Dzięki mediom społecznościowym Game of Thrones, które zdominowały kawę, Starbucks otrzymał bezpłatne reklamy o wartości szacowanej na 2,3 miliarda dolarów.
Dzięki Gra o tron `` Media społecznościowe zdominowały gafę filiżanek kawy '', Starbucks otrzymał bezpłatne reklamy o wartości szacowanej na 2,3 miliarda dolarów. W ostatnią niedzielę Dostał odcinek miał dotyczyć ostatecznej konfrontacji między armią Daenerys a siłami Cersei Lannister, ale wszystko, o czym można było później mówić, to rzucająca się w oczy gafa, w której filiżankę czegoś, co wyglądało na kawę Starbucks, pozostawiono na stół podczas sceny w Winterfell.
Dlatego Gra o tron dzieje się w wyimaginowanym świecie fantasy opartym luźno na średniowiecznej Wielkiej Brytanii, obecność współczesnej filiżanki kawy była co najmniej zagadkowa. Media społecznościowe zostały tak zafascynowane błędnym kubkiem, że HBO poczuł się zmuszony do zajęcia się błędem, zauważając, że puchar w rzeczywistości nie była to kawa ale herbata ziołowa. Chociaż wczesne doniesienia prasowe konsekwentnie identyfikowały ten kubek jako kubek Starbucks, później okazało się, że kubek w rzeczywistości pochodzi z usług rzemieślniczych, a nie z wszechobecnej sieci kawiarni.
Kontynuuj przewijanie, aby czytać dalej Kliknij poniższy przycisk, aby szybko rozpocząć ten artykuł.
Choć definitywnie wykazano, że Starbucks w rzeczywistości nie był odpowiedzialny za obecność tego kubka w odcinku, firma niewątpliwie zwyciężyła w całym sporze dotyczącym gafy. Jak donosi CNBC , jedna z firm marketingowych szacuje, że dzięki niewłaściwie umieszczonemu kubkowi Starbucks zarobił na darmowych reklamach do 2,3 miliarda dolarów. Jak wyjaśnił dyrektor generalny Hollywood Branded Stacy Jones: To jedyna w życiu kolizja okazji dla Starbucks , cytując statystyki z serwisu PR Critical Mention, według których Starbucks był wymieniany 10 627 razy w Internecie oraz w telewizji i radiu dzięki ich nagłemu, nieoczekiwanemu połączeniu z Gra o tron . Inna firma zajmująca się analizą mediów społecznościowych, Talkwalker, policzyła oszałamiającą liczbę 193 000 wzmianek w mediach społecznościowych o Starbucks i Dostał razem w 48 godzin.
Jednak co najmniej jeden inny ekspert od PR wątpi w twierdzenie, że Starbucks otrzymał w tej historii aż 2,3 miliarda dolarów darmowej reklamy. Jak powiedział Dan Hill, dyrektor generalny Hill Impact: Wiem, że ludzie przypisują wartość tym rzeczom ... ale myślę, że to wszystko bzdury - zbyt trudne do oszacowania ”. Hill zauważa jednak, że skoro gafa kubkowa stała się teraz memem, będzie to „ prezent, który ciągle daje „dla Starbucks przez jakiś czas. Ze swojej strony HBO próbowało wymazać gafę z istnienia, usuwając teraz niesławny puchar z powtarzających się pokazów Dostał .
Czy Starbucks faktycznie otrzymał 2,3 miliarda dolarów darmowej reklamy od Gra o tron i ten nieznośny kubek, nie ma wątpliwości, że firma odniosła duże korzyści z pośpiechu mediów społecznościowych, aby przypisać nazwę firmy do gafy obserwowanej na całym świecie. Lokowanie produktu jest oczywiście ważną rzeczą w filmach i telewizji, ale jest to jeden z przypadków, w których wyimaginowane lokowanie produktu okazało się bardziej lukratywne niż jakakolwiek celowa transakcja mogłaby się wydawać. Ufnie, Gra o tron nie będzie więcej gaf dla fanów, ponieważ kończy swój bieg dwoma ostatnimi odcinkami.
Źródło: CNBC