35,5 miliona dolarów z samego streamingu. Jeśli Mulan miałby premierę w kinach z taką samą kasą w weekend otwarcia, byłaby to ogromna komercyjna porażka i najgorszy remake Disneya z udziałem aktorów na żywo, wiążąc się z Maleficient: Pani Zła . Dlatego Mulan premierę tylko na Disney+, suma brutto to zwycięstwo i znak, że przyszłe premiery, które będą miały premierę w streamingu, wciąż mogą odnieść sukces.
Mulan nie był pierwszym głośnym filmem, którego premierę kinową przeniesiono do Disney+, ale był pierwszym, który wymagał dodatkowej opłaty. Chociaż Mulan będzie dostępny za darmo w grudniu 2020 r., a mimo to przyniósł studiu 35,5 miliona dolarów zysku netto. Podczas gdy rozczarowujące chińskie kasy były kolejnym hitem do Mulan , jego sukces na Disney+ udowodnił, że Disney miał rację, przenosząc premierę do serwisu streamingowego. Mulan Sukces kin może okazać się katastrofą, jeśli więcej studiów pójdzie w ich ślady, rezygnując z tradycyjnego modelu dystrybucji kinowej na rzecz rozpowszechniania filmów wyłącznie w streamingu. Chociaż nie spisał się tak dobrze, jak przeróbki Disneya z odpowiednim wydaniem kinowym, Disney+ nadal odniósł ogromny sukces dzięki Mulan .
Następny:Czy warto zapłacić za Mulan na Disney+ (czy też poczekać, aż będzie za darmo?)